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美骑观察丨自行车业上市龙头经营状况分析(国际篇)

Amer Sports

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荷兰上市企业Amer Sports是一家体育用品公司,产品涉及的运动项目多达13种,在自行车板块拥有Mavic和Enve两大品牌,在运动设备板块拥有子品牌Suunto。

2016年,Amer Sports的自行车板块录得净销售额1.5亿欧元(约合11.5亿人民币),同比增长8%。财报解释这样的增长要归功于Amer Sports在该年3月以4800万欧元(约合3.7亿人民币)收购了碳纤维零部件的顶级生产商Enve,Enve被收购以来在2016年创造了总计2000万欧元(约合1.5亿人民币)的收入,假如排除掉Enve的贡献,Amer Sports的自行车板块会在该年下滑7%,因为“整个自行车市场都不景气”。甚至在通常被认为是淡季的第四季度,Amer Sports的自行车板块也表现突出,较上年同期增长了9%。相比较下,Amer Sports旗下的运动手表品牌Suunto就表现平平,因技术问题导致部分产品延期发布,2016年全年净销售额同比减少1%,录得1.4亿欧元(约合10.8亿人民币)。

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2017年上半年,Amer Sports的自行车板块录得净销售额6910万欧元(约合5.3亿人民币),同比减少11%。整个板块表现不佳的原因是Mavic受困于大量的OEM和零售库存,其业绩下滑抵消了ENVE的业绩增长。ENVE被收购后得以分享Amer Sports丰富的经销渠道资源,在全球实现了销售扩张,2017上半年的净销售额同比增长了26%。Amer Sports声称Mavic的生意有望在下半年稳定下来。

Amer Sports在未来将重点关注与发展五个部分:服装与鞋类、美国市场、中国市场、B2C、数码连接设备与服务。

Vista Outdoor

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于2015年在美国独立上市的Vista Outdoor专注运动用品,在四个大洲共有约6400名雇员,业务涉及两大运动:射击运动与户外运动。公司旗下共有50余个知名品牌,其中不少品牌颇有历史。在自行车运动方面,Vista Outdoor拥有Giro、Bell、Bollé、Camelbak、Blackburn五大装备品牌。

2015年8月,Vista Outdoor以4.13亿美元完成了对Camelbak的收购。2016年4月,Vista Outdoor以4亿美元完成了对BRG Sports公司旗下的六个品牌(其中与自行车相关的有Giro、Bell和Blackburn)的收购。这些收购都有助于该公司向成为世界领先的户外运动用品集团迈进。

收购行为直接带来销售额的提升,Vista Outdoor在2017财年(结束于2017年3月31日)共录得25.5亿美元(约合169.3亿人民币),同比增长12.2%,新加入的品牌带来的增长抵消了集团其他版块产品的销量下滑。

骑行、滑雪头盔及运动眼镜品牌Bollé

2017年6月,Vista Outdoor裁员57人,其中包括4名Giro雇员、2名Bell雇员和2名Bollé雇员。2018财年第二季度(结束于2017年10月1日),Vista Outdoor的总营收同比减少了9.1%,原因是大部分产品线的销量都不佳。在财报发布后,Vista Outdoor官方宣称计划出售三个品牌,其中就包括骑行、滑雪头盔及运动眼镜品牌Bollé。

Fox Factory Holding Corp

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这家美国上市公司不仅拥有著名避震器品牌Fox Racing和Marzocchi,还拥有自行车碳纤配件品牌Easton、山地车配件及装备品牌Race Face。

2016年,Fox Factory录得营业收入约4亿美元(约合26.6亿人民币),同比增长9.9%,其中自行车相关产品收入同比增长了7.1%。自行车板块的增长得益于新产品的发布及OEM方面的喜人成绩。2016年整个集团的毛利率高达31.4%,同比上升3%,得益于生产效率的提高。

Fox于2016年1月以侵权为由在加利福尼亚州将SRAM告上法庭,SRAM则于2017年5月发起了一项撤销或移送案件的动议,法庭于2017年7月宣布拒绝这一动议。SRAM也于2015年12月在伊利诺伊州将Fox旗下的Race Face以侵权为由告上法庭。

