近期BIKETO编辑看到一份由“体育大生意”发布的《2016最受关注的体育旅游产品TOP10》列表，不禁思绪万千。

我们先来看看这份《2016最受关注的体育旅游产品TOP10》：

1、里约奥运会

比赛时间：2016年8月5日-21日

比赛地：巴西里约热内卢

四年一届的奥运会是全球第一大综合性体育盛会，这也是奥运会第一次来到南美洲，206个国家和地区的10000多名运动员都将来到美丽的海滨城市——里约，为全球70亿电视观众呈现一届激情的盛会。

奥运会收视率最高的前两项是开幕式、男篮决赛。拥有这两张门票，绝对会在朋友圈被无数人点赞。体育大生意获悉，中国一家综合旅游服务商已经获得授权，将独家代理里约奥运会在中国大陆地区的门票销售，他们还将推出一系列的奥运旅游产品，正式的新闻发布会或将在近期举行。

不过，去南美旅行的成本较高，再加上往返超过50个小时的飞行时间，这些都并不是大多数体育迷可以承受的。

这里有世界闻名的COPACABANA海滩，《里约大冒险》电影中出现次数最多的耶稣山、面包山，前往里约体验奥运旅游，一定会成为终生难忘的记忆。

2、欧洲杯足球赛

比赛时间：2016年6月10日-7月10日

比赛地：法国9个城市

欧洲杯是仅次于世界杯的全球第二大足球锦标赛。行内专家普遍认为，其竞技水平甚至超过了世界杯。2016年欧洲杯足球赛的参赛队数量首次从16支扩军到24支，这将增加更多的比赛场次，让球迷们欣赏到更多球星风采。

举办国法国是一个崇尚自由、个性张扬的国度。高唱着《马赛曲》，轻闻着鸢尾花花香的人们追求个性、自我的同时，同样喜爱足球这项充满张力、富有激情的运动。

足球最大的魅力在于奇迹随时会发生，谁都无法预测最后的胜利者，法国队、德国队、西班牙队、希腊队都曾夺得过欧洲杯冠军。知道剧本的电影永远无法吸引观众的眼球，2016年欧洲杯正如一部充满悬念的大片，期待中国球迷的到来。

3、欧冠决赛

比赛时间：2016年5月28日

比赛地：意大利 米兰

全球70亿人灼热的目光聚焦于此；世界足球的聚光点，欧洲足球的至高荣誉；这，就是欧洲冠军联赛决赛，国际足坛一年一度的庆典礼。

温婉典雅的纯净之城，文化底蕴和先锋时尚在这里并存；达•芬奇与拉斐尔留下的传世名作在这里成为永恒；这，就是米兰，2015-16赛季欧冠决赛的主办场地。

2015-16赛季，欧冠决赛将在米兰双雄的主场圣西罗举行，吸引着来自全世界足球爱好者的眼光。这也是该球场第4次举办欧冠决赛，国际米兰、拜仁慕尼黑、费耶诺德都曾在此登上足球巅峰。2015-16赛季，哪家豪门会捧起大耳朵杯，让我们亲临现场，共同见证欧洲新王者的诞生！

4、NBA全明星赛

比赛时间：2016年2月12-14日

比赛地：加拿大 多伦多

2016年NBA全明星赛将首次走出美国，在多伦多猛龙队的主场加拿大航空中心举行。体育大生意记者去年曾前往多伦多考察职业体育市场，值得一提的是，负责猛龙与枫叶队国际商务开发的是一位华人朋友，这让枫叶体育娱乐集团对中国市场颇为重视，他们连续两年在北京、上海组织了冰球夏令营活动。

加拿大航空中心也是北美国家冰球联盟（NHL）的参赛球队多伦多枫叶队的主场，流行音乐天后Lady Gaga、动感天后碧昂丝等歌手都曾在加拿大航空中心倾情献唱。

多伦多是加拿大最大的城市和文化与经济的心脏，是一个缤纷绚丽、充满活力的国际性大都市。全城第一高度CN塔、古朴的多伦多大学、宁静的安大略湖畔都吸引着无数的国际游客。

始于1951年的NBA全明星赛，经过60余年的发展，现在的NBA全明星赛已演变成为“全明星周末”，时间长度也由仅仅一场比赛发展为如今历时三天的篮球盛宴。

5、西班牙国家德比

比赛时间：2016年4月3日

比赛地：西班牙 巴塞罗那

据体育大生意独家消息，2015年3月22日在诺坎普进行的上赛季第二次国家德比，有近1000名中国球迷到场观看，这其中除北、上、广三地的旅行社游客外，也包括很大一部分自由行球迷。

去现场观看一次国家德比，是许多中国球迷的愿望。两队汇集了最多的世界级球星，每一次对战永远都不乏话题。除此之外，西班牙也是中国游客近几年赴欧洲旅游的一大主要目的地，每年大约有30万中国游客来到这里，而且每年这个数字都在以20%-25%的速度增长。

