2016年7月3日，一家骑行服饰体验中心在广州海珠区滨江西路隆重开业。近两年，自行车市场低迷，单品牌车店在经营上都倍觉吃力，这个骑行服饰品牌RION为何有如此大的底气选址寸土寸金的临江店。开业这天小编前往探个究竟。

▲RION品牌店面以大红色为主色调，十分喜庆

RION骑行服饰中心店面临街，隔壁就是广州维乐单车，与寻常店面不同的是，店内被分割为多个小房间，每个房间所展示的产品类别各有不同，到处有试衣镜，还有专门的试衣间以及休闲区，据工作人员介绍，休闲区未来还将融合咖啡文化，也会开辟出一部分区域作为训练场地。开业当天店门口锣鼓喧天，还有醒狮前来祝贺。广州本地的车友也组团前来凑个热闹。

▲RION临街的橱窗经过精心的设计

▲今天有舞狮表演助兴

▲请的是金宝城龙师团，还有个很年轻的舞狮小能手

▲隔壁咖啡屋的美女主唱也来撑场，美女声音甜美

▲隆重的剪彩仪式开始，开业了！

我们在现场遇到了品牌的创始人曾总，恰好请他来谈谈这个大投入背后的故事。

曾总学美术出身，是一个设计师，早在二十年前在泉州设立工厂进入运动服饰加工行业，现在工厂员工上千人。厂内主要为欧美大品牌代工生产运动服饰，涵盖跑步、骑行、滑雪、瑜伽等多个运动领域，而其实骑行服饰仅占了其中不到十分之一的业务。但这确实曾先生从事生产代工以来首个面向国内市场的自主品牌，为何会舍得在这么不起眼的业务上投入精力呢？曾先生表示这是受了环法的感召。多年前他曾出差法国，期间碰上环法赛，深受震撼。激情洋溢的他联想到当时中国的骑行盛况，表示回国从业相关行业。然而二十年前的中国市场不分车种，更没有什么外来品牌，市场远远不够成熟。这个念头耽搁了二十年，遇到又一波自行车回潮又冒头了。

▲RION曾总为狮子点睛，一旁的老师傅献上祝福

2011年，曾总注册了锐红商标，真正开始做研发，2012年拿到商标证书，又折腾了四年，直至今年亮相中国展宣布面世。曾总跟我们分享了他在这几年的犹豫、观望，团队搭建、市场调研、平衡OEM订单以腾出生产力进行自主品牌产品的生产等步步推进，终于把7月3日定为真正接触市场的开头。现在则直接将RION品牌的生产工厂独立成为子公司，工厂占地40亩，雇员500余人。

▲锣鼓隆咚，精彩的表演开始，生龙活虎的狮子腾上腾下

▲进店是RION主打产品骑行裤系列

然而曾总的工厂虽然有着二十多年的生产经验，品质也有保障，但缺乏对国内市场的了解，之前所做的调研只在“开始做事”有指导意义，还需要不断的摸索。目前采取的策略先从裤子着手，这也是他们的拳头产品；其次更关注产品的剪裁、缝制工艺，成品外观简洁，降低纯粹的热转印产品占比，不会做太多花俏的图案；其三是未来在图案花色方面可能会买断一些知名设计师的版权产品。

曾总表示前期会开发些不同的风格，慢慢再通过市场验证形成品牌的调性和风格，希望通过一段时间的建设寻找品牌独有的DNA。

▲RION的产品会综合各位设计师以及测试团队的意见进行多次修改，曾总的最高记录是一件产品改了五十多次，不厌其烦直到找到最优方案。

▲产品设计总监告诉我们，RION单品价格定位稍高，设计生产过程中设计师要不断综合考虑到产品功能与成本等多方面的因素，合理搭配面辅料相当考验设计师的能力。图为休闲厅的陈列，未来此处还将开辟一部分区域作为训练区。

▲墙上的骑行照片装饰（左）；RION也承接定制服务（右）

▲RION也很注重女性群体，2016年女性系列占所有产品的30%，预计2017年会增长至40%。他们也将目光投注到亲子领域，预计2017年占到10%。右图为女性的铁三服。

▲新款的女性背带裤选用了Y型背带，腹部换成了扣子，方便女士应急

▲休闲系列产品，右图为迎接里约奥运会而推出的文化衫

▲另外一个小房间的陈列品

▲RION创始人曾总

业内人这两年过得均有点吃力，曾总还选择这个时候跳下坑，是不是太冒险了。他却认为这并不是阻止他进军的理由。“我做服装也不是一年两年，一二十年来也是起起伏伏，当前中国自行车市场确实不明朗，但我作为一个泉州人，有着爱拼的特质。我们认为认为在整个市场处于低估的时候更要多加积累，当市场上去了再投入往往跟不上。我是慢慢琢磨，慢慢经营的人，有着完美主义特质。虽不是个重度的自行车爱好者，但我觉得自行车相关的产品都能与美术搭上边，而且有很大的发挥空间。单骑行者身上穿的服饰，它的图案就能千变万化，其他运动的服饰并没有这么复杂。它（骑行服）既要选择材料、讲究剪裁，还要顾及图案的设计和颜色的搭配，可以做的空间很大很大。我对画画、设计这件事是很有激情的，我首先是很爱这个项目。反正我也不管市场好与坏，自己玩一票也很过瘾。”

▲从左至右：曾总、研发总监郑女士、营销总监范先生

▲RION产品风格迥异，浮夸风

▲简洁素雅风

▲抬头看导航

▲穿墙而入的自行车，RION在这个体验中心多处应用了自行车元素

▲广州车友组团来看看有没有心仪的产品

那么除了这家店，车友们还可以在哪里找到RION相关的产品，从服装行业跳槽到RION的销售主管范先生向我们透露了他的初步设想以及规划。他在经过半年多的调查后发现骑行领域相比其他户外项目落后太多——很多自行车店竟然连试衣间都没有。为此他最初的想法就是希望设立一个体验中心，不以零售为主要目的做好服务。他甚至一开始想借鉴化妆品行业（如屈臣氏）的模式一站式为车友提供人身部品，骑行服、头盔、手套、鞋袜等，他表示慢慢会给RION引进其他产品。从户外服装行业转入骑行垂直领域的他更认为未来大卖场才是渠道主流，他计划借助这些渠道配合自建的渠道快速进入市场。很快可能会有另外一家店在杭州开业，之后北京上海成都等一线城市也会相继开花。

▲广州本地车友与RION工作人员合照

RION骑行服饰体验中心地址：广州市海珠区滨江西路192号（堑口码头公交站旁，维乐单车隔壁）

责任编辑：凌子