京东用户搜索大类目下降 具体骑行场景关注度提高

2025年骑行市场进入调整期，用户在平台上的搜索行为变化明显。"公路车""山地车"等大类目搜索词的集中度继续下降，消费者对具体骑行场景和特定产品功能的关注度持续提高。用户需求从传统公路车、山地车向垂直细分车型加速渗透。其中，作为山地车小众分支的土坡车既具有灵活好玩的操控感，又兼顾街玩、土坡练习等复合场景的适配性，用户搜索量同比增幅超150%，成为年度"黑马品类"；软尾山地车亦凭借全地形适配优势，搜索热度不断上升。

通勤相关搜索持续高于骑行品类大盘，骑行也逐渐融入家庭亲子互动场景。京东平台的二手自行热度在2025年显著升温，相关的关键词搜索量同比大幅攀升，如"二手自行车"原本基数较小，本年度搜索量同比增幅超过1000%。基于这一市场洞察，京东同步推出自行车"以旧换新"服务，精准承接用户置换需求，进一步完善骑行品类服务生态，为用户提供更便捷、高效的骑行解决方案。

中国自行车品牌海外参展更加谨慎

一直以来，参加海外展会是中国两轮行业的重要商务活动之一。无论企业规模大小，只要有意布局海外市场，“出海参展”几乎是年度计划表上不可或缺的一项。然而，疫情后全球自行车市场环境发生了深刻变化，使得曾被视为“必修课”的海外参展不再理所当然，许多骑行品牌对于是否参加各类大型国际展会的评估更加谨慎。

中国两轮企业对海外参展的主要顾虑包括参展成本高企，投入产出比不确定性增加；获客效率下降，展会不再是主要增量渠道；观展体验与专业匹配度下降，影响参展回报。与其被动遭遇变化，不如主动出击调整。无论是坚持参加海外展会，还是拥抱更灵活的营销方式，关键在于让每一分投入都有助于提升产品品质和客户满意度。全球两轮产业格局仍在阵痛中重塑，中国企业需要审慎应对。

国产品牌不断突围 自行车产品呈现“收敛与外扩”并行趋势

2025年的自行车产品与技术趋势主打"收敛与外扩"并行：公路车在气动与全能方向持续整合，同时以超轻进化满足更细分的需求；砾石车通过赛事与产品类目的完善，进一步独立成系；零部件从参数竞争转向更强调人体工学与长期体验；无线与数据互联把整车推向智能化运动终端。

国产品牌在2025年交出了亮眼答卷，并且这一势头仍将延续。喜德盛以冠名赞助方式推动阿斯塔纳世巡赛车队更名为XDSAstana Team，被普遍视为中国品牌以“主赞助商"身份进入世巡赛体系的标志性事件。国内市场层面，从车架、轮组到变速套件，从把组、坐垫到人身装备，消费者已经能够买到全国产"乃至“全国产高端”整车，这反映出我国自行车产业在品牌力与产品力上的全面升级。

各种产品“百花齐放”。以功率计为例，这是自行车领域技术壁垒相对较高的产品类目，早期市场以海外品牌为主，但近年国产功率计新品牌密集涌现。从积累了多年研发生产经验的思各异、XCADEY，到由智能配件延伸而来的迈金、智骑，再到XXE、猎速、闪狐、Zrace等新锐品牌，产品类型涵盖盘爪式、曲柄式、轴心式与锁踏式，产品价位从入门到高端基本齐备，国产功率计已成为自行车产业由“中国制造”向“中国智造”与“中国品牌”转型的典型代表。

高端技术的普惠下放。越来越多国产品牌推出高性价比的超轻碳纤维曲柄，这在过去多见于国际套件品牌的顶级/次顶级配置；国产电子变速套件则从早期的不完。善逐步走向成熟，顺泰、蓝图、速瑞达、迈金等品牌相继加入电子变速市场；无线电控升降座管等高端品类动辄几千元的价格带被国产品牌“卷”到了千元以内。

对于未来的市场，自行车作为成熟品类不会出现“跳跃式颠覆”，但在材料、规则与使用场景等众多要素的更新迭代中，其产品边界将被持续刷新。

报告中的统计数据主要来源于美骑网和跃野运动年度问卷调查，京东运动站内数据，以及多个国家和地区的权威部门、行业协会与市场调研公司。通过本报告，我们努力描绘国内外两轮市场图景，为业内外人士提供详尽的数据和深入的洞察。

在此特别感谢中国自行车协会、中国自行车运动协会、安乃达、八方股份、北京国际自行车展览会、大行、盖茨、京东运动、蓝图、明升铂、禧玛诺、信隆健康、SPECIALIZED、TREK 为本报告的编撰工作提供大力支持。

以上内容为报告部分节选，本报告同时提供电子版，如有需要，欢迎扫码添加微信，即可获取《2025年中国自行车行业调查报告》电子版完整报告。

责任编辑：Ting