在西班牙，不仅可以享受到灿烂的阳光、古老的中世纪经典建筑，还有美味的西班牙海鲜饭、利比里亚火腿。西班牙国家德比是两位足坛巨人间经久不息的较量。皇家马德里的白与巴塞罗那的红蓝交织在一起，它的意义已经超过了单纯的足球比赛，更是涵盖了民族、文化等诸多复杂的因素。

6、NFL超级碗

比赛时间：2016年2月7日

比赛地：美国 旧金山

超级碗是美式橄榄球NFL的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗的收视率近50%，是全美收视率最高的电视节目，它的转播有1亿多人次收看，创下了美国电视转播收视新纪录；它是全美最受关注的体育赛事，奥巴马曾和妻子在白宫举行超级碗派对，并邀请十多名议员一起在白宫观看超级碗的比赛；它的商业价值在5亿美元左右，秒进斗金，媲美奥运会和世界杯。

除体育赛事本身，每年的超级碗中场秀可以说众星云集、星光璀璨，迈克尔•杰克逊、碧昂丝、麦当娜、水果姐Katy Perry等国际巨星纷纷登上超级碗舞台献唱，因此超级碗也被亲切称为“美国春晚”。

2016年NFL超级碗将于2月7日在位于旧金山湾区的圣克拉拉市李维斯体育场开战。在美国华人聚集的旧金山观看一场别有风味的”美国春晚”又会是什么样的感受呢？

7、温网

比赛时间：2016年6月27日-7月10日

比赛地：英国 温布尔顿

体育大生意在今年初曾做过一项调查，温网是四大满贯中最吸引中国网球爱好者的赛事。超过60%的网球迷都表示如果经济条件允许，他们会前往英国观看温网。今年5月，凯撒旅游曾推出过温网观赛产品，35个名额在短短1周就被一抢而空，出乎市场意料。

温网是网球运动中最古老和最具声望的赛事，至今一直保持着一些“贵族传统”，比如，女选手在整个赛事中，其姓之前被冠以“小姐”或“夫人”，而男选手则直呼其姓。此外，参赛选手必须穿着“白色”的球衣参赛。温网是四大满贯赛中唯一规定球员衣着颜色的赛事，据说这是表示对英国王室的尊重。

充满着历史与文化的温网，还会不断涌现出更多的传奇。2016年的夏天，将会有更多的中国游客来到温布尔顿。

8、高尔夫美国大师赛

比赛时间：2016年4月7日-10日

比赛地：美国 奥古斯塔

高尔夫四大赛之首的美国大师赛，又称美国名人赛，是四大赛事中唯一没有改变过举办地的赛事，奥古斯塔是它的诞生地和永久的故乡。每年4月大师赛固定在奥古斯塔国家俱乐部举办，这是普通观众一年之中唯一一次进入奥古斯塔国家俱乐部的机会。

继承着奥古斯塔尊贵的基因，大师赛自成体系的严格参赛资格审核制度、俱乐部委员会独立自主的邀请决定独显其尊贵。每一个高尔夫爱好者都期望能前往高尔夫终极圣殿奥古斯塔，邂逅各路名人，与来自世界各地的数万名球迷，共同见证大师赛冠军穿上绿夹克。

9、波士顿马拉松

比赛时间：2016年4月18日

比赛地：美国 波士顿

波士顿马拉松创立于1897年4月19日，是全球首个城市马拉松赛。从创办至今，波士顿马拉松每年一次，从没间断过。

波士顿马拉松沿袭了其古老的传统，优美的原野、点对点的快速赛道、热情的现场观众，一切都体现着这个古老马拉松的魅力，世界顶尖运动员都以在这个赛事中夺冠为荣。

波士顿马拉松对参赛资格有着极高的限制，每一位报名选手都要达到自己所在年龄段的完赛时间，并提供最近两年的有效证书，才有资格报名。如果成绩没有达标，报名者只能以公益捐赠的形式获得参赛名额了，据了解，这个门槛最少也要在5000美元起。

马拉松旅游在最近两年深受中产阶级热捧，能参加一次波士顿马拉松是许多跑友的终极梦想。国内有2-3家马拉松专业旅游公司都推出了波马产品，售价虽高（多在5万以上）但基本一推出就会被一抢而空，由此可见其热门程度。

10、澳网

比赛时间：2016年1月18日-31日

比赛地：澳大利亚 墨尔本

一月中旬开始的澳网正值学生寒假，是四大满贯中最适合全家现场观赛的网球旅游产品。

1905年11月，澳网在澳大利亚的墨尔本圣克尔达路艾伯特公园内的仓库老板板球场内诞生。这项赛事在经过了百年的发展，成为了世界网球四大公开赛之一。也就是今天我们所熟知的澳大利亚网球公开赛。

