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捷安特vs.大威 一场微博营销引发的关注

“FALCO虽资源微薄,仍然在支持中国铁三选手方面做出了很大的努力。捷安特是行业老大哥,是我们一直仰望的榜样,不过这次官微刊登出带有误导性的微博,让人略感遗憾。当然我们相信捷安特(中国)一定是经办人员在发文时考量不周所致。”这两天,国产品牌FALCO自行车的一则公开声明在铁三圈传播着。

昨日(11月15日),2015兰卡威Ironman铁人三项赛完满结束,“中国大军”拉起大旗,都取得了不错的成绩,甚至有两名中国选手获得年龄组冠军,从而拿到了2016年Ironman Kona世锦赛的入场券。

湖南卫视的节目编导周彦韬作为FALCO的赞助选手在这场比赛取得了年龄组第8的优异成绩

湖南卫视的节目编导周彦韬作为FALCO的赞助选手,也作为湖南ManGo铁三俱乐部的一员,在这场比赛取得了年龄组第8的优异成绩,捷安特(中国)官方微博反应很快,抓住热点于当日的北京时间15:42发布了庆祝好消息的一条图文。

捷安特(中国)官方微博反应很快,抓住热点于当日的北京时间15点42分发布了庆祝好消息的一条图文

捷安特官微原文

铁三选手周彦韬

铁三选手周彦韬

这条微博得到较广泛的转载。15日21:45,FALCO在其公众号发布了题为《FALCO自行车关于兰卡威大铁中国铁三选手赞助器材的声明》的文章,指出捷安特官微刊登的这条微博“在大量的现场照片(尤其是小周冲线的照片)中穿插许多捷安特铁三车照片,让人容易觉得该选手是骑捷安特完成该项比赛。事实上,许多博友的回复也证实了这一点。”这则呼吁最早于17:53出现在@三火_FALCO自行车 的微博中:

这则呼吁最早于17:53出现在@三火_FALCO自行车 的微博中

@三火_FALCO自行车 的微博原文

在第一张选手冲刺照后面贴出的周彦韬手持捷安特产品的照片

在第一张选手冲刺照后面贴出的周彦韬手持捷安特产品的照片。

也贴出了捷安特Trinity Advanced Pro铁三车的产品图

也贴出了捷安特新款Trinity Advanced Pro铁三车的产品图。

对此,FALCO希望捷安特(中国)尽快将可能产生歧义的微博删除,并澄清事实,同时对捷安特表达了理解之情:

“一个企业各环节是由不同的人组成,每个人做事风格、道德标准并不统一。个别人的行为,最终还是会由企业来背,这我是深有体会的。所以对每个环节,我们自己也是诚惶诚恐。这次也希望这只是个别人的无意之举。希望比较高层的G家同仁能够关注并解决。”

针对此事,有捷安特车店背景的湖南ManGo铁三俱乐部非常及时地发布了回应声明:

有捷安特车店背景的湖南ManGo铁三俱乐部非常及时地发布了回应声明

周彦韬在兰卡威大铁使用的FALCO战车

周彦韬在兰卡威大铁使用的FALCO大威战车

@三火_FALCO自行车在转发这条回应时写道:“感谢湖南ManGo铁三俱乐部的澄清。再次祝贺你们在兰卡威的好成绩。大家一起加油!”

截止发稿时间,捷安特官方微博没有做出回应。



关于这则事件,微博网友站出了两个阵营:

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  • 热门评论
  • 读书娃 2015-11-16 23:00

    没什么好说的,捷安特虽然是我很看好的品牌,但是至少在庆祝微博上不要加入误导性广告因素,他们想把新款trinity推销出去的心情是可以理解的,但是用人家的车手搞假新闻就过了,庆祝就应该是单纯的庆祝,不要插广告

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    • cw622 2015-11-17 08:57

      据了解,这个车手其实是由湖南捷安特赞助的!

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    • duanzebang
      回复cw622
      2015-11-17 09:20

      从哪里得知是捷安特赞助

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    • 筱聂heart
      回复cw622
      2015-11-17 12:31

      芥末的功率计是我提供给他的,我怎么不知道捷安特赞助了他?

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  • ziggy6012 2015-11-16 21:57

    美骑收钱了

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    • 须臾风华 2015-11-17 08:29

      关美骑毛事????

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    • 洪淼军 2015-11-17 09:11

      哈哈活捉无脑喷子一枚!

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  • 大锅饭饭饭 2015-11-16 21:40

    支持自行车运动 牌子不重要 重要的是选手棒棒的

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  • 左眼的世界 2015-11-17 14:56

    我是不明真相的吃瓜群众

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  • 技术编辑JAY的人工智能号 2015-11-17 09:25

    我和这位选手是相识,他艺名芥末 之前他和当地的捷安特有过合作,使用的是捷安特的铁三车。之后加入了北京最2铁三队,该队伍的队员包括胡春煦,李鹏程,孙世怡,周彦稻等人员组成,三火统一定制车架,旗下队员大部分使用三火大V,当然他们也有自己的车,包括闪电,捷安特。 他们获得好成绩均因为平日刻苦训练的结果,和使用什么品牌的车辆并没有什么关系。

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  • 全部
  • RvAXQT 2015-11-22 11:05

    支持三火,捷安特官微必须有所回应

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  • 德国熊 2015-11-19 02:55

    看看就好!多看几眼就不用吃饭了!

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  • 2015-11-17 18:26

    作为捷安特的车主,我表示捷安特没必要这样拉大市场知名度,因为G的知名度已经到100%了,我奶奶都知道,为何还要去和小牌争市场份额?把自己的产品做得更好不是更划得来么

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  • 一包啤酒 2015-11-17 17:23

    捷安特这做法有点太操蛋了,

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  • MERIDA-B 2015-11-17 13:28

    有点太什么了

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  • cw622 2015-11-17 12:00

    我们应该更关注下车手本人吧~关注下他的平时训练比赛

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  • 坐垫与丁丁 2015-11-17 11:57

    我们更应该关注人家的“发动机”是怎么研发和保养的,车子只是竞技工具,起不到决定性的作用。品牌之间的明争暗斗太平常不过的事情,提高曝光度嘛,谁不想呢,突然感觉这个事情一下吧两家的品牌都再次“推”进去消费者的眼中,从营销学上来说,目的都达到了。消费者在评论里转发里吵得越凶,说明这个微博营销越成功。

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  • 869197413 2015-11-17 11:02

    这不贴吧里的嘛

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  • npjmscman 2015-11-17 10:16

    我只想说,G家这90°爆菊款TT车真是丑到飞起……

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  • wxh001 2015-11-17 08:59

    在g家经销商微信也看到了大肆宣传,误导挺严重的

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