美骑君语：大家好，今天我来给大家介绍一个国外风靡、国内却不算大众、风格满满文艺范的骑行服品牌——Rapha。它也是著名的天空车队（Team Sky）的骑行服赞助商。但是你知不知道，Rapha的产品线除了有骑行服之外，还有单车配件、出版物、旅游等等？

说到这里，小编都不禁混乱了起来，因为我发现很难给Rapha定性。它到底是做什么的？仅仅用“一本杂志+一个电商网站+一个单车服饰品牌+一个看上去很专业的骑行俱乐部=Rapha”并不能够完整的定义这个牌子。

所以你还是往下看就对了。

Rapha是一个很有艺术感的骑行服品牌，这一点在你见到它的实物之后就会明白。鲜艳or沉稳的大色块运用、要不就是冲击感强的色块相互搭配，我第一眼看到这个牌子的衣服时，就被它牢牢的吸引住了眼球。这么有个性的骑行服品牌真是不多见，特别是它那些鲜艳的颜色都是标准的小清新专用色，简而言之就是，骚。这个牌子简直就是为文艺逼骑行者而生。

不信？可以欣赏一下官网上的新款骑行服：

这是Rapha女款骑行服

这是Rapha男款骑行服（我真的不是来卖衣服的）

可惜的是，Rapha目前在中国大陆并没有设立任何门店，购买渠道只有某宝或海淘。但它在欧美、日本、台湾已经变得越来越知名，去年 10 月也曾以pop-up游击店的形式进行过售卖活动。（Max注：pop-up store被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，可以理解为短期经营的时尚潮店。通常Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性，尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区，商家不用担心没有顾客上门，自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角 ）

东京的Rapha专卖店

Rapha是一个由自行车发烧友创建起来的平台，但是打开它的官网你就会发现，它的产品线非常丰富，除了有男女骑行服饰之外，还有护肤品、单车配件、出版物、“天空车队”（因为Rapha有份赞助这支车队），以及旅游、RCC（全称Rapha Cycling Club）、博客、专题等子频道。（Max注：所以感觉Rapha跟美骑挺像的嘛，我们除了不出护肤品、不赞助车队之外，基本上都全了。顺便弱弱的说一句，小编对Rapha的护肤品表示很有兴趣，不知道有没有土豪愿意赞助我试用？嘿嘿嘿嘿）

看完衣服，可以来看看Rapha的旅行板块。整个版面设计将一贯的文艺逼格范延续到底，整体图片和文字排版、色彩搭配等等都比较和谐，功能也还算齐全，可以选择大概旅程日期范围、地点和路线难度等，往下拉还有别人的游记，内容丰富。（Max注：这是一个非常有借鉴意义的板块）

RCC也是一个有意思的板块。点开就是登录页面，想要成为会员就需要支付 125 英镑的年费（都是一群有钱人啊）。目前该俱乐部成员已超过两千人，听起来似乎并不算很多，但即便如此，想要成为Rapha Cycling Club的成员还是需要审核，不是有钱就能进的，RCC 针对的是比一般大众车友更加热爱单车运动的群体。（Max注：坚持高逼格才能延续高逼格吗？）

网站上的专题内容

Rapha Condor Club成立于2006年，地点在伦敦。俱乐部成立之前是一个叫做Rapha Condor的车队。现在，Rapha Condor已经成为英国首屈一指的职业赛队，而能成为会员的人都是这个队伍的一部分，能够自由参加车队所参与的各项赛事。

除此之外，参看会员指南，你就会发现Rapha为会员们制定的多方位服务：比如单车旅行项目、骑行培训活动、专业竞赛装备、国外旅行公路车租借服务、免费出版物、骑行短片拍摄等等。

前几个月Rapha做了一本杂志，叫做Mondial，是半年刊，设计风格颇有些复古，但排版风格是比较大胆而且活泼的，用色是Rapha一贯的大色块+强烈对冲色的风格。

杂志一共 160 页，内容大多和骑行、竞赛、运动史、旅行、野外竞技相关，但相比其它骑行杂志还是多了很多有趣的内容。

即便现在还没有门店可以买到衣服，也参加不了俱乐部活动，嗯，也没有旅行计划可以参与，但我们还是可以看看这本貌美如花的杂志——不过需要支付额外的国际运费。购买链接： Mondial Magazine - Issue 1

责任编辑：Max