自2016年国家住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发布《关于开展特色体育小镇培育工作的通知》，提出要在2020年前培育1000个特色小镇以来，国内涌现出了大量的体育小镇。小镇有了，但如何运营则成了现阶段体育旅游行业主要面临的问题。在本次甘南骑行旅游发展高峰论坛中，美骑网络科技股份有限公司董事长周福源先生和广东省旅游集团有限公司总经理李建奇先生等嘉宾对“如何更好地运营体育旅游小镇”作了相关探讨。

▲美骑董事长周福源先生

周福源先生列举了新西兰皇后镇和九龙山国际自行车公园等几个国内外知名项目，总结了目前国内自行车公园和体育小镇的发展现状。场地有了，但如何精准开发运营是目前面临的主要问题。

就如何进行自行车公园开发的问题中，周福源先生分享了“平易近人”的开发策略。“平”指可以接受的价格，让车友常态化前来的市场策略；“易”指车道难度循序渐进，否则会将大量初级车友拒之门外；“近”指交通便利，易于抵达；“人”指人性化的设施和服务，注重培训和活动。

▲欧亚马自行车公园（OBP）经常举办儿童平衡车赛事（图片来源：欧亚马）

他还提到，自行车公园在未来的发展中，应该充分挖掘小孩子和年轻人的市场，注重平衡车产业的发展。另外，在体育小镇的运营过程中最重要的是应当重视自行车赛事的价值，自行车运动市场是全球运动用品中最大的单一市场，构建赛事，会有丰富的赛事延伸收益，对自行车行业的其他产业链进行补给，从而使整个行业获得收益、发展壮大。

构建“旅游+体育”新业态

▲广东省旅游集团有限公司总经理李建奇先生

李建奇先生同样认为希望得到以“运动健康”为目的的休闲度假将成为趋势，这种消费需求一旦被激发，市场趋势是难以阻挡的。运动健康、体育旅游现如今已经成为了大量人群的刚需。将消费群体对健康运动和旅游的需求相结合，旅游小镇应该植入体育赛事、培训、教育元素，形成特色IP品牌，盘整资源推动旅游景区转型升级，构建“旅游+体育”新业态。

他也提到将景区和赛事相结合的运营路径。在旅游行业，旅游淡季问题很难解决，而体育行业则有纯竞技体育受众太窄，项目枯燥的问题。同时，体育行业的优势在于每个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，旅游景区可借助体育赛事带来人气，体育赛事也可以通过旅游景区丰富比赛内容。

▲以平潭国际自行车公开赛为例，赛事活动能够为旅游景区带来客流

最后李建奇先生总结道，构建令人青睐的体育旅游度假目的地，首先在思维层面有顶层设计的思维，需要站在消费者端进行思考。因为体育旅游度假目的地不是以资源为中心，而是以客户为中心，要进行多流量变现的生态圈营造，打造属于自己的传播矩阵，通过大数据的积累获取精准流量，与属地的资源、跨界资源进行合作，同时进行一个灵活的产品组合，实现多元化的变现。

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