◆ 评定价值：2012年第十一届环湖赛社会价值

2012年环湖赛创造了高回报的媒体价值

2012年，中央电视台体育频道对本届环湖赛的开幕式盛况进行了现场直播，并开辟了专栏播出环湖赛专题报道；而央视综合频道、新闻频道、外语频道、中文国际频道也都对环湖赛进行了全方位报道。中央电视台一套《新闻联播》连续三次报道赛事新闻，这在其他赛事中是几乎没有的，充分显示出环湖赛的巨大媒体影响力。

除了央视的密集报道外，省内外各大媒体结合各自宣传报道特点，多角度、全方位宣传环湖赛盛况。根据上海体育学院赛事研究中心的监测，电视媒体对环湖赛的新闻报道时长超过20小时，对赛事开幕式直播和赛事赛段直播时长超过20小时；人民日报、中国体育报、青海日报、甘肃日报等主流平面媒体对赛事的新闻报道篇幅接近600篇。

此外，人民网、新浪网、新华网、青海新闻网等知名网站均与环湖赛组委会达成战略合作伙伴关系，开辟了专题网页报道环湖赛。根据监测数据，网络媒体对环湖赛的视频新闻报道时长超过20小时，文字报道接近900篇。本次环湖赛新闻媒体报道阵容强大，基本覆盖全国（包括港澳台地区），影响力大大超过历年。

根据上海体育学院赛事研究中心的评价，2012年，包括电视、平面、网络等媒体为环湖赛创造了超过2.5亿元的媒体价值。用环湖赛在媒体宣传投入的经费对比所带来的媒体价值可以发现，2012年环湖赛在媒体宣传上的投入产出比高达1:17，即每投入1元人民币在赛事媒体宣传上，赛事就能获得17元的媒体价值。从中可以发现，2012年环湖赛取得了高回报的媒体价值。

2012年环湖赛成为展示举办地城市名称及景观的平台，提高举办地的知名度

环湖赛是中国正在不断兴起的景观体育的代表。人们观看自行车赛时，不光关注赛事本身，同时也在欣赏沿线自然人文景观。前九届环湖赛一直骑行于青藏高原，直到2011年首次走下青藏高原骑行至甘肃兰州，2012年再次实现历史性突破，比赛线路进一步延伸到宁夏，串起了西部千里美景，为途经的城市带来了良好的宣传效益。

2012年环湖赛还实现了赛段直播的突破，进行祁连、张掖和中卫三个赛段直播。不仅三个赛段的比赛画面通过青海卫视等电视媒体进入千家万户，这些城市的美丽风景也随着精彩的赛事进入人们的视线，映入他们的脑海。经监测，包括青海卫视在内的各电视台对三个赛段的直播时长超过17小时，共为三个赛段带来接近1200万元的媒体转播价值。

连续三年承办该项赛事的祁连县是最好的例子， 2010年，环湖赛首次骑进了祁连，祁连终于揭开了神秘的面纱，成为八方游客向往的一片纯净热土。当年共接待游客38万人次，实现旅游综合收入6080万元，同比增长26%和46%；2011年游客突破了48万人次，将近全县人口的5倍，旅游收入达到了1.2亿元。经监测，2012年祁连绕圈赛的电视转播时长达到4小时35分38秒，为祁连带来超过350万元人民币的媒体转播价值。

2012年是环湖赛第二次进入甘肃，却第一次骑行到了历史上东西文化荟萃之地、丝绸古道上的重镇——张掖。张掖是丝绸之路上的枢纽，丹霞地貌分布广阔，场面壮观，造型奇特，色彩艳丽，是我国干旱地区最典型和面积最大的丹霞地貌景观。张掖市壮美的自然景观通过环湖赛长达5小时19分30秒的赛事直播充分而直观地展示在人们面前，为张掖市带来超过400万的媒体转播价值。

2012年号称“沙漠水城、中国杞乡”的宁夏中卫市，借着首次加盟环湖赛，再次显现通过举办国际顶级赛事重塑城市名片的雄心。承办2012年环湖赛，中卫获得了超过1000万的赛事经济效益，还通过接近7小时30分的赛事直播向全国的电视观众展示了中卫独特的自然景观和全新的城市风貌。从投入产出的角度看，中卫首次举办环湖赛已经尝到了低投入高产出的甜头。

虽然其他赛段并未像以上赛段那样获得长时间的媒体转播曝光，但是不管是青海省的互助、天峻，还是甘肃省的武威、景泰、白银、兰州均通过广大媒体的各类报道，将他们的名字宣传到全国乃至全世界。因此，不论从经济意义上还是社会意义上， 2012年的环湖赛已经不仅仅是青海的环湖赛，而是已经成为西北地区的环湖赛，不断为西北地区创造巨大的经济和社会价值。

