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捷安特力推女性单车品牌“Liv”

Liv Pro XC Team.jpg

Maja Włoszczowska (左) 和Jolanda Neff (右)(Liv Pro XC车手)展示2014年她们参加比赛的Liv战驹

之前大家熟悉的女性高端自行车品牌Liv再次受到捷安特公司的关注,近日捷安特公司宣布将再次打造Liv的女性品牌产业链:即从2015年开始, Liv将会有更多专属独特的整车,涵盖到服装、装备。

为了让大家更熟悉Liv,捷安特公司希望在今年夏天的全球消费者和经销商齐聚的会议上详细介绍。但大部分经销商和消费者早已从商店的“未来一年自行车系列的介绍”中窥见到,而且相关Liv的新闻层出不断,所赞助的职业车手Marianne Vos(Rabobank-Liv/giant车队)在2013年获得女子世界杯站冠军,山地世界杯天后Liv Pro XC车手的Jolanda Neff凭借Liv 的Obsess Advanced 27.5夺下首轮冠军····对于Liv,大众早已不陌生。

在最近的一次采访中,捷安特全球营销总监An Le说:“作为捷安特分支之一,我们非常想赋予Liv的独特身份和精神。我们所有的女性单车都是运用几何学理专门为女性设计。因为捷安特品牌影响,很多消费者认为它只是由不同零配件组装的另一款捷安特车。但事实并非如此。”

得益于捷安特的支持,Liv将继续共享同样的分销伙伴和业务支持。但2015后,Liv单车有小部分配件由捷安特手工制造。

Le解释他们想力推Liv的原因:“从过往的经历看,捷安特自行车与零售商和媒体的合作都相当成功,但对于消费者而言,一时很难理解这些单车的不同。所以我们认为Liv的推出是提供有效与女性沟通的机会。

2011年捷安特为了推出了Liv/Giant女性系列单车花费了大量的投资,特意雇佣专业的女性小组在各个程序环节把控,包括工程、设计、产品管理和营销。Le表示:”从车架几何的设计到碳纤打造,Liv/Giant是专门由女性打造给女性的礼物。不同的模具设计的尝试,一遍遍的演示程序重新区分了女性和男性单车产业链。“

捷安特再次推出独立女性单车品牌“Liv”

近期在美国捷安特Scottsdale店打造的Liv 零售空间

作为品牌再次塑造的对象,捷安特计划打造更多Liv专属空间,提供舒适的环境给女性选购。比如近期在美国开业的捷安特Scottsdale店,店里除了展示专用Liv的精美物品,零售商们也将会被培训如何为女性提供一个更好的服务体验。

责任编辑:sunny

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