在诉讼费用上,Fox在2016年总计花费了271.5万美元(约合1802.1万人民币)。Fox同时也宣称有信心赢得这两起诉讼。

诉讼费用很高,但Fox Factory显然花得起。2017年这家公司的自行车板块业绩节节高,第一季度营收同比增长15.9%,第二季度营收同比增长2.9%,第三季度营收同比增长8.8%。Fox与SRAM的诉讼纠纷至本文发稿日仍在继续,2017前三个季度加起来,Fox在诉讼费上已经花了317万美元(约合2104.4万人民币)。

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结语:

根据Dorel Sports的调查数据,在全球自行车市场中(含各档次的车型),整个行业的销售有64%是在亚太地区达成的,有20%是在欧洲,有12%是在北美,剩下的是在其他地区。不过对上述欧美上市大集团来说,他们的重点市场仍在自行车文化更发达的欧美地区,中国市场的低迷对他们的影响有限。但由于全球经济仍处于下行周期,普通消费者的消费能力和消费欲望降低,自行车产品作为生活中的非刚需品,必然会首先被剔除出购物清单,造成市场需求大幅缩减,影响国际企业业绩。

与国内厂商一样,国际品牌若手握优质电助力车产品就是手握新希望。若未来欧盟经调查后确定中国电动车倾销的事实,对中国电动车的出口苛以重税,国内外产业又将形成不一样的局面。

责任编辑:Alexa

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  • 热门评论
  • 刘子光 2017-11-14 09:17

    SRAM的年营业收入才是禧玛诺的四分之一……骑友们想办法拉他一把?

    查看回复(6)

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    • HoraceL 2017-11-14 09:20

      我能做的只是明年不买Shimano了,把Shimano拉下来

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    • 刘子光
      回复HoraceL
      2017-11-14 09:45

      我正在纠结要不要找SRAM商量一下,给我套X7我把610换了~

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    • 彩虹妹妹 2017-11-14 13:21

      光哥操碎了心……

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  • 黑胡椒牛排 2017-11-14 11:38

    我决定支持蓝图了……………………

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  • 大白不白 2017-11-14 13:35

    禧玛诺的另一个项目就是鱼竿了吧?,

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    • 梦莎Alexa 美骑编辑 2017-11-14 16:16

      钓鱼用具

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    • 西偏北 2017-11-15 01:04

      还有滑雪板,三大业务板块,好像也做高尔夫用具

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    • 18615904816 2017-11-15 11:00

      做渔具起家的

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  • 梦想运动俱乐部 2017-11-14 16:24

    shimano市场份额只会越来越少,因为有中国巨龙,中国单车企业加油!

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    • 小云云121 2017-11-14 17:03

      国产将近80%单车企业用的都是禧玛诺,OK

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    • 梦想运动俱乐部
      回复小云云121
      2017-11-15 17:50

      但不是80%的车子用的是shimano

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    • 花和尚龙帅 2017-11-15 23:48

      哈哈哈  可以的

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  • 彩虹妹妹 2017-11-14 13:22

    为啥说天气?不应该说共享单车?

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    • 梦莎Alexa 美骑编辑 2017-11-14 16:16

      国外自行车企业常用说辞

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    • 从山马到公路党
      回复梦莎Alexa 美骑编辑
      2017-11-17 17:02

      台湾厂商一样会怪天气

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  • 全部
  • 吉先生 2019-11-21 11:57

    你们都是斯瓦辛格吗?  全都用喷子?

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  • 江淮人 2017-11-16 05:53

    中国巨龙

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  • 花和尚龙帅 2017-11-15 23:49

    打心底是不愿意用日货的

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  • 大佐 2017-11-15 21:36

    好像还是不乐观……

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  • mystery23 2017-11-15 13:48

    来天朝治理雾霾吧,我们不差钱,差的是天气!

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  • mouse1338 2017-11-15 10:03

    中国没有

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  • 所长 7 2017-11-15 08:49

    不错不错

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  • 西偏北 2017-11-15 01:05

    Fox和rockshox真是一对死冤家,从建立干到现在

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  • fubq 2017-11-15 00:15

    禧玛诺的业绩看来还行

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  • 洗发水 2017-11-14 20:38

    gx也挺好用的,nx性能也不差

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