有一种优势叫齐全，有一种成功叫低调，作为运动品牌中无法忽视的法国力量，迪卡侬在运动全领域已然演化成了一种“度量衡”，这意味着普通消费者面对市面上令人眼花缭乱的运动品牌，如果不知道该怎么选、选哪个，那迪卡侬，大概率会是一个不会出错的“保底选项”。

在竞争激烈的运动市场，迪卡侬可以算是一种现象级的品牌，以它为案例做的商业研究不计其数，诸如“品类齐全”、“海量SKU”、“从不做营销”、“实体店模式”、“一站式服务”、“线上线下双管齐下”、“专精运动”之类的词汇也足以把迪卡侬的形象浅浅地勾勒出来。

诚然，迪卡侬是一个在商业上非常成功的品牌，也在某种程度上做到了“家喻户晓”，但是，迪卡侬“大而全”的固有特点，一方面让迪卡侬成为了那个成功的迪卡侬，但同时也在无形中限制了品牌的进一步发展，因此，迪卡侬也及时调整了发展的策略。

今天，我们就来聊聊迪卡侬的品牌历史。

中文迪卡侬这个名字来自于Decathlon的音译，Decathlon是十项全能运动的意思，这也代表了迪卡侬的市场定位：在同一个商场内，为所有的运动爱好者提供价格最低的运动产品。1976年，第一家迪卡侬在法国北部最大的城市里尔开张了，第一日的销售额就达到了9990法郎。感兴趣的朋友可以查查当时的汇率进行换算，这个销售额在当时已经是巨大的成功。

虽然迪卡侬一开始是以大卖场的形式经营，但这家企业并不希望止步于此。作为十项全能中的一项，自行车成为了迪卡侬从开店至今一直在销售的热门产品。和在供应链直接采购成品进行销售的传统方式不同，自行车从一开始就是迪卡侬的“亲儿子”——当然这也有一些外部因素，因为当时制造商不满意迪卡侬低利润的定价模式，不愿意为迪卡侬提供自行车产品，迪卡侬只得一边采购，一边自己设计制造自行车车架，不过，这也使迪卡侬误打误撞开始了在自行车领域的技术沉淀。

1986年，迪卡侬第一款完全自产自销的产品诞生，这也代表迪卡侬开启了生产销售一体化的模式。毫无意外，迪卡侬这个“第一款”产品就是自行车。

1989年，迪卡侬进入香港，开始发展亚太地区市场，1994年，迪卡侬在广州开办了工厂，并设立广州生产办公室。

1998年，迪卡侬在上海开设国内的第一家工厂直销店。