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[特约评论]康师傅杀入自行车产业 再揭血雨腥风

康师傅进入自行车产业,台湾自行车连锁渠道

新闻摘要:

来自台湾,由康师傅控股公司董事长魏应州二公子魏宏帆创立,台湾自行车连锁渠道品牌进驻首都北京市场,这是台湾第一家综合自行车渠道品牌,本着A级产品力与A级服务力的经营理念,是希望打破渠道单一品牌的传统作法,以多元品牌的联合采购、联合营销、联合宣传到联合维修与服务,提供全方位的A级产品,更提供车架终身保修的A级售后服务,让消费者一站购足,并得到永续服务。

分析:

一、强势资本介入整合渠道

康师傅号称快销品行业的黄浦军校,其终端操作能力、理念是非常非常强的,这点千万不要小看。有钱就更不用说了,根本不是自行车产业任何一个品牌能比的。这样的连锁渠道品牌必然是高大上、优良的购物环境、丰富的产品、一站式购物,丰富的促销活动和终端推广能力,这样的渠道终端对消费者的聚集能力是不用怀疑的。

二、对品牌专卖的打击

这样的地区性一站式终端对周边单一品牌专卖店是具有毁灭性的。一般的单一品牌专卖店基本没有生存空间。当然这也要分品牌而论,Specialized、崔克估计能生存,但国产一般品牌肯定没戏了。

三、强渠道必发展自有品牌

强势连锁渠道品牌发展到一定阶段,具备一定的品牌影响力后一定会开发自有品牌,这一点已经被连锁商超的历史所验证。

四、留给国内品牌专卖店的机会

1、趁其立足未稳前迅速布局,提前打造地区强势渠道品牌,地理位置和品牌上占据有利位置,至少在地区内可以狙击对手,即使不行也有被收购的可能。

2、一般品牌专卖店加紧转型吧,推进商业俱乐部、DIY技术派、发展小众人群市场也许还有机会。

注:虽然目前其采购的产品多为台湾小品牌,但对大众来讲,虽然没听说过,但凭台湾制造业的良好印象也必然会比大陆现有品牌感觉档次高,而且大众人群对自行车消费并不象爱好者那样讲究。另外也不排除其未来会集采国内中小品牌。

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责任编辑:大海

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  • 热门评论
  • yanyu8066 2014-08-22 15:19

    只要车别跟方便面一样软就好了~~~话说,康师傅确实很难吃,不知道自行车是不是一样难用。。。。

    查看回复(1)

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    • 彩翼青鸟 2014-08-23 10:05

      哈哈哈哈,方便面要少吃,车可以多骑~~~

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  • 全部
  • 雪域尖峰 2014-08-26 11:18

    小编无脑,康师傅注定不会成功,这不是快消行业,不是大众市场

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  • 毛驴贩子 2014-08-25 15:03

    好!!

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