2016年国际自行车比赛新赛季的打响要从环澳开始，美骑记者阿杰（Nel）现已身处美丽的澳洲，架好了相机，一场精彩的一周赛即将呈现在我们的眼前。

其实，虽然车队间的"明争"还未开始，但是“暗斗”早已经打响。在新赛季打响的前夜——今天，要和大家一起讨论的是国外车队如何“明争暗斗”，用了什么样的方式来宣传自己或者包装自己、让车队的影响力更大、获得更多的曝光度、更多的车迷支持、认同。

首先，开一开车队发布会：

在车队新形象宣传上，国外车队较常用的手法就是开“车队见面会”或者叫“车队新赛季展示会”。

举例一：如今人人都是自媒体，当然车手也毫无例外，在捷安特阿佩辛车队发会，计成在个人平台发布了现场图片。图片中有计成的自拍，还有2016赛季的全新阵容！发布会中大家看起来热情高涨，队服logo也足够大！

举例二：快步车队在西班牙-卡尔佩举办了赛季前的媒体见面会。环节有有车手绕城展示、签名互动、明星车手同场竞技等，基特尔这位翩翩公子当然成为了媒体最大的关注点！看这阵仗，就知道会带来多大的讨论。

当然有话题就是营销的成功之一。当然有一点不得不承认，车队有一位“颜值担当”是多么的重要。

然后，爆一爆车队“写真照”

举例一：快步车队发布的2016黑白风格训练营图集，看起来逼格颇高！不过既然是快步车队的图集，就避免不了“枕头主题”。从图集中大家看到，车手不同于往日比赛中的专注胜利的形象，而以一个全新的面貌展现在大家面前，很有亲和力。

这年头观众、车迷朋友对“亲和力”这个词还是很受用的，这组“写真”对大众的口味拿捏得很准。

举例二：天空车队发布了一组车队在马洛卡训练营的照片，弗鲁姆-兰达-科维亚特科夫斯基新三巨头也第一次共同出现在照片中。如今车队训练营“秘密训练”已经不是秘密，车队更加愿意与大众分享车队成长、变化的每一个细节。

再者，在车子上做做文章

举例一：萨甘在拿下世界冠军之后成为了讨论的焦点，萨甘与ViAS之间怎么可能没有火花？这辆彩虹版ViAS涂装十分抢眼，新版的以黑色涂装为底色，彩虹迷彩纹的覆盖面积更多，表面一层特制的彩虹散粉，已经成功的骚到五大洲四大洋，此举不引起一场话题是不可能的。

而ViAS是闪电在2015年推出的最重磅的产品，在提升车队曝光的同时，闪电ViAS也是赚足了关注，这一记营销是不是该给99分？（扣1分防骄傲）

举例二：车坛是不是刮起了颜色风暴，萨根是一辆彩虹车，崔克车队这边也不甘示弱，走起缤纷路线，车队主要使用Madone 9战车与Emonda战车参赛，车队十分“土豪”的为每一个国家的队员打造了专属颜色，这在以前可是只有顶级明星车手才能享受得到的待遇。

这一道亮丽的风景，在车迷朋友间反响不小，车迷朋友的讯息在各大社交网的转发分享也算是给崔克车队打足了广告，赞助商“咖啡巨头世家兰铎”当然也是笑得合不拢嘴。

当然车队的营销方式不一而足，但是相同的，那就是引起关注，制造话题、增加赞助商的曝光度、提高车队在大众心中的认可度，这种“一石多鸟”的做法当然让大家皆大欢喜，何乐不为呢？

目前，国内自行车发展也开始火热起来，民众也开始广泛关注自行车赛事，各个行业的赞助商也开始涉足自行车领域，在这样的形势下，国外这样的车队营销方式值得我们国内车队借鉴参考。

责任编辑：Andy