前 言

根据省委骆惠宁书记对环湖赛国际化、市场化、专业化发展的要求，在省委省政府的有力领导下，从第十届起，环湖赛的组织管理工作迈出了可喜的步伐，赛事成功走出青海，延伸到甘肃、宁夏，进一步扩大了国内外影响。

为对环湖赛有一个更加具体的认识，使环湖赛承办城市、赞助商对赛事的效应有一个准确的判断，加强环湖赛的精细化管理，根据国际大型体育赛事的普遍做法，2012年，赛事组委会邀请国内权威的赛事评价机构——上海体育学院体育赛事研究中心，对第十一届环湖赛进行了公正、客观和科学的赛事评价，以权威的角度来评价环湖赛。

在2013年赛事的筹备过程中，赛事评价提供的数据有力地促进了赛事的市场化运作。青海互助青稞酒有限公司从这些数据中看到了环湖赛的价值，以此为决策依据，与组委会签订了十年的冠名协议，这是继环湖赛体育彩票在全国发行以来，环湖赛的市场化工作迈出的重要一步，对环湖赛的下一步发展奠定了坚实的基础。现就上海体育学院赛事研究中心评估报告摘要如下（原文10万字）

——环湖赛组委会办公室

◆ 赛事办得好不好，谁的声音最权威？

在很多行业中，与体育赛事评价类似的项目后评价已经成为国际通行的惯例。在体育赛事管理领域，体育赛事评价的结果成为判断体育赛事办得好与不好的评判依据，而这种评判的声音主要来源于权威的第三方评价机构。例如，著名交通和旅游战略咨询公司Inter VISTAS为大不列颠哥伦比亚省奥运会申办委员会进行了冬奥会经济影响评价，形成《2010年冬奥会的经济影响分析报告》。Market Economics公司对比分析了2003年和2000年美洲杯帆船赛对新西兰的经济影响（用2003年的投入—产出模型对2000年的数据进行了处理），形成了名为《2000—2003年美洲杯经济影响比较研究》的评价报告。曼彻斯特城市委员会委任权威的第三方机构对曼彻斯特2002年英联邦运动会对城市本身所产生的经济和社会影响进行评价。《曼彻斯特2002年英联邦运动会的影响》指出了该运动会的主要影响，重点强调了它对加强曼彻斯特及英国西北部地区城市重建方面的贡献。《2002年世界杯对韩国产生的影响：赛前与赛后的比较》这一评价关注2002年世界杯前后韩国居民的认识变化，将文化交流与发展、经济增长、自然资源利用等归为预期利益或积极影响

正是由于赛事第三方评价所得出结果，让政府看到了举办体育赛事的价值。政府通过购买公共服务的方式来购买赛事所产生的除赛事自身外的经济和社会价值，而这种购买方式比政府直接投资在相关领域的性价比高出很多。

可见，体育赛事，尤其是大型国际性体育赛事的评价已经成为体育赛事管理的必备环节，其作用与体育赛事选择、申办和组织同样重要。而在国内，随着越来越多的国际赛事落户各大城市，体育赛事评价工作也在这些赛事中开展，包括中国网球公开赛、上海网球大师赛、F1中国大奖赛等等多年在我国连续举办的赛事已将第三方评价结果作为向赛事举办地政府、赛事赞助商展示赛事价值的重要报告。作为目前国内权威的体育赛事评价机构，上海体育学院赛事研究中心受上海市发改委、赛事组委会等委托，对上海网球大师赛、中国网球公开赛等赛事提供多年的第三方评价服务，很多赞助商已经养成只有拿到第三方报告才肯开始下一轮赛事赞助谈判的习惯。

根据国际评价的内容，结合多年的大型国际体育赛事评价事务经验，上海体育学院得出了一套适用于目前我国体育赛事特点的评价体系：

◆ 评定价值：2012年第十一届环湖赛经济价值

北京奥运会协调委员会主席、前国际自行车联盟主席维尔布鲁根在观看环湖赛之后也曾评价，环湖赛所产生的影响和作用已远远超出了体育的范畴，带动了众多行业和产业的联动发展。

体育赛事对举办地最直接的贡献就是旅游业。随着环湖赛级别的提高，到青海旅游观光的国内外游客每年呈几何数增长。在环湖赛举办之初的2002年，青海的旅游收入不足10亿元，来青海旅游的仅有100多万人次。2006年，青海的旅游业收入增长到40多亿元，游客800多万人次。而到了2007年，青海省接待的国内外游客达到1001.6万人次，接近全省人口的两倍，实现旅游总收入47.38亿元，2010年该数字已超过70亿元，2012年更突破了100亿元大关。青海旅游的发展能够如此之快，环湖赛等大型活动起了至关重要的促进作用。

以上的资料显示出环湖赛多年来所累积产生的巨大影响，但一届环湖赛的经济影响到底有多少，需要进行单独评价。2012年第十一届环湖赛到底创造了哪些经济价值，除了给旅游业带来影响外还有哪些行业从环湖赛中收益，上海体育学院赛事研究中心给出了权威答案。

2012年环湖赛创造了超过1.15亿元人民币的经济效益

根据上海体育学院赛事研究中心的专业评价，2012年环湖赛为包括旅游业在内的赛事相关行业创造了超过1.15亿元人民币的经济效益，这些经济效益均来自环湖赛观众对赛事相关行业的消费。

正如前文所说，环湖赛对青海省的旅游拉动作用明显，但除了旅游业外，前来观看环湖赛的观众还为举办地的其他相关行业带来了经济效益。本次评价中，这些相关行业包括：市内交通运输业，酒店业，餐饮业，长途交通运输业、民航业，零售业，通信业。通过评价发现，2012年环湖赛不仅为旅游业带来了经济效益，还对以上所列的相关行业带来了经济效益。