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骑行文化渗透每个角落 Rapha东京店探秘

一楼是咖啡店,地下一层展示全系列Rapha骑行装备,不往深处走,你会以为全东京仅此一家的Rapha专卖店只销售咖啡和轻食。位于北参道的它同时是Rapha东京自行车俱乐部的线下根据地, 这个街区的标签是“年轻”和“时尚设计”。这家店面积不大,细节到位,能让骑行爱好者在这里泡上一整个下午。

美骑记者前段时间前往日本骑车时顺便参观了东京特色车店,在上两篇,我们介绍了Specialized新宿概念店Specialized银座概念店。都说纯卖骑行装备的店很难存活,毕竟由于码数众多,要求店家备有大量库存,资金压力大。在寸土寸金的东京,在租金压力下,这家Rapha专卖店用文化魅力留住了一大批忠实粉丝,健康地经营着。

在开始欣赏店内图集之前,小编先给大家放一段Rapha官方制作的东京城市骑行短片。短片中提到,日本公路车受众正在发生变化,由仅仅推崇竞赛和运动员,到与自行车建立更开放、自由、兼容并包的多元关系。那么Rapha东京店,又与自行车建立了怎样的联系?


Rahpa日本东京店,专卖店,骑行服,特色自行车店,英国品牌

▲从外围看,店铺的正面和侧面皆采用大面积落地窗,但摆放了吧台座椅的地方设置了毛玻璃。我想,这大概是店主心思细腻,让顾客不必担心自己或许不够优雅的坐姿被路人看到,但又不妨碍顾客欣赏窗外的风景。

▲店门口的停车架开放给所有骑行爱好者使用。美骑一行三人骑着Specialized的试骑车来店里坐坐。

▲门口写明了这家店提供的四大服务:咖啡、活动、观赛、团队骑行。

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▲炎热的夏季里,躲在店里安享闲暇时光,可以说是十分惬意了。

▲Rapha在聘请专业摄影师这方面向来非常舍得花钱。车店橱窗里就摆有冲洗出来的2018环意赛“每日一图”。

▲这是一楼咖啡厅的操作间,轮班的咖啡师皆为女性。除了咖啡,店内还销售应季的混合果汁、啤酒、各式包装软饮料、蛋糕、曲奇、汉堡、三明治、沙拉,甚至有咖喱鸡饭。

从小黑板的手绘地图上,我们能看到Rapha目前在全球哪些城市开设了专卖店,有台北、有首尔、有东京、有大阪,就是没有北上广深(香港店目前在重新装修中,过段时间将以崭新面貌重新开业)。

▲冰水自取,不限量。

▲骑行文化渗透进每个细节里。我们知道Rapha常年做骑行图书策划的工作,这家店把每张桌子都设计成书籍展示柜了,一物两用。

▲可免费取阅的自行车相关书籍,看这使用痕迹,应该已经被很多人翻过了。

▲Rapha出品的城市骑行指南,现在正在官网打折出售。

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▲这些也是Rapha策划的书籍,包括右边那本《百年环意》。

▲Rapha东京俱乐部的活动照片

▲环意摄影作品赏,还配有文字注解。

▲全球的Rapha专卖店都与咖啡文化紧密结合。

▲感受一下东京的物价。一个烤肉三明治卖约60人民币。

▲一位店内顾客用车

▲从后门旁边的工业风楼梯走下去,就能找到Rapha产品的展示间。RCC俱乐部服被挂在能让顾客第一眼看到的地方。

▲Rapha有自己的休闲产品线

▲Rapha坐垫。顺带提一下,这家店给出的都是含税价格,标价外不用加8%的消费税。

▲RCC俱乐部坐垫

▲Rapha骑行眼镜均采用蔡司镜片

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▲店内设有两个电视屏幕,全天候播放骑行视频。收银台内侧的墙壁上画着条形码一样的图案,其实那是三大环赛中著名爬坡点的海拔一览,从高到低排序。

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▲今年的新款都上架了

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▲虽然店面不大,还是设置了两个独立更衣间。

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▲黑白搭配,极简主义。

▲Rapha休闲装

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▲背包、车前包、水壶、小帽、袜子、文化衫和一些小周边。甚至有辆打上Rapha logo的房车模型。

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▲店内主要展示夏装,不过也有小部分秋冬装。

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▲与Rapha各系列骑行服顺色的骑行袜。

▲看过其他人去参观Rapha东京店时拍摄的照片,这个位置的车似乎经常被换。最新一辆是cx车,是不是证明公路越野风潮也已经吹到日本了?

