行业动态

2017全球零售业不景气?迪卡侬总收入竟能增长11%

迪卡侬当之无愧为全球体育用品零售巨头,其法国公司的CEO François de Witte定义迪卡侬的2017年关键词是转型和管理改革。该集团宣布2017年全球总收入同比增长了11%,达到110亿欧元,主要因为其海外业务收入较上年增长了13.4%,达到了76亿欧元。

拉动数字变动的火车头是185家新开的门店(其中只有9家在法国本土)。2017年,迪卡侬新开辟了10个国家的市场,让其在全球39个国家总计拥有1352家门店。

新开辟的市场包括澳大利亚、美国(十一年后回归)、以色列、瑞士、哥伦比亚和南美。

迪卡侬,Decathlon,体育用品,运动装备,零售业,运动超市,经营状况

保守数字

“法国本土市场在2017年仍贡献了近三分之一的收入,达34亿欧元。”François de Witte补充说明。准确来说,迪卡侬的出口比例在2017年已达69%,而这一比例在2016年为67%,在2014年为60.5%。

2017年迪卡侬的全球门店总销售额同比增长了4%,而法国本土310家店加起来的销售额同比只增长了1%,进一步证明其海外业务正红火发展。

“迪卡侬做出的管理改革是转变自己为一个分权制组织,当地组织将做尽可能多的决策,位于各个国家的运营机构、甚至单个门店自己将拥有更多话语权。”François de Witte透露。

目前迪卡侬在全球共有80000名雇员。

慢慢发展网络销售

迪卡侬的第二大变革是全渠道布局。

“虽然我们的网络销售收入占比还很低——2017年为4.5%,2016年为4.1%,但全渠道发展是目前没有企业能避开的变革。市场调研告诉我们,五分之一的顾客表示如果没有事先在网上查好,他们不会在门店里找到自己需要的那件产品。”François de Witte表示。

为了提升顾客服务,迪卡侬计划不久后将全线产品100%上架电商,而目前已有90%的产品在线上陈列。而且零售商将提供顾客在线上下单,在就近实体店提货的服务。

迪卡侬,Decathlon,体育用品,运动装备,零售业,运动超市,经营状况

打造新的自行车子品牌

迪卡侬还决心细化旗下子品牌的分类,未来将完全依运动项目来设定品牌,这意味着更多新品牌名将出现。“两三年内,我们将为约一百个运动项目成立各自的品牌。”

迪卡侬希望通过更精细化的分类和管理,更准确地捕捉细分用户的需求。比如“Kipsta”曾覆盖所有团体运动,现在仅专注于足球这一个项目。自行车运动方面,从周末郊游者到专业骑士,迪卡侬将针对不同阶段的用户推出7个具有差异化的品牌。

另外,迪卡侬还将开发更多运动项目的产品,并推出有针对性的设计。

责任编辑:Alexa

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  • 热门评论
  • sushengxu 2018-02-27 20:23

    南宁这小地方居然有2家。   不过有些东西是真的不错。。。

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    • Thunderbolt 2018-02-28 08:57

      我家兼职放假回去永和店,南宁还有第二家?叫什么名

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    • 抑郁症 2018-02-28 08:59

      我们镇江根本就没有

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    • 第一代小白 2018-02-28 10:58

      南宁不小了,好歹也是北部湾经济圈中心城市。这几年发展不错。而且每年都还有环广西

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  • 涛涛呱南京 2018-02-27 20:00

    我们这里禧玛诺技师最大的乐趣就是带着电变找迪卡侬的人调变速

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  • 刘子光 首席评论员 2018-02-27 18:48

    我大潍坊也终于有迪卡侬的卖场了~

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  • 懒猫DC 2018-02-28 12:28

    成都迪卡侬前来应援 东西针对大众 对于我们来说才是真的辛苦

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  • yxf290846421 2018-02-28 09:52

    加盟迪卡侬要多少钱?

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    • 大M来袭 2018-02-28 11:25

      千万级吧

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    • yxf290846421
      回复大M来袭
      2018-02-28 13:17

      虽然只是随便问问,我自己推算也要千万级。后来百度一下发现是不给加盟,全球直营,连做梦 都不行 。

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    • vika.cn 2018-02-28 18:12

      多少钱都不行,直营的…

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  • kingsir 2018-03-16 04:04

    运动鞋还是不错滴,自行车谁骑过迪卡侬呀

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  • 暴走的溜溜 2018-03-11 15:57

    迪卡侬的东西对于初学者来说真的是最好的,性价比极好,设计也不错。

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  • szhotdog 2018-03-08 23:38

    入门运动服饰大卖场当然赚钱

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  • 骑车熊猫人 2018-03-05 20:36

    就好比腾讯游戏又宣布今年收入增加了100亿,其中王者荣耀皮肤增加收入200亿。其他部门亏了100亿。一个道理。自行车在迪卡侬应该属于其他部门。

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  • 熊斯拉 2018-03-04 16:12

    第一辆代步山地车就是迪卡侬的

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  • wangyue9 优秀评论员 2018-03-03 12:16

    潍坊新开了一家,等后续有时间了可以去逛逛,带着媳妇和小宝一起去,这样还有比较大的把握能买上骑行装备~~

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  • 被烤热的火石 2018-03-03 00:05

    迪卡侬对中国市场不是太重视啊,锁鞋什么的(那双鸳鸯还是限量版来的)都不多,骑行服骑行服那些长期缺货(反正短的背带骑行裤在某宝上了一会被卖光了好像就没补过货)

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  • 从山马到公路党 2018-03-01 17:02

    迪卡侬和宜家一样,在某种意义上是独家生意

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  • 独立团李云龙 2018-03-01 12:09

    比上不足比下有余  ,这是我对迪卡侬的印象

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  • 贝小帅 2018-03-01 11:37

    包括的运动项目真不少呢      !

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