品牌“变身”的背后 凸显民族品牌发展三个关键点

VI换新，开设网店，入驻抖音——这种种举措，意味着中国运动自行车市场上出现了一个强有力的搅局者。而其背后，更凸显民族品牌寻求长远发展的三个关键。

第一，内功外秀，打造自主品牌。

许多优秀的中国品牌，都曾经有过OEM代工制造的经历，并因此练就强劲的制造实力、产品实力乃至销售实力，进而崛起兴盛。但是任何抱负远大的企业都不会甘心有一身功夫却屈居幕后。对于中国品牌来说，“内功外秀”是发展关键，也是必经之路。PARDUS瑞豹便是范例。

从早期的OEM到后来的ODM代工设计，经过了长时间的沉淀和积累，PARDUS瑞豹才从幕后走向台前，以自主品牌站到市场前沿。

当然，“内功外秀”不仅仅指打造自主品牌，努力把实力秀出来，不断提升品牌认知度才是其后更重要的一步。

PARDUS瑞豹在品牌创立伊始可以说是相当低调，在2017年之前一直专注于专业竞技领域。虽然2016年所制造的山地车作为国家队器材征战里约奥运会，打破奥运自行车项目历史上国外品牌的百年垄断，也验证了自主品牌的优秀产品品质，但名声始终局限于职业竞赛圈。

直到2017年之后，PARDUS瑞豹才正式进入民用运动自行车市场，喊出“奥运品质 全民共享”的口号，推出ROBIN、SPARK等专业品质民用价格的高性能产品，逐步巩固其作为优秀器材制造商在车友心目中的形象。

2019年，PARDUS瑞豹承接了环广西、环中国、环崇明岛等十余场UCI在华赛事的中立服务，实现从器材制造商到赛事服务商的大转变，PARDUS瑞豹的专业运动自行车产品从此更频繁地出现在国内外各大赛场上，车友的品牌认知得到进一步强化。

2020年，PARDUS瑞豹又和最当红的抖音短视频社交媒体来了个亲密接触，把推广自行车文化落到最实处的同时，越来越多地出现在大众车友的视野当中。

由此，PARDUS通过一步步的跨领域融合，向广大车友展示深厚的品牌底蕴，也表现出一个民族品牌锐意进取的决心。而PARDUS瑞豹所走的这条路，某种意义上正是许多优秀民族品牌发展的一个缩影。

第二，有所进取，亦要坚守。

创业容易守业难，对自主民族品牌来说尤其如此。既要创新求变、进取开拓，又要不忘初心、有所坚守，就是民族品牌寻求发展的另一个关键。

能做到这一点的自行车企业，市场表现值得期待。

PARDUS瑞豹创立之初便承继了母公司泰山体育所赋予的竞技基因，自始至今坚守高端竞技级别运动自行车的产品品质。从2013年成为亚洲山地锦标赛冠军座驾开始，历经仁川亚运会、南京青奥会、里约奥运会、中国铁三联赛、全国自行车锦标赛、环广西等等大赛考验，“专业竞技”的基因仿佛已经融入到PARDUS瑞豹的血液当中。

去年3月，PARDUS瑞豹冠名赞助泰山瑞豹中国车队，在此之前还赞助了澳大利亚圣乔治洲际车队（2019环台赛总成绩亚军）和捷克PARDUS TUFO Prostejov洲际队等多支实力强劲的队伍，旗下SUPER5战车亦曾伴随捷克国家队、斯洛文尼亚国家队等的优秀运动员征战各大赛场。

实际上，以赛事检验产品实力，在赛场展示品牌形象，是许多运动自行车品牌的必然选择。但难能可贵的是把自己所坚守的品质始终如一地贯彻到所有产品当中。

而PARDUS瑞豹到了2020年，即使大手笔进行全面的品牌升级，也坚持“以研发和生产优秀品质的产品以及推广中国自行车运动文化为理念”，完成从专业领域到民用领域的全面布局。这可谓是其身为民族品牌的一个觉悟。

▲“骑闯天路”等国内车友圈广泛关注的专业骑行活动中，也有PARDUS瑞豹运动自行车的身影