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乐视体育环法首播大捷 布局国内自行车生态

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今年春天,乐视体育与ASO(环法主办方)达成协议,成为2015~2017届环法在中国大陆的独家新媒体转播商,从此,中国大陆首次有了环法的全程直播。本次环法直播为乐视体育带来了接近1000万人次的收视率,环法直播的国内首战可谓旗开得胜。除此以外,乐视体育还购得了丰富的自行车赛事版权,并有着更宏大的布局。

美骑网专访了乐视体育的海外市场及版权事业部总监邵颖新女士,下面跟随专访了解一下乐视体育对自行车的一些想法吧。

国内首家环法全程直播机构 与ASO谈判短平快

今年之前,中央台已经连续多年转播环法自行车赛,但一直都是采取延播的方式;去年首度实现赛段直播,但也只是其中少数几个赛段,并无全程直播。随着乐视体育在今年实现对环法到全程网络直播,国内终于有了环法的全程直播。

据邵女士介绍,乐视体育与ASO推进版权引进的速度很快,3月份在美国的体育版权大会上才初次接触,4月份就已草签协议。乐视体育购进了多项ASO旗下赛事的版权,当中包括环法、巴黎-鲁贝等重要的自行车赛事(注:环意、米兰-圣雷莫等赛事则通过另外一家赛事版权公司购得)。巴黎-鲁贝于4月12日举办,因此在购买版权后乐视体育也通过很快的速度攻克技术难题,将该项赛事的直播带到国内。

ASO与乐视体育达成长达3年的合作,除了看重后者开出的价格之外,还看重的一点是乐视体育的品牌价值。乐视体育近期力推多项体育项目的直播,在国内体育迷中有极高认知度。环法在中国市场的推广进度一直不尽如人意,在乐视体育提出将环法直播带入中国时,双方很快就达成了共识。

六路信号革新观赛体验 颠覆传统媒体限制

乐视体育不仅带来了环法全程直播,还实现了此前在F1等项目上实现过的多路直播。本次环法直播除了有中文解说信号、官方英文解说信号之外,还有5路摩托车信号,让观众能够全方位欣赏比赛;在未来,环法也有机会像足球等体育项目那样,提供多路解说,满足不同地区观众的需求。据介绍,国内车迷能观看到多路信号也是一大福气,因为这项技术只在欧洲少数地区实现。当ASO提出环法直播有这项新技术时,乐视体育也很有兴趣将其引进到国内,于是双方也就此达成了一致。

首次直播环法就带来多路信号,技术上的问题也需要攻克。除了官方给出的主信号通过卫星传输之外,其余5路信号都需要网络传输,为此,乐视体育也耗资重新布置了其在欧洲的节点,让网络信号能顺利传送回国内。在环法期间的观众反馈来看,摩托车信号除了略有延时之外,反响良好。在一些比赛进程激烈,集团分化严重的赛段,多路信号能让观众同时关注到不同集团的情况,这是以往的观赛中获得不到的体验。

无论是多路直播,还是多路解说,都是乐视体育作为新媒体相对于传统电视媒体的优势。国外的体育产业成熟,电视媒体众多,各种体育项目的直播节目丰富,受众对新媒体的依赖程度较低。国内的体育频道有限,体育项目的局限性强,无法满足受众对不同体育项目的观看需求。自行车在国内作为一项小众的、新兴的体育项目,没有电视直播的传统,所以受众更接受新媒体的收看方式。可以说,正是国内传统媒体长期以来的高壁垒,让今天的网络体育转播商有了井喷式的发展空间。如今,乐视体育已经不满足于将传统媒体上的内容照搬到网络上,而是实现更多传统媒体所不具备的创新。

根据乐视体育方面的统计,环法期间总共有989万人次观看了乐视的环法直播,平均每个赛段有47万的收视人数。环法直播首战国内市场,可以说旗开得胜。

布局运动生态链 自行车还有大前景

通过众多的自行车赛事版权来吸引受众只是乐视的第一步。在未来,乐视还有更大的生态系统去布局。乐视认为自行车运动十分契合乐视的发展,将会是乐视生态里十分重要的一环。

乐视如今已经进军智能硬件市场——乐视电视、乐视手机已经上市,乐视自行车也将于8月上市。优质的体育直播资源吸引了众多体育迷的关注,也让一部分观众转化成了乐视电视、手机的客户;同时,智能硬件的用户也在转化成乐视内容的受众。内容资源与硬件的共同开发,让两方面的受众交融,用户粘性增加。

除了智能硬件,乐视还计划着O2O,在未来实现赛事运营和增值服务。乐视体育将通过举办赛事、线下活动等方式来回馈受众,而不仅仅作为一家“传统的新媒体”。在赛事运营方面,跑步、自行车等项目的参与人数众多,传播效益良好,也符合现代人的生活节奏。乐视体育将迎合这一潮流,打造成一个受到年轻化受众喜爱的体育平台。

责任编辑:Jewels

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  • 全部
  • 共同创造 2015-09-18 13:41

    到底好久开卖呀

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  • kevinhoo 2015-08-13 23:20

    感谢乐视!

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  • 非洲表哥哥 2015-08-02 17:53

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  • 首都机场不好看 2015-08-01 12:04

    CCTV

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  • 陈皮捣蛋 2015-08-01 08:06

    好,终于不用忍受CCAV了

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  • MiR 2015-08-01 00:22

    想问下买了乐视的盒子是不是可以用那个盒子在电视看环法?。。。

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  • 梦莎Alexa 美骑编辑 2015-08-01 00:08

    深夜拜读强文。 很早以前就想采访乐视的版权事业部了,现在终于看到背后的故事。 乐视对未来规划的口气总是很大,但这一次我相信它能办得到。感谢乐视!

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