中信集团是国内对体育赞助和体育营销最为活跃的金融集团。06年中信银行成为了业余高尔夫巡回赛的冠名赞助商，并且一直持续到现在，目前已经有9年的时间。而在2013年，中信银行又成为了中国网球公开赛的钻石级别的赞助商。正是中信集团的大手笔体育赞助投入，促进了高尔夫、网球等项目持续发展，在这一过程中，中信集团的品牌也得到相应大幅度提升。在今年，中信银行成为了斯柯达HEROS中国自行车系列赛的赞助商，将体育赞助的范围扩展到自行车领域。为何中信集团会选择自行车作为新的体育赞助项目，他们又会想通过对HEROS系列赛的赞助达到怎样的目标呢？在黄山格兰枫度期间，BIKETO美骑网的记者有幸与中信银行上海嘉定支行行长肖懿先生以及中信旅游的商务会展中心销售总监徐士朔先生展开了一次面对面交流。

中信专访视频

热爱运动的本质是热爱生活

关于中信银行大力支持体育事业发展的原因，肖懿行长表示热爱运动的本质是热爱生活。随着人们的生活条件越来越好，他们越来越注重生活的质量，因此参与体育运动的人群也在不断地壮大。参与体育赞助可以拉近群众与中信银行的距离。而体育所体现的积极向上、朝气蓬勃的精神也与中信银行本身倡导的精神相符。从另一层面来说，参与体育赞助也是中信银行本身的一种需求。

中信银行此前的体育营销针对于高端人群，高尔夫和网球的赞助可以体现中信银行对于高端用户的营销策略。而对于中信银行上海嘉定支行参与和支持斯柯达Heros中国自行车系列赛来说，肖懿行长看中的自行车赛事广泛的人群基础。很久以前，中国就是一个自行车大国。而近年来，自行车以体育运动的新面孔再次回归到人们的生活当中。在这一过程中，喜欢和进行这项运动的人群数量也在不断壮大。肖懿行长说开始与奥林体育合作以后，他感受到自行车运动是一种休闲方式，也是一种快乐，参与这项赛事可以扩展他们业内品牌和知名度。他发现自行车运动也可以与中信银行的文化相结合，这是也是他们与奥林体育合作的初衷。

肖行长为第一赛段冠军丁勇颁奖，感受到现场快乐的自行车赛气氛

体育爱好者的需求是多层次的

随着社会的发展和技术的进步，眼球体育时代进入到体验体育时代。体育的爱好者的兴趣从观摩一场赛事也转向参与一场赛事。与此同时，体验体育的风潮也在不断发生变化。过去高消费的体育人群喜欢高尔夫，这使得高尔夫球场在全国遍地开花；而现在跑步兴起后，这部分人群喜欢到世界各地参与马拉松赛事；跑步在火热发展中的时候，铁三也开始逐步走入大家视野当中，满足一些体育需求更多的群体。那么如何让自行车运动成为下一波热潮呢？

肖懿行长个人对此现象的分析是体育某种意义上是没有边界的，体育爱好者是的需求是多种多样、多层次的。关于这句话的理解，我们可认为不同运动之间并不是互斥的，他们是共容的。对于自行车运动，肖懿行长认为它有一个特点是入门门槛还是比较低，因此像HEROS系列赛，它不仅可以聚集自行车爱好者参与，它还可以吸引它的家人朋友参与其中。而这一方面，HEROS系列赛举办得比较成功的，它吸引了众多爱好者以及身边的家庭朋友参与其中。

体育和旅游的结合

斯柯达HEROS中国自行车系列赛除了环上海赛事以外，还有一站山地赛事以及两站格兰枫度在风景秀丽的黄山和武夷山进行。以往大部分自行车赛事都是城市绕圈赛，而今年则越来越多的比赛在旅游景区进行。自行车赛事和旅游景区的结合，成为了自行车赛事举办的新思路。而中信集团今年开始赞助HEROS系列赛也是看重这一块的发展，其旗下全资子公司中信旅游目前也积极介入这块业务，并且派出考察团队来到黄山格兰枫度现场进行考察和学习。

中信旅游商务会展中心销售总监徐士朔先生在现场学习和考察

根据中信旅游的商务会展中心销售总监徐士朔先生的介绍，中信旅游成立已经有28年的历史，在河南、西安、内蒙古、上海、山西等地区都设有分机构，全部为控股或独自子公司，确保了中信旅游的执行能力。中信旅游致力发掘各种主题旅游、特色旅游题材，促进中外民间在体育、文化、经济交流。由此可见，这次中信集团和奥林体育的合作不仅仅在于赛事本身，他们已经把目光放在更长远的体育旅游的发展。

立足本土，放眼世界。中信旅游和奥林体育的合作，不仅仅在国内，还涉足到国际市场。在过去的六月，中信旅游和奥林体育就进行了一次首次赛事以外的合作——组织了一次日本壱岐岛的考察之旅。除此以外，中信旅游还着手评估与自行车赛事相关的欧洲主题旅游，例如环法、环意等比赛的体验之旅，进一步在国际上拓展与自行车赛事相关的体育旅游产品。

日本壱岐岛的考察之旅受到日本当地热情接待

而肖行长最后总结说，从他个人而言，将赛事和旅游结合在一起，更好带动自行车运动的发展，是未来体育赛事发展的一个方向，将赛事、旅游、休闲、娱乐等各种各样的需求结合在一起，这将会使整个行业形成一个更好的良性发展。

责任编辑：Nel