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谈谈德国百年老牌ROSE的历史:屌丝车店成功逆袭佳话

ROSE BIKE

昨天我们更新了ROSE的工厂参观记,德国人的生产艺术再次让我们傻了眼。鉴于这个欧洲老牌在国内的出镜率之少,不少车友也对这个品牌不太了解,这篇扫盲文希望起点作用,若有不妥之处,敬请在评论区指正。ROSE官网请进入rosebikes.com

老规矩,先简述一下ROSE的发展史。ROSE由创始人Heinrich Rose创立于1907年,当时仅仅是位于德国小镇博霍尔特的一个小店。1932年Rose的儿子创立“Heinrich Rose jun.”公司,面积仅为30㎡。为了吸引顾客,它推出“小店最平价”的口号。他在夏天卖车,而整个冬天,这个小店的业务还包括卖杜克普缝纫机,脑补一下实在想不到当年卖自行车的也卖缝纫机,所以现在的车店主,如果你生意不好,是不是因为淡季没卖点“缝纫机”呢?(此处为玩笑)

1932年创立公司

ROSE第二代管理人于1932年创立了Heinrich Rose jun.

1980-1981年间,博霍尔特的人们眼光放远,开始从国外采购自行车,Erwin Rose(公司的第三代,创始人的孙子)抓住这个需求,成为首个从日本进口自行车的欧洲人之一。

1982年的产品册

1982年又迎来特别的一年,他们刊发了首本产品册,有股爷爷的味道

ROSE这个小车店就这么顺风顺水运作了几十年,来到1982年,他们刊印首批产品册,一次过印了4000份64页的黑白册子,小车店开始显示财大气粗的一面。当时它还是意大利的De Rosa和日本的Nishiki在德国的唯一代理商。到了20世纪九十年代,ROSE的邮件订购模式发展迅猛,公司扩大了原来的建筑面积,搬到Schersweide 4街道,一下子从30年代的30平方米扩张到3800平方米(包含仓储、物流、以及整车组装),这个改变可不是一般蹭蹭蹭往上涨呀。邮件订购业务雇员55名,车店业务则配置22名员工。这期间车店还推出品牌RED BULL,获得巨大的成功。2005年ROSE又搞大手笔,在博霍尔特开了一家面积超过6000平米的车店BIKE TOWN,多年的发展已经给ROSE积累了巨大财富,土豪气息尽显呢,继续往下可看到店内的360°装潢照。

1992年的产品册

后来条件好点了,黑白产品册变彩色了,1992年的产品册,封面上产品系列也开始区分开了

2010年的产品册

到了2010年,设计师突然间换了个简洁风,不是跟太子妃剧组一样没钱省点墨水?

跳到2011年,又是重要的节点,如果你记不住上面的,此处就一定要标红了,逮住机会可以向一众小白展现你的博学多闻(及时装逼,彰显存在感)。ROSE公司将旗下车系冠以“ROSE”品牌推出,之前两年只有山地车系列取名ROSE,当然这个百年老牌的产品获得极高评价,可参考场地车赛场ROSE的出镜率。

当地悠久的自行车历史

博霍尔特的自行车氛围很赞,自行车比赛由来已久

比赛的照片

当年的比赛冠军过线瞬间,总体来讲,这么多年过去了,物是人非,器材装备升级了,庆祝胜利的姿势基本不变

从车店成功转型网络直销品牌,可以说ROSE把车店的最高境界发挥极致了。但如果你认为ROSE一心扑在网络销售上那就错了,它从未放弃与线下车友加强联系的机会,2014年秋天它在慕尼黑开了第一家概念店,小小也有300㎡。坐落在大型商城的它成为车友与ROSE的纽带,这个地理位置一开始给它招徕异样的目光,但事实证明它实在行之有效,很多车友订货前长途跋涉前来查看。它另外也发挥着车店的作用——给车友提供常规服务。它甚至还提供了一个3D足部扫描仪,匹配在售鞋子品牌的数据库帮助消费者快速甄别最合适的鞋子。

现在整个ROSE公司雇佣超过250名员工,每天装车量150台,这是五六年前的数据,现在也许更多。

从邮件订购走向电商时代,这家卖便宜货的小店完美逆袭,有人称其为德国本土WIGGLE。能这么早抓住电商的机遇,成功发展自家品牌,还能延续近百年,“经营有道”说的大概就是这样。

到这里你想着该结束全文了吧,一开始我也这么打算,但ROSE BIKETOWN动感自行车店还没看呢。

ROSE BIKETOWN

ROSE BIKETOWN如同一个庞然大物,公路车、山地车等车辆的占地面积就达2000平方米,就连骑行服的摆放区占地都达到800平方米。上图是位于博霍尔特的面积超过6000平米BIKE TOWN,简直成了自行车圣地,也得到了众多媒体的追捧。

ROSE BIKETOWN内部6

BIKETOWN1

BIKETOWN2

360度全景看Rose Biketown

2014年10月在慕尼黑的第二家BIKETOWN,实际上更像一个多媒体概念店。

ROSE BIKETOWN内部1

ROSE BIKETOWN内部2

ROSE BIKETOWN内部3

ROSE BIKETOWN内部4

这下你了解ROSE了吗?

点击查看ROSE工厂参观记吧

你还希望在美骑看到哪些内容?欢迎参与到我们的车友需求调查中!

责任编辑:凌子

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  • 热门评论
  • standbyme 2016-02-03 08:57

    什么时候rose能进中国

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    • BIKETO凌子 美骑编辑 2016-02-03 09:22

      它是网络直销的,所以只要中国有人买

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    • 坐垫与丁丁
      回复BIKETO凌子 美骑编辑
      2016-02-04 09:23

      340欧元的运费

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    • BIKETO凌子 美骑编辑
      回复坐垫与丁丁
      2016-02-04 09:39

      比我买个大宠爱要100块的运费夸张多了哈哈

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  • oldfish 2016-02-02 19:17

    传奇故事耐人寻味,凌子么么哒

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    • BIKETO凌子 美骑编辑 2016-02-03 09:21

      感谢支持!!!感动哭了!

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  • meketo 2016-02-02 18:00

    这期文章写得很好,观看起来很流畅。仿佛身临其境地了解感受了ROSE。

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    • BIKETO凌子 美骑编辑 2016-02-03 09:21

      感谢如此耐心阅读!

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  • 全部
  • 夏巍懿 2016-02-04 18:21

    稳定的社会,才能有这种公司。

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  • Allena 2016-02-04 11:51

    中国也有这种车店就好了

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  • 坐垫与丁丁 2016-02-04 09:24

    每个有“故事”的品牌都有一枚精心设计的“头牌”

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  • 凡人休仙传 2016-02-03 13:56

    真长知识,学习

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  • 鹤如小花 2016-02-03 11:20

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  • 阿飞是大神 2016-02-02 23:26

    玫瑰花的标志挺好看

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  • 刘子光 2016-02-02 23:26

    每次和老婆逛街,老婆进衣店,我进扯店,不买,看看也开心

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