▲跟官网同步,不少产品线都在这个时候打折。

▲在我们参观期间,进店的顾客络绎不绝,氛围很棒。

责任编辑:Alexa

(美骑版权所有,请勿转载。如有需要,请与我们联系。)

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杨梦莎

作者 : 杨梦莎

业界编辑

简介:铁三爱好者,自行车行业观察员,辩证思维的拥护者。我相信非黑即白是哲学上的假设,亦正亦邪才是现实常态。从上下游工厂到终端零售,对业界报道和评论,我追求客观公正,但不失态度。欢迎邮件交流:alexa@biketo.com

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  • 热门评论
  • 敌人阵型已乱 2018-08-22 17:20

    小编标题字母打错啦

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  • St.lucifero 2018-08-23 15:20

    香港在装修? 看rapha hk在fb上的状态是营业中啊

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    • 梦莎Alexa 美骑编辑 2018-08-23 15:46

      前不久朋友去香港想参观,反馈说是这样

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    • Leo_Yuan
      回复梦莎Alexa 美骑编辑
      2018-08-24 13:20

      剛剛去了香港rapha店現在營業中  6月底就裝修好了

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    • 帅帅神威 2018-08-25 21:41

      Rapha香港店搬了 在上環西街

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  • BloodyJuice 2018-08-22 20:12

    在想国内要是有这种店会不会立马倒闭。。。

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    • meetso 2018-08-23 01:13

      能克服增值税的问题rapha店在中国销量和代购有一拼。 倒闭与否看地点。东京rapha大范围是新宿,但是是巷子里的弄堂。

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    • 扯淡的单车 2018-08-23 08:59

      周年就是祭日。国内消费观念还差很多。

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  • 刘子光 首席评论员 2018-08-22 16:25

    没有偶遇日本动作片演员?

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    • 114940844 2018-08-23 23:15

      看过日本公路车动作爱情片吗,我有番号

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  • 程默amkjdxcm 2018-08-22 22:14

    还是觉得Rapha系的东西男的床上很基佬

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    • meetso 2018-08-23 01:15

      rapha系是rapha系,那是各种仿冒和拷贝。 真正rapha其实可以很man。 珊瑚红跟kitty粉不是同一个概念。

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  • wangyue9 优秀评论员 2018-08-25 18:16

    东京物价真是贵来,不过那边工资也高呀~~

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  • 風間蒼月 2018-08-24 11:21

    那款rcc车队版坐垫澳洲代购价是1800,这个折合成rmb是3000。果然是寸土寸金的东京

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  • campnou2001 2018-08-23 17:19

    等待上海Rapha上线。

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  • 叫我骑行侠 2018-08-23 12:57

    太酷了,爱屎了!

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  • kingfar 2018-08-23 09:17

    确实很有腔调,难怪价格这么贵。。。

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  • 扯淡的单车 2018-08-23 09:01

    看来日本没有电商,或者品牌保护好,搬到国内,电商分分钟搞垮,价格没有最低只有更低

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    • 康塔多Forever 2018-08-23 11:48

      128元的套装么。。。

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  • 似水流年轻染尘丶 2018-08-23 07:04

    哈哈哈我也没有啊!!

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  • 江淮人 2018-08-23 06:27

    厉害啊

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  • qkk 2018-08-23 01:26

    没钱入拉法,只能用国产GRC穿穿过过日子

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  • amazing--∑ight 2018-08-23 00:52

    看看人家。。

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