北欧旅游局今年以“真乐活、真北欧”为推广口号，在推出低碳旅游主题之外，还推出了“爱游北欧，浪漫之旅”和“温馨家庭，乐享北欧的家庭之旅”，结合当地文化特点推介旅游。“爱游北欧，浪漫之旅”将去丹麦、挪威和瑞典三个国家，游历具有代表性的浪漫之地，适合情侣同游，如丹麦哥本哈根市中心的趣伏里游乐场，挪威卑尔根、列入联合国世界遗产名录的布吕根木制建筑群、首都奥斯陆的维格朗雕塑公园和有“水上美女”美誉的瑞典首都斯德哥尔摩。而“温馨家庭，乐享北欧”将是体现乐活概念的家庭之旅。

　　此外，一些国家将自身拥有的文化内涵作为新年的旅游主题，如奥地利将2010年作为“古斯塔夫·马勒”年，而波兰政府将2010年作为“肖邦年”。

　　主题概念开始向内容延伸

　　虽然各种打着“主题”名义出现的旅游产品早已有之，但很多业内人士指出，过去很多出境游主题旅游产品过于表面化，仅有主题的概念，却没有丰富的内容作为支撑。而目前市场上出现的主题旅游产品与一些发达国家和地区的旅游主题产品相比，虽然仍存在一定距离，但已开始向内容延伸，逐渐接近真正意义的“主题”旅游。

　　杨宇表示，荷兰旅游局今年在推广低碳主题旅游的同时，在该旅游主题的覆盖面以及落实方面都很注意，目的在于将低碳的出行方式落实到产品的内容当中，并同当地的资源优势相结合，以期促进该旅游方式的发展，而不仅仅作为一个口号存在。而在挪威8日的旅行产品中，游客将从奥斯陆出发，跟随专业的极地向导进入纯净的北极世界，游客还可尝试雪上摩托车、冰川徒步等项目，而身边的细节，从垃圾分类到酒店的环保举措，均是对这个国家低碳生活的现实诠释。

　　业内人士指出，目前市场上的欧洲旅游产品在一地深度游的基础上继续细分，针对自身特定的目标群体，细化出不同主题的旅游产品成为又一发展趋势，如4月到荷兰赏郁金香、冬天要到瑞士去滑雪等等。在旅游人群基数不断扩大的基础上，其旅游需求也在不断地进行分层，这就使得旅游局和旅行社纷纷将主题一再细化。

　　马楠告诉记者，以前主题深度旅游线路在欧洲旅游产品的比例仅为10%，而目前在旅游旺季这一数字已经上升至30%-40%，随着市场的进一步发展，该数字还将呈上升趋势。从旅游产品的内容上看，一些概念性的主题也逐渐渗透到旅游产品的内容当中，逐渐向真正意义的主题旅游靠拢，而这不仅是欧洲旅游的发展趋势，也是整个出境游发展的大势所趋。

　　中国出境游市场极具潜力

　　记者在采访中了解到，对于很多欧洲旅游目的地来说，中国游客数量并不多，甚至比不过其他的亚洲国家。但这丝毫没有影响欧洲旅游局对中国出境游市场的信心，他们纷纷将中国视为重要市场，相信中国出境游具有极大的市场潜力。

　　德国旅游局相关负责人表示，从长期看，中国的出境游市场将会有很好的发展，尤其是随着中国游客对德国旅游产品的逐渐了解，中国到德国的旅游人数也会逐渐增加，从长期看，中国游客在德国的过夜数，每年都有10%的增长。法国旅游发展署相关负责人则表示，中国作为国际上旅游发展比较快的几个市场之一，应该会在不久的将来成为法国的一些城市的重要客源国。而杨宇则表示，中国已被荷兰旅游局列为重要的潜力市场，推广力度也在逐年加大。从2009年开始，中国到荷兰的游客数量在亚洲国家中位列第一，数量达到14万人，其中还不包括探亲游览的游客数量，而平均每人在荷兰的停留时间为1.6晚，排除各种突发事件的负面影响，预计今年的游客数量较2009年还将有10%的增长。

　　此外，自2010年1月初，芬兰旅游局在中国北京、上海、香港三地设立直属的市场代表。 根据芬兰国家旅游战略计划，芬兰旅游局今后将把重点放在芬兰国家形象的全球推广，主要由赫尔辛基总部策划执行，在中国市场改用直属市场代表代替原先的市场代表形式。所有新聘用的市场代表都十分熟悉芬兰旅游资源，他们将协助维护公共关系、联络旅行社，协助芬兰旅游企业代表组织市场推广活动等。

　　商报记者 任维