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2015年英国自行车销量不济 电助力细分市场反获增长

英国伦敦——英国税务海关总署(HMRC)数据显示,2015年,尽管英国自行车的进口量和进口额都有所下降,但整体销量稳定,单位、价值几乎保持不变。在英国售出的众多自行车中,大部分都是进口自行车,但最新出口数据表明,自行车出口量也呈健康平稳增长趋势。

自行车出口量持续上扬,但让人困惑的是,自行车出口额反而有所下滑。英国自行车制造业仍由Brompton和Pashley统治着,这两家公司都对数十个国家出口自行车,Brompton还宣布2016年将在伦敦设立一家新工厂,运营规模将为其当前的两倍。HMRC数据本身就是一种分析工具。尽管英国市场售出的大部分自行车是中低档价格的山地车风格的自行车,但价格更高、利润更丰厚车型的形势也在不断发生变化。

由于布拉德利·威金斯多次在奥运会上获奖,并成为首次在环法自行车赛中夺冠的英国车手,近年来,英国出现了MAMIL或大家所称的“穿着莱卡的中年男人”这样一个典型领域。这个团体的典型特征就是骑一辆昂贵的公路车。Halfords(通过Boardman Bikes)和新秀Evans Cycles(借助Hoy Bikes)这两大竞争者一直在争夺这一高价市场,双方都有大量以奥运明星命名品牌的自行车。

Wiggle和Chain Reaction Cycles等线上零售商也是主要市场参与者。2015年,这两家线上零售商的进口量略有下降,比2014年分别下降了2.7%和3.7%,表明受MAMIL驱动的销量增长有所放缓。事实上,Halfords 2015年自行车销量下降了1%,认为这是由于夏天糟糕的天气造成的。Halfords首席执行官Jill McDonald还认为,其他零售商对高端自行车打折也对Halfords销量有一定影响。

电助力自行车销量增长四分之一

英国贸易出版商Bikebiz2对100家自行车零售商开展了调查研究。调查结果进一步证明自行车零售举步维艰。调查显示,超过40%的受访者年利润下降了10%-30%,约26%的受访者则认为年利润变化不大。调查还发现,MAMIL一族可能正转而使用其他类型的自行车,多家零售商报告称,公路车、山地车和通勤/混动自行车销量几近均衡。调查还显示,电助力自行车领域增长近四分之一,而许多零售商称其他所有领域的自行车销量都有下降。

我们不确定碎石路自行车(gravel bike)是否属于销量下降的领域,但可以肯定的是,2015年全年,它们多次在自行车展和多家零售店出现。Bikebiz在随后发布的一篇评论文章中,提醒大家注意英国市场上出现的类别和子类别的多样性。该公司执行编辑Carlton Reid在该文中表示:“一种‘全新’的自行车领域,如碎石路自行车和宽胎自行车,正在这个极为不恰当的时间让自行车零售服务变得错综复杂。过度的市场细分不是强大的表现,而是疲弱的表现。”

城市自行车和电助力自行车的火热增长

从全局来看,有两大领域未来定会实现可持续增长:城市自行车和电助力自行车。对所有城市自行车而言,最正面的结果也许是Halfords市中心连锁店Cycle Republic越来越多,该连锁店完全针对上班族而设。

该品牌于2014年在伦敦成立首家门店。截至本文发布之时,该品牌不久前开设了第九家门店,据称,该品牌还制定了到2016-2017财年底增设六至九家门店的计划。Cycle Republic强调,城市/通勤自行车和电助力自行车可以共存,并称其两大核心品牌将为高端电助力自行车制造商GoCycle和Haibike。Haibike和Koga在英国的经销商Raleigh近日称,该公司2015年电助力自行车销量比上一年翻了一番,据说几家其他电助力自行车公司2015年销量也稳步增长。

有些公司甚至还称,库存不足是限制销量增长的一个因素。KTM自行车英国进口商Fli公司的Col Williams表示:“增长速度比我们预期的要快。如果我们可以找到供货来源,增长速度还会更快。我们往往销售一空,而我们的经销商往往还需要更多自行车。KTM已经再次增产了20%的电助力自行车,以满足2017年市场的需求。因此,我们希望我们可以把更多的自行车带到英国市场。”Williams还说,电助力自行车的最普遍价格点已经上扬了。另外几个英国电助力自行车供应商和零售商也曾这样告诉过Bike Europe。Williams表示:“我们的关键价格点在1749英镑(2255欧元)到2500英镑(3225 euro欧元)的建议零售价之间,但我们的平均销售额较上一年有所增长。”

责任编辑:昭歌

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  • 热门评论
  • 水可之北 2016-07-11 09:42

    电动的不安全吧

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  • Rouleur. 2016-07-08 21:44

    求图片闪电型号,谢谢!

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    • 被烤热的火石 2016-07-08 23:01

      Diverge系列,这款车不知道中国有没有,因为这款车在中国只有两个版本,但是在美网那边却有N个,甚至还有SW版

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  • 全部
  • 小小宋 2016-07-10 07:29

    我看他们还是买电动车吧。。。还骑什么车。

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  • 莎木pla 2016-07-09 11:37

    人都变懒了

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