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日益专精不可小觑,Decathlon迪卡侬品牌历史

有一种优势叫齐全,有一种成功叫低调,作为运动品牌中无法忽视的法国力量,迪卡侬在运动全领域已然演化成了一种“度量衡”,这意味着普通消费者面对市面上令人眼花缭乱的运动品牌,如果不知道该怎么选、选哪个,那迪卡侬,大概率会是一个不会出错的“保底选项”。

在竞争激烈的运动市场,迪卡侬可以算是一种现象级的品牌,以它为案例做的商业研究不计其数,诸如“品类齐全”、“海量SKU”、“从不做营销”、“实体店模式”、“一站式服务”、“线上线下双管齐下”、“专精运动”之类的词汇也足以把迪卡侬的形象浅浅地勾勒出来。

诚然,迪卡侬是一个在商业上非常成功的品牌,也在某种程度上做到了“家喻户晓”,但是,迪卡侬“大而全”的固有特点,一方面让迪卡侬成为了那个成功的迪卡侬,但同时也在无形中限制了品牌的进一步发展,因此,迪卡侬也及时调整了发展的策略。

今天,我们就来聊聊迪卡侬的品牌历史。


中文迪卡侬这个名字来自于Decathlon的音译,Decathlon是十项全能运动的意思,这也代表了迪卡侬的市场定位:在同一个商场内,为所有的运动爱好者提供价格最低的运动产品。1976年,第一家迪卡侬在法国北部最大的城市里尔开张了,第一日的销售额就达到了9990法郎。感兴趣的朋友可以查查当时的汇率进行换算,这个销售额在当时已经是巨大的成功。

虽然迪卡侬一开始是以大卖场的形式经营,但这家企业并不希望止步于此。作为十项全能中的一项,自行车成为了迪卡侬从开店至今一直在销售的热门产品。和在供应链直接采购成品进行销售的传统方式不同,自行车从一开始就是迪卡侬的“亲儿子”——当然这也有一些外部因素,因为当时制造商不满意迪卡侬低利润的定价模式,不愿意为迪卡侬提供自行车产品,迪卡侬只得一边采购,一边自己设计制造自行车车架,不过,这也使迪卡侬误打误撞开始了在自行车领域的技术沉淀。

1986年,迪卡侬第一款完全自产自销的产品诞生,这也代表迪卡侬开启了生产销售一体化的模式。毫无意外,迪卡侬这个“第一款”产品就是自行车。

1989年,迪卡侬进入香港,开始发展亚太地区市场,1994年,迪卡侬在广州开办了工厂,并设立广州生产办公室。

1998年,迪卡侬在上海开设国内的第一家工厂直销店。

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  • 热门评论
  • 潍坊馬瑞 2022-07-04 16:37

    迪卡侬其实在法国有高端,只是中国区的傻子领导不进货

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  • KimiZhang 2022-07-04 16:42

    BTWIN??变态赢!

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  • 海宝-2009 2022-07-04 12:13

    拿走

    图片评论来自美骑手机客户端
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    • JOJOLEE 2022-07-04 15:26

      这个跟迪卡侬什么关系啊?

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  • 全部
  • qiaoer527 2022-07-05 10:48

    物美价廉

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  • JOJOLEE 2022-07-04 15:26

    遇事不决迪卡侬。最近刚在迪卡侬买了三双运动袜

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  • AlexMac 2022-07-04 14:58

    迪卡侬的东西在运动当中算不错的了,有的性价比还是很高的

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  • kingfar 2022-07-04 14:36

    迪卡侬,省钱爱好者的心头好~

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  • ♂猪油拌饭♀ 2022-07-04 14:35

    不错的运动品牌   .

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  • Zack9527 2022-07-04 14:25

    迪卡侬好啊 我很多运动用品都在那里买

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  • 我不是车神 2022-07-04 13:56

    迪卡侬 66666

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  • NONGASEN 2022-07-04 12:50

    不错

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  • 青春爱骑车 2022-07-04 12:23

    不错的运动品牌   .

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  • 慕少艾 2022-07-04 11:42

    迪卡侬YYDS!

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