“金名片”市场化运作催生大赛信心

环青海湖国际公路自行车赛从2002年创办至今，已经走过了13个春秋。作为我国自主创办、青海省本土发展起来的亚洲顶级赛事，环湖赛经过十几年的发展，关注度和知名度不断提高，已经成为介绍青海、宣传西部、促进西部省区经济社会发展，展示沿途城市风土人情和人文风采的金名片。

经过十几年的努力，环湖赛品牌效应日益显现，赛事组委会在大力推进赛事市场化进程的同时，以赛事“说媒”“做嫁衣”，宣传青海省独特的民俗风情，开发与之相关的产业，大力发展旅游业；以体育赛事为平台，通过采取尝试市场化运作，不仅拓展了资源合作领域，建立了一个市场化运作互动平台，实现了单纯性赛事向多元化经营的成功过渡，让体育赛事迅速与国际接轨，给体育赛事的市场化开了一个好头。

随着环青海湖国际公路自行车赛的发展壮大，环湖赛的品牌价值已经得到社会和市场的认可。2013年，青海互助青稞酒股份有限公司与组委会签订了合作协议，该公司品牌“天佑德”拿下环湖赛10年的冠名权。

青海互助青稞酒股份有限公司与环湖赛的结缘只是比赛市场化道路上小小缩影。自诞生之初就在市场化道路上摸爬滚打的环湖赛，曾一度陷入困境，政府投入占一半以上。随着赛事的级别逐步上升，穷省办的自行车大赛在市场化运作的崎岖的道路上越挫越勇。政府投入逐年减少，比赛的人气吸引了各路商家把宣传筹码掷到赛场，成为环湖赛跨步发展的持久动力。

尤其是近几年，环湖赛实现新的突破，比赛线路覆盖青海、甘肃、宁夏三省区，成为联系三个省区的重要纽带，搭建起了一个经济文化交流的优质平台。众商家纷纷看到了环湖赛是商家，并与之结缘。青海互助青稞酒股份有限公司更是见证了环湖赛十多年为地方经济带来的显著效应，此项赛事本着“绿色、人文、和谐”的宗旨，为该企业和社会各界带来了良好的社会和经济效益。

比赛总线路平面图

第十三届环青海湖国际公路自行车赛宣传片

责任编辑:Nel