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捷安特vs.大威 一场微博营销引发的关注
“FALCO虽资源微薄,仍然在支持中国铁三选手方面做出了很大的努力。捷安特是行业老大哥,是我们一直仰望的榜样,不过这次官微刊登出带有误导性的微博,让人略感遗憾。当然我们相信捷安特(中国)一定是经办人员在发文时考量不周所致。”这两天,国产品牌FALCO自行车的一则公开声明在铁三圈传播着。
昨日(11月15日),2015兰卡威Ironman铁人三项赛完满结束,“中国大军”拉起大旗,都取得了不错的成绩,甚至有两名中国选手获得年龄组冠军,从而拿到了2016年Ironman Kona世锦赛的入场券。

湖南卫视的节目编导周彦韬作为FALCO的赞助选手,也作为湖南ManGo铁三俱乐部的一员,在这场比赛取得了年龄组第8的优异成绩,捷安特(中国)官方微博反应很快,抓住热点于当日的北京时间15:42发布了庆祝好消息的一条图文。

捷安特官微原文

铁三选手周彦韬
这条微博得到较广泛的转载。15日21:45,FALCO在其公众号发布了题为《FALCO自行车关于兰卡威大铁中国铁三选手赞助器材的声明》的文章,指出捷安特官微刊登的这条微博“在大量的现场照片(尤其是小周冲线的照片)中穿插许多捷安特铁三车照片,让人容易觉得该选手是骑捷安特完成该项比赛。事实上,许多博友的回复也证实了这一点。”这则呼吁最早于17:53出现在@三火_FALCO自行车 的微博中:

@三火_FALCO自行车 的微博原文

在第一张选手冲刺照后面贴出的周彦韬手持捷安特产品的照片。

也贴出了捷安特新款Trinity Advanced Pro铁三车的产品图。
对此,FALCO希望捷安特(中国)尽快将可能产生歧义的微博删除,并澄清事实,同时对捷安特表达了理解之情:
“一个企业各环节是由不同的人组成,每个人做事风格、道德标准并不统一。个别人的行为,最终还是会由企业来背,这我是深有体会的。所以对每个环节,我们自己也是诚惶诚恐。这次也希望这只是个别人的无意之举。希望比较高层的G家同仁能够关注并解决。”
针对此事,有捷安特车店背景的湖南ManGo铁三俱乐部非常及时地发布了回应声明:


周彦韬在兰卡威大铁使用的FALCO大威战车
@三火_FALCO自行车在转发这条回应时写道:“感谢湖南ManGo铁三俱乐部的澄清。再次祝贺你们在兰卡威的好成绩。大家一起加油!”
截止发稿时间,捷安特官方微博没有做出回应。
关于这则事件,微博网友站出了两个阵营:












所以你是如何认为的?你支持哪一方?
责任编辑:Alexa
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没什么好说的,捷安特虽然是我很看好的品牌,但是至少在庆祝微博上不要加入误导性广告因素,他们想把新款trinity推销出去的心情是可以理解的,但是用人家的车手搞假新闻就过了,庆祝就应该是单纯的庆祝,不要插广告
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22据了解,这个车手其实是由湖南捷安特赞助的!
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22关美骑毛事????
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22哈哈活捉无脑喷子一枚!
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22我和这位选手是相识,他艺名芥末 之前他和当地的捷安特有过合作,使用的是捷安特的铁三车。之后加入了北京最2铁三队,该队伍的队员包括胡春煦,李鹏程,孙世怡,周彦稻等人员组成,三火统一定制车架,旗下队员大部分使用三火大V,当然他们也有自己的车,包括闪电,捷安特。 他们获得好成绩均因为平日刻苦训练的结果,和使用什么品牌的车辆并没有什么关系。
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25作为捷安特的车主,我表示捷安特没必要这样拉大市场知名度,因为G的知名度已经到100%了,我奶奶都知道,为何还要去和小牌争市场份额?把自己的产品做得更好不是更划得来么
捷安特这做法有点太操蛋了,
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24我们应该更关注下车手本人吧~关注下他的平时训练比赛
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23我们更应该关注人家的“发动机”是怎么研发和保养的,车子只是竞技工具,起不到决定性的作用。品牌之间的明争暗斗太平常不过的事情,提高曝光度嘛,谁不想呢,突然感觉这个事情一下吧两家的品牌都再次“推”进去消费者的眼中,从营销学上来说,目的都达到了。消费者在评论里转发里吵得越凶,说明这个微博营销越成功。
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24我只想说,G家这90°爆菊款TT车真是丑到飞起……
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22在g家经销商微信也看到了大肆宣传,误导挺严重的
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22
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