2012年环湖赛成为举办地人民共同的节日

赛事举办的效果可以通过权威的评价数据获得，但赛事最终的价值体现还在于其对举办地人民的意义。作为亚洲顶级赛事的环湖赛，穿越城镇时，城里万人空巷；从乡村经过时，全村出动，夹道欢呼的场面随处可见，环湖赛极大地激发了人们的体育热情和对家乡的热爱，振奋了人们的精神面貌。

连续举办11届的环湖赛不仅成为青海人民的节日，更是成为青甘宁三省（区）人民共同的节日。环湖赛的路线仿佛一条金色的丝带，串起西部的千里美景，也串起了三省（区）人民的心。不仅如此，从赛事评价方对赛事现场观众的分析看，环湖赛不论从观众构成上，还是从观众支持度上均取得了较好的成效。

2012年环湖赛的现场观众显示出了以男性为主，中青年（平均年龄33.89岁）、高学历、中高收入的显著特征。这些观众中有超过75%的观众专程前来观赛，显示了赛事强大的吸引力。仅有0.8%的观众表示不愿意再次到现场观看比赛。两个跨省的城市绕圈赛中，兰州绕圈赛现场观众中有90.9%的观众明确表示明年会再次前来观看环湖赛。同时，现场观众中有95.9%的观众表示支持本地今后再次成为环湖赛的举办城市。其中，西宁绕圈赛现场观众的支持度最高为96.8%；中卫和兰州绕圈赛现场观众对未来两个城市再次举办该比赛的支持率也超过95%。

现场观众满意度是衡量赛事质量的重要指标。从总体上看，现场观众对赛事评价较高，对2012年环湖赛的总体满意度达到94.2%。各分项具体服务满意度调查中，现场观众对比赛精彩程度的满意度最高，为91.9%。除了赛事满意度外，现场观众对赛事形象的评价也显示了他们对赛事的高度肯定。2012年环湖赛的现场观众对赛事品牌形象评价中，健康、国际、速度、绿色和精彩五组词汇是观众选择比例最高的品牌形象词汇。

作为一项在少数民族聚居区举办的赛事，环湖赛也成为促进民族团结的重要纽带。近年来，环湖赛相继骑进具有浓郁民族特色的地区，使西北特有的民族风情展现在世人面前。环湖赛成为了当地群众了解世界、与外界增进友谊的窗口，成为了促进民族团结的着力点，在促进民族团结方面，也做出了不可忽略的贡献。

本次评估的数据显示，2012年环湖赛的现场观众中少数民族的现场观众比例为10.6%。这是由于本次调查的三个指定城市——西宁、中卫和兰州并非少数民族聚集区，因此少数民族观众比例并不特别高，但这些少数民族观众对环湖赛的热情均非常高涨。现居地在举办城市的少数民族观众中有近80%的观众专门前来观看环湖赛，非举办地的少数民族观众中有超过50%的观众专门从外地赶来观看环湖赛。少数民族观众对赛事的忠诚度和支持度较高，超过90%的少数民族观众表示2013年还愿意再来观看环湖赛；近95%的少数民族观众明确表态支持环湖赛2013年还在举办地继续举办。

◆ 创造价值：权威评价结果助力环湖赛可持续发展

权威的评价结果不仅是用来对赛事价值的评定，更是用来创造更多的赛事价值，并最终实现赛事的可持续发展。通过对2012年环湖赛评价数据的解读，赛事评价方提出以下几点为赛事持续发展战略服务的建议：

确立全新的赛事可持续发展战略指导思想——继续服务于西部大开发战略、服务于新时期全面建成小康社会的战略

通过对2012年环湖赛经济效益的权威评价，环湖赛的影响力已不仅仅局限在旅游业，也不单单只对青海省产生影响，而是已辐射到西北三省（区），扩展到赛事的相关产业中。依据环湖赛的影响力，结合十八大后我国发展的战略思想，环湖赛应确立全新的可持续发展战略指导思想——继续服务于西部大开发战略并服务于新时期全面建成小康社会的战略。

党的十八大报告根据我国经济社会发展实际，在党的十六大、十七大确立的全面建设小康社会目标的基础上，提出了一些更具明确政策导向、更加针对发展难题、更好顺应人民意愿的新要求。根据中国特色社会主义事业五位一体总体布局，报告从五方面充实和完善了全面建成小康社会的目标。一是经济持续健康发展。在全面建成小康社会的进程中，发展仍是解决我国所有问题的关键。二是人民民主不断扩大。三是文化软实力显著增强。文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。四是人民生活水平全面提高。在经济发展基础上使人民物质文化生活水平全面提高。五是资源节约型、环境友好型社会建设取得重大进展。

根据评价结果可以发现，环湖赛均能与以上五个方面为全面建成小康社会的发展战略契合，并为该战略提供服务。不论是提高经济效益，提升人民生活水平，还是发扬民主，促进文化软实力，包括环湖赛自身拥有的环境友好的特点，都显示环湖赛能够也非常有必要以服务全面建成小康社会发展战略。