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甘南高峰论坛议题详解:体育文化产业的本质是“情感产业”

在近日举行的甘南骑行旅游发展高峰论坛上,多位权威大咖针对“体育+骑行+旅游”等方面的议题畅所欲言,妙论频出。其中针对“如何充分发挥体育旅游市场的潜力及价值”,北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义先生做了非常精彩的主题演讲,下面就和大家分享其精华内容。

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▲北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义先生

政策助推:GDP高了,体育就能大发展,再借此发展经济

习近平总书记在十九大报告中提出,要“使人民获得感、幸福感、安全感,更加充实、更有保障、更可持续”,而休闲体育是最能满足人们幸福感的生活方式之一,因此在演讲一开始,何主任便从政策层面入手分析,指出发展体育产业符合时代的大趋势。

人们的生活水平提高了,生活方式较之前发生了巨大的变化。之前的自行车是生活工具,使用它是作为生产方式。而现在,自行车变成了休闲娱乐活动,是人们满足自身的一种生活方式。2014年体育产业开始改革,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文件,文件中提出要将体育产业作为抓手扩大经济,对体育产业改革具有里程碑意义。

如何将体育产业作为经济目标的抓手呢?何文义先生以发达国家为例,当人均GDP达到4000美金时,文化产业会大发展。将人均GDP达到8000美金的时候,体育产业会大发展。他提到,2018年我国人均GDP为9500美金,体育产业大发展的经济基础已然实现,怎么发展就要看业界的共同合作。

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▲体育产业发展前景良好(图片来源:何文义)

不只拉动经济:体育产业还是“情感产业”

何主任认为,体育是种文化,应当挖掘体育文化的价值,应用于各个场景,使之成为产业。体育最早的价值是教育价值,蕴含着一种宗教价值观,为人们提供情感认同、依赖、慰藉,能够形成深度有粘性的健康休闲生活方式,所以体育文化产业的本质是“情感产业”,它能够促进民族团结、实现社会结构重建,甚至改变社会底层命运。

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▲自行车赛事将各民族联结在一起

体育产业“以人为本”,融合才能更好发展

演讲中何主任着重梳理了体育旅游产业的本质和范式,他指出中央提出的六大幸福产业(文化、体育、旅游、教育培训、健康和养老)的核心都是以人为本,而体育产业的本质是情感承载物,寄托人们的情感,将人们用情感维系在一起,所以体育产业符合以人为本的核心要求,有巨大的发展空间。

产业必须进行融合思考,单纯发展旅游或者发展体育都是没有太大价值空间的,而是需要跨界融合,积极进行思维创新,才能使体育产业得到更好地发展。还要促进体育旅游产业的产品创新,使之符合用户需要,从而拓展市场,发挥潜在价值。

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▲甘南“藏地传奇”开赛,以赛事带动旅游,产业间相互融合

赚有意义的钱,让体育产业价值最大化

何主任建议将体育与商业模式进行融合,构建完整的体育产业。政府机构以人为本发展体育产业,体育产业以商业模式为本反哺国家发展,所以体育事业+商业模式则形成了体育产业。多样的商业模式可以使体育事业得到更好的发展,旅游则是其中一种商业模式。用体育产业来锁定客户,再开发旅游赚钱,旅游赚的钱用来反哺体育,体育用钱再造更有影响力的赛事吸引受众到场观看旅游获得收益,二者间相辅相成,才能发挥此类模式的最大价值。

何主任还提到,应积极将体育产业与旅游产业进行跨界融合,打造1+1>2的效果。例如在体育教育与旅游的融合中,为关爱中国2.7亿青少年身心健康成长,践行核心价值观的教育、人格教育、身体教育,通过体育教育形成良好体育习惯与生活方式,使青少年的闲暇时间被有效、健康利用。再将培训与旅游相结合,利用体育游学丰富对青少年群体的体育培训形式。

在体育娱乐与旅游融合中,他以“铁人三项朝圣之地”日本宫古岛为例,提出国内完全可以借鉴类似经验打造相关体育赛事的“朝圣地”。在旅游产业的发展过程中,体育可以弥补旅游的三大短板(淡季、无回头客、需要打广告),而旅游则可以弥补体育产业的产业链不完整问题,这也是发展体育旅游产业的意义所在。

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▲平潭国际公开赛的配套活动之一——沙滩音乐节,是体育产业链的相关延伸

体育+旅游产业发展规律:资源打造产品再形成产业

最后何主任总结出体育+旅游产业的发展规律,首先体育旅游必须要有产品,例如甘南是存在了几千年的自然资源,而在体育旅游产业中被开发成了体育旅游产品,才会产生相关收益。资源变成产品后,要延伸相关产业链,依靠产业链与商业模式获取更多产业附加价值,赋予产业生命力,才能使产业得到持续发展。


这场生动的演讲为我们打开了构建产业的新思路。在体育旅游产业发展的良好环境下,业界应当着力构建体育全产业链与跨界融合发展模式,打造优质体育旅游商业模式,共同为体育产业的发展造力。

责任编辑:Vina

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  • 贝小帅 2019-07-26 06:33

    只要有钱,啊才能到处浪…………

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  • 气门皮爱气门芯 2019-07-25 23:17

    感情好,一切好   。

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  • Kori 2019-07-25 17:52

    众口难调

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  • kingfar 2019-07-25 16:41

    骑行加旅游,目前好像还没有大平台在做这事~~

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