四年一届的奥运会，吸引着全球的目光，同时也影响着一代人。

印象中，笔者奥运最开始的印象是1996年的亚特兰大奥运会。当时还没有互联网，家家户户都是看着电视TVB的直播来关注奥运。而且，当年中国竞技体育还不是十分的强大，得到的金牌也不像现在的多。因此每一块金牌都是弥足的珍贵，都会牵动国人的心，都会成为邻里之间茶余饭后的话题。而小时候的笔者更是可以背出所有金牌获得者的姓名（当时中国只有十几块的金牌）。

在2008年的北京奥运会，笔者也有幸以一名电视转播团队的实习生参与了该届奥运会。亲身经历一届奥运会之后，你会发现奥运会不仅汇聚了全球最精英的运动员，同时也汇聚了全球最精英的体育电视转播团队。这种能在现场见证金牌诞生，参与奥运一线工作的自豪感，这是一辈子都磨灭不了的记忆，也是一直可以拿来吹牛的经历。

北京奥运会是中国竞技体育的高潮，拿了50多块金牌一举在金牌榜超越了美国。但如股市一样，到达巅峰之后，必然会回落。众多体育资深人士都在说北京奥运会是中国的体育元年，因为大家都在琢磨着“金牌高潮”之后，中国的体育应该怎样发展？

8年过去了，笔者发现今年大家看里约奥运的方式已经跟8年之前的北京奥运有很大的差异。

从舆论角度看，大家已经是“不以金牌论偶像”。

这8年时间，媒介方面发生了什么变化呢？移动互联网的发展，先是带动了微博的发展，随后带动了微信的发展。互联网直播技术更加成熟，随后手机视频直播的流行又带动起来的“网红”经济。这种媒介发展上，不断鼓励大家发掘内心的需求，以“我”为核心去选择你喜欢的内容，这是个性化的需求表现。

很简单的例子，20年前笔者在看亚特兰大奥运会的时候，大众媒体向我传播信息，我再将信息通过交谈与身边的人分享；但现在的传播方式是，观众先把感兴趣的信息共享到社交平台，大V作为“扬声器“不断放大，再传播到其它受众去，形成了主流声音。

要引起观众感兴趣的首先是一些话题性的信息，有趣的信息。简单来说，一定要有兴趣点在，观众才会去讨论、去转发。以我们自行车项目为例子，虽然宫金杰、钟天使为中国自行车项目取得了金牌零的突破，但是两人并不是个性张扬的人，因此两人可传播的话题并不多。但由于两人戴上了定制涂装的京剧脸谱头盔出场，大家对此感觉很新鲜，并且符合宣扬中华文化的大方向。因此，关于这个京剧脸谱头盔的话题得到不断升温，关注度胜于两人夺得金牌本身。

而另一个极具代表性的人物是中国乒乓球的张继科。张继科是在2012年伦敦奥运会夺得了男单的金牌，而今年里约奥运会却在决赛输给了“好基友”马龙。但是，张继科竟然在今年奥运会之后更红了。为什么？首先，移动互联网的发展之下，粉丝跟张继科的接触更多，通过视频直播，张继科的个性吸引了更多粉丝；其次，社交媒体高手积极挖掘张继科的“黑历史”，以各种话题让张继科人气更旺。

新媒体的信息传播已经完成了对传统媒体的逆袭

在钟天使、宫金杰获得金牌之后，美骑除了第一时间把喜讯发出以外，还将京剧脸谱头盔的故事发出。这也使得众多大众媒直接或者间接转载美骑关于Incolor工作室的报道。通过其它互联网媒体、社交媒体获取信息，已经成为了目前众多媒体的主要采编手段。但面对有话题性的故事时，媒体却缺乏判断消息真伪的耐心。

在中国女排逆袭夺得了里约奥运会女排金牌之后，铺天盖地的女排信息迎面而来。其中有一个故事被众多媒体转载。故事是说郎平慧眼识英雄，直接把朱婷从河南二队提拔到国家队，培养成为奥运MVP。但事实是，朱婷进入国家队之前，已经帮助中国青年队获得世青赛的冠军，并且荣登当年世青赛的MVP。但一些媒体编辑为了配合大众追捧郎平的风潮，却转载了这样一个故事。而另外，钟天使最近接受美骑专访的时候，也表示夺得金牌之后，一些媒体的报道在没有采访她的情况下编写了一些虚假的故事。详情请留意美骑稍后推出的钟天使专访。

为中国夺金欢呼的同时，大家也在呼吁发展大众的体育

在女排时隔12年之后再次登顶奥运之巅，而昔日女排黄金一代、雅典奥运女排夺金成员杨昊指出了目前国内排球发展的尴尬情况：“欢庆之余，想说点儿心里话。今天中国女排拿到了奥运冠军，全国欢腾了。大家都在说女排冠军，女排精神。中国排球联赛还在裸奔，犹如一潭死水。许多队员工资不如普通白领。排球关注度不高。真心希望借着这次女排夺冠，有更多的人关注排球，喜欢排球，参与排球！而不仅仅是只关注一场奥运会比赛。更不是在她们胜利的时候欢呼，失利的时候一片谩骂。另外，感谢郎导重新出山！感谢郎导把逆境中的中国女排带回世界之巅！”

中国体操今年遭遇了滑铁卢，只收获了两枚铜牌，可以说是历史最差战绩。而2008年北京奥运，作为队长带领中国女子体操队夺得金牌的程菲在里约奥运之前接受媒体采访时指出：美国基层体操都是俱乐部形式，全美练习体操人数超520万，而中国体操注册运动员才2000多人。

越来越多的昔日奥运冠军离开了传统的中国体育体制，去为项目职业化发展以及普及大众努力。因此在下一个奥运周期，体育职业化以及大众化将会是中国体育改革的一个主旋律。

关于大众体育发展方面，我们自行车运动算是普及得比较早、发展比较快的项目。业余赛事比职业赛事更有名，业余玩得比专业的有钱，这应该在中国体育的发展是非常另类的。而中国自剑中心更是牵头创办“国”字号的自行车赛事，促动自行车运动发展。中国自行车运动在大众方向发展已经形成一定的规模，这也应该是其他项目学习的榜样。而这次钟天使、宫金杰夺冠之后引发的“这两顶头盔火了”的社会热议话题，也充分证明奥运可以帮助到体育项目的周边产业发展。

奥运是全球运营最成熟的体育盛典之一，它的影响力依然在全球无法比拟。无论，你是对体育如何漠不关心，但在奥运期间，你都会被拉扯入这个热潮里，从女排决赛近百分之七十的收视份额可以看到。但现在看奥运，跟我20年前看奥运，方式和感受已经发生了很多变化。互联网＋的时代可以塑造了我们新一代不一样的个性和关注点。受到经济下滑的影响，这次里约奥运会的开闭幕式的预算不到伦敦奥运的十分之一，但里约奥运的开闭幕式依然受到赞美，这充分显示了创意的重要性。创意没有价格的区分，它可以昂贵的，也可以是廉价的。而4年之后，奥运将会在创意之城——东京举办，我相信这将会是一届更好玩的奥运会。

最后送上里约奥运自行车项目的奖牌榜（不包含铁三）：

责任编辑：Nel