京剧脸谱头盔走红，彰显现代传播的独特味

在08年北京奥运之前，在国内大众看来，拿到金牌是“英雄”，其他都是“狗熊”。但在北京奥运会之后，“金牌论”已经不是奥运会的主旋律。在北京奥运会之后，在互联网媒介的熏陶下，我们更关注的是传播话题的独特味。

大家已经不会关注夺得金牌运动员的本身，我们更关注的其他更有趣的话题，甚至可以跟金牌毫无关系。在本届奥运会凭借“洪荒之力”的表情风靡全球傅园惠成为中国奥运最受关注的人物。她本届奥运会只拿到一面铜牌；而对于过去两年走红的宁泽涛，粉丝似乎并不在乎他糟糕的成绩，只要他可以继续有八块腹肌，赤裸上身走在镜头面前，千万粉丝还是继续愿意做他的“老婆”。

对于中国自行车的首金，大家似乎对于钟天使、宫金杰本身的故事并不感兴趣。因为她们既没有“洪荒之力”的表情，也没有“天使的容貌”＋“八块腹肌的身材”。而大家最感兴趣的是头上那顶京剧脸谱的头盔。在比赛前一天，美骑就拿到宫金杰、钟天使以及徐超这几个定制涂装头盔的图片。这几个头盔火是必然的，因为它符合现代互联网传播特点——独特性。独一无二的设计，高质量的工艺，这是前人没有做过的事.。这使得它出现在奥运的赛场就马上成为全场焦点。加上这一块十拿九稳的金牌，它帮助这个头盔成为了“网红”。它不仅刷爆了各大车友群，就连众多大众媒体都纷纷联系美骑，要对incolor工作室进行采访。加上今年奥运会中国的夺金速度有所减缓，所以使得这几个京剧脸谱的头盔成为了各大传统媒体的头条。这恐怕是第一次有那么多主流的传统媒体报道自行车装备。

当然令到美骑记者更惊讶的是，中国“山寨”的速度竟然比我们出稿的速度还更快。在上午，同款头盔已经在淘宝或者微店即日上架，产品图片竟然是Incolor工作室的产品原图。而对于一些品牌，还马上推出自己的京谱图案的产品。

这显示了国内市场的一个现象：“利”字先行，忽略发掘自身的独特性。有不少品牌想创新，但是面对风险，他们还是选择复制其他人的成功经验。没有一个品牌靠模仿就能成功，他必须发掘他的独特性来证明自己市场独有的价值。Incolor工作室的这次成功营销让人看到了中国原创品牌的希望，这将会激发更多类似工作室或者产品诞生。

山寨可以毁掉一个创意，但是不能毁掉创造创意的力量。像Incolor这样的工作室这次可以做出京剧脸谱的头盔，下次还能创造出更优秀的作品。只要有相信创意，喜欢独特的人存在，自然有Incolor这样的工作室的发展空间和市场。

短短两天，这几个头盔在奥运的舞台展示，风靡了全国，但是否风靡了全球呢？答案是并没有。在国外各大主流的自行车网站，并没有这个头盔的介绍；对于中国的夺冠，只有只言片语，甚至连图片都没有。当中的原因可能与项目的关注度有关。我并非要说中国要在男子公路大组赛上拿到冠军才能真正引起世界的关注。但的确，要持续自行车的热度，我们需要给大家更多惊喜，一个项目的突破，一个“偶像”的诞生，乃至独特味十足的“网红”。

中国自行车追寻首金的路上荆棘满途，但终于成功。但我相信这只是个开始。从中国自行车首金开始，从定制京剧脸谱头盔开始，我想中国自行车的“惊喜”会陆续有来。

图片来自互联网

责任编辑：Nel