中信集团是国内对体育赞助和体育营销最为活跃的金融集团。06年中信银行成为了业余高尔夫巡回赛的冠名赞助商，并且一直持续到现在，目前已经有9年的时间。而在2013年，中信银行又成为了中国网球公开赛的钻石级别的赞助商。正是中信集团的大手笔体育赞助投入，促进了高尔夫、网球等项目持续发展，在这一过程中，中信集团的品牌也得到相应大幅度提升。在今年，中信银行成为了斯柯达HEROS中国自行车系列赛的赞助商，将体育赞助的范围扩展到自行车领域。为何中信集团会选择自行车作为新的体育赞助项目，他们又会想通过对HEROS系列赛的赞助达到怎样的目标呢？在黄山格兰枫度期间，BIKETO美骑网的记者有幸与中信银行上海嘉定支行行长肖懿先生以及中信旅游的商务会展中心销售总监徐士朔先生展开了一次面对面交流。

中信专访视频

热爱运动的本质是热爱生活

关于中信银行大力支持体育事业发展的原因，肖懿行长表示热爱运动的本质是热爱生活。随着人们的生活条件越来越好，他们越来越注重生活的质量，因此参与体育运动的人群也在不断地壮大。参与体育赞助可以拉近群众与中信银行的距离。而体育所体现的积极向上、朝气蓬勃的精神也与中信银行本身倡导的精神相符。从另一层面来说，参与体育赞助也是中信银行本身的一种需求。

中信银行此前的体育营销针对于高端人群，高尔夫和网球的赞助可以体现中信银行对于高端用户的营销策略。而对于中信银行上海嘉定支行参与和支持斯柯达Heros中国自行车系列赛来说，肖懿行长看中的自行车赛事广泛的人群基础。很久以前，中国就是一个自行车大国。而近年来，自行车以体育运动的新面孔再次回归到人们的生活当中。在这一过程中，喜欢和进行这项运动的人群数量也在不断壮大。肖懿行长说开始与奥林体育合作以后，他感受到自行车运动是一种休闲方式，也是一种快乐，参与这项赛事可以扩展他们业内品牌和知名度。他发现自行车运动也可以与中信银行的文化相结合，这是也是他们与奥林体育合作的初衷。

肖行长为第一赛段冠军丁勇颁奖，感受到现场快乐的自行车赛气氛