在第二十八届上海国际自行车展上，凤凰国际以"百年凤凰，锂电革新"（CENTURY PHOENIX, E-FORCE REVOLUTION）为主题，全面展示其全球战略转型成果。

作为拥有128年历史的行业巨头，凤凰正通过锂电产品技术革新、国际化产能布局及本土化品牌运营，加速向世界级绿色骑行品牌迈进，并宣布欧洲合资工厂将于年内投产。

美骑记者现场采访到上海凤凰自行车有限公司副总裁刘兵（图左）、凤凰国际一分公司总经理盛凯（图右），深入了解这家百年企业的全球化突围之路。

一、在历史与未来的对话中锚定方向

美骑：从1897年中国第一家自行车车行到如今的全球化品牌，展台上 “百年凤凰，锂电革新” 的主题，这背后有着怎样的战略考量？这是否意味着企业正在经历一场深刻的战略转型？

刘总：作为拥有128年历史的企业，“百年凤凰”代表着我们深厚的历史底蕴和传承。而“锂电革新”则体现了我们当下的重点发展方向，即通过锂电产品技术革新，推动自行车行业向绿色智能出行转型。

这次以锂电技术为核心的革新，本质上是我们从传统自行车制造商向绿色出行解决方案提供商的全面升级。凤凰将以"技术+场景"双轮驱动，为全球用户提供低碳出行解决方案。

 "技术 + 场景"，一方面是指我们自主研发的轻量化锂电池、智能电控系统等核心技术，已实现续航提升30%、充电效率大幅优化的突破；另一方面，我们针对城市通勤、短途接驳、户外休闲等不同场景，推出了APP 智能互联、场景化定制等服务体系，让技术创新真正落地到用户体验中。

我们希望通过这一主题，向外界展示凤凰从传统制造向绿色智能出行全面升级的决心和成果，为全球低碳出行提供解决方案，同时也彰显我们作为行业领军者，在技术与理念上的引领作用，传递出凤凰在新时代背景下，以创新为驱动，续写辉煌篇章的信念。

二、未来规划：从制造出海到生态出海的“三级跳”

美骑：在全球化战略中，凤凰的产能、品牌、人才布局都非常亮眼。凤凰品牌产品远销全球80多个国家和地区，对于全球化布局方面，公司有着怎样的整体规划呢？凤凰如何将 “中国元素” 转化为 “世界语言”？

刘总：我们始终记得，凤凰品牌诞生于东西方文化交融的上海，这种开放性基因早已融入发展战略。

首先在产能布局方面，继印尼2900万合资生产基地后，凤凰的欧洲工厂也已进入冲刺阶段，预计2025年投产。这样我们就能形成“东南亚 + 欧盟”双制造中心，有效分散贸易风险，更好地服务全球市场。

在品牌矩阵建设上，“丸石” 在日本的成功运营，让我们积累了在海外市场运营本土品牌的宝贵经验。凤凰会在日本成功运营本土品牌“丸石”的基础上，以“PHOENIX ELECTRIC”主品牌结合区域性收购策略，持续构建全球化品牌生态，提升品牌在不同地区的影响力和竞争力。

人才层面，凤凰深知人才的重要性。凤凰持续与复旦MBA合作培养跨国管理团队，同时在美国、欧盟完善本土化营销服务体系，为企业的国际化运营提供坚实的人才支撑。

此外，凤凰始终坚持技术创新，加大在锂电产品等绿色出行技术研发方面的投入，保持产品在国际上的技术领先性。

三、美国关税应对：在不确定性中构建确定性优势

美骑：面对国际贸易摩擦，美国的关税政策给众多企业出海带来了挑战，凤凰的百年积淀是否提供了独特的抗风险能力？

盛总：回顾历史，凤凰经历过计划经济到市场经济的转型、加入 WTO 后的全球竞争，这种 “在变局中成长” 的基因，让凤凰养成了 “提前十年布局” 的战略习惯。早在特朗普上一任期启动贸易战时，凤凰就已经开始未雨绸缪。当时，我们就意识到要降低对单一市场的依赖，增强自身的抗风险能力。所以，一方面不断调整出口方向，将目光投向更多元化的海外市场，从过去主销中东及非洲，扩展到现在出口到80多个国家和地区，分散了市场风险。另一方面，我们优化产品结构，加大高附加值、差异化产品的研发和生产，提升产品竞争力，以应对关税带来的成本上升等问题。

同时，通过在东南亚和欧洲布局生产基地，像印尼基地可以快速承接北美订单转移，这样能够有效规避美国关税风险，保障订单的稳定交付。

并且，凤凰还积极与核心客户提前沟通，共同预防关税风险，探索创新的合作机制，比如在成本分摊、价格协商、市场拓展等方面进行深度合作，携手应对挑战，保障双方的利益和业务的持续发展。

四、欧洲工厂：从合规制造到价值共创的里程碑

美骑：此次展会上官宣的欧洲工厂建立，是凤凰国际化进程中的重要里程碑，能否详细介绍一下欧洲工厂的相关情况？

盛总：本届展会上，凤凰正式宣布与欧洲合作伙伴达成最终协议，这项合作涵盖了公司设立、设备投资及订单对接等多个方面。欧洲工厂投产后，将直接服务欧盟市场，这对于我们进一步深耕欧洲市场具有重大意义。

在选址方面，我们经过了深入的市场调研和评估，选择了地理位置优越、产业配套完善、市场潜力大的地区。这有助于凤凰更好地整合当地的资源，降低生产运营成本，提高生产效率和产品质量，同时也便于我们与欧洲的客户、供应商建立更紧密的合作关系。

在运营方面，欧洲工厂将充分运用先进管理经验和技术工艺，同时结合欧洲当地的实际情况和市场需求，进行本土化运营。引入先进的自动化生产设备和绿色环保工艺，确保产品的品质符合欧洲市场的高标准要求。

并且，我们会招聘和培养一批当地的专业人才，组成本土化的管理团队和生产团队，以更好地适应当地的市场环境和文化差异，实现真正的本土化发展。

百年凤凰的全球化，意味着对本土文化的重新诠释，我们从不避讳自己的中国血统，反而将其视为独特的品牌资产 —— 就像百年前凤凰自行车承载着中国家庭的出行梦想，今天我们希望它成为连接世界不同文化的绿色桥梁。

欧洲工厂的建立将成为凤凰在欧洲市场发展的新起点，为凤凰带来更广阔的市场空间和发展机遇，推动凤凰品牌在欧洲乃至全球市场的影响力不断提升。

全球化不是选择题，而是凤凰百年焕新的必答题。当凤凰品牌产品行驶在阿姆斯特丹的运河畔、穿梭在东京的樱花巷，我们传递的不仅是中国领先的锂电技术，更是一个百年品牌对‘让每一次出行都充满价值’的坚持。凤凰国际盛总表示，公司将通过"技术革新+本土化深耕"双引擎，在未来三年实现海外营收翻番，为全球绿色出行贡献中国智慧，在变局中书写百年品牌的全球化新篇章。

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