墨尔本是有着 “花园之州”美誉的维多利亚州的首府，也是澳大利亚第二大城市。临近春节，一年的工作告一段落，带上放寒假的孩子飞往墨尔本，避开北半球的冷空气，一边看球，一边沐浴阳光，享受最纯正的家庭网球欢乐时光，还有什么比这更幸福？

去年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。万亿的宏伟目标让中国体育产业在2015年风潮涌动，如何在巨大的蛋糕中分得自己的一块？中国不乏体育爱好者，但是有多少爱好者能转化为消费者，这一直都是体育产业思考的问题。46号文件政策出台后，除了传统的旅行社，很多自行车体育公司也纷纷把体育旅游列入了未来规划，体育旅游这块“蛋糕”，旅行社和体育公司，谁更有机会吃到呢？抛砖引玉，下面咱们详细说说。

体育公司VS旅行社：谁的竞争优势更大？

NBA、英超、西甲等欧美职业联赛经过二十余年在中国的发展，已经培养了一大批中国球迷（PS：不好意思，本人的业余爱好除了自行车之外还喜欢看西甲赛事）。很多人在周末守在电视或电脑屏幕前，等待着自己喜爱的球队或球星出场。但是体育爱好者并不代表体育消费者，在这数以千万的球迷人群中，能负担人均消费2万元以上的欧美观赛游的人还是极少数。而据了解，在一些旅行社组织的所谓体育旅游项目中，报名参加英超、西甲观赛团的人群竟然有半数的中老年女性消费者（在这里并没有歧视女性消费者的意思），原因就是她们“有钱有闲”，旅行社在宣传时，则把球票作为了附赠产品，观赛成为了一种促销手段。作为旅行社的一种促销手段，距离成熟的体育旅行相差甚远，更别说距离成规模成产业的体育旅游产品的差距了！

那么问题来了，有人觉得旅行社做的太不专业了，他们这样操作会把某项运动市场做烂，而有人则直接强调专业的事情就要专业的人来做。可是在这个问题上究竟是旅行社的竞争优势大呢？还是专业的体育公司竞争优势大呢？答案不言而喻：旅行社会更有优势！因为众多旅行社有着常年的资源积累，有着庞大的客户人群，他们可以在机票、地接、签证等业务上都有着绝对的价格优势，这体现在售价上就是最为明显。2015年送别杰拉德的英超观赛产品，一家旅行社报价19988元，另一家体育旅游公司报价17980元。仔细比较，你会发现旅行社的产品是一个7晚9天包含往返机票的完整旅游产品，而体育旅游公司的产品中不含机票、只有5晚酒店，仅仅是一个打包套餐（package）。在这种情况下，相信大部分的消费者都会选择前者。2014年一家专业的体育媒体曾组织过一次活动，招募球迷去现场观看阿森纳与切尔西的伦敦德比，最终报名仅有2人，因不满最低成团人数而没有成行。

专业的事情专业的人来做，依然有市场空间

曾组织中国跑友去北极圈马拉松、平壤马拉松的人士介绍：“我们非常重视细节服务，配备的专业领队都是能跑下来全马的人，能和跑友们做深度的交流。而且还能帮助跑友赛前贴胶布、赛后做拉伸，这对旅行社来说，他们不愿意做这块生意，也做不了。”体育公司和旅行社在拥有同类型产品时，旅行社的性价比往往有较大竞争优势，而体育公司如果往专业服务方面发展的话，则会开拓另一片天地——细分市场的结果。正如上面的例子，你的领队要能跑的了全马，做的了教练，做的了后勤......这些就是专业性服务，是大众旅行社所做不到的。从参与者角度来讲有专业人员忙前忙后帮忙指导教学肯定是再好不过的了，他们自然愿意为此买单。此前BIKETO美骑编辑在接触上海铁人俱乐部创始人之一的Bruce时了解到，他的经营之道正是如此。据了解Bruce以上海铁人俱乐部为中心聚集了众多上海地区铁三爱好者，平时以定期的组织学习训练为主，同时Bruce会组织大家参加众多铁三及自行车赛事活动，在这些活动中Bruce以提供包括报名、培训、信息、专业知识和建议、陪同参与等等众多的专业服务的形式收取俱乐部费用。今年4月时Bruce就曾组织了50人左右的团队远赴台湾参加垦丁铁人挑战赛。Bruce的铁人俱乐部经过十多年的经营发展，其会员量不断提升，已成为国内铁三爱好者的聚集地之一，同时实体店也开了起来，俱乐部也从线上转移到了线下。

构想与现实：嘴边的肥肉也不容易吃到

对于以上“体育大生意”罗列出的十个最受关注的体育旅游产品，我们先不讨论它的认可度，我们先来看看这些构想在现实中可操作性有多强。动不动上万元的花销，又有多少人可以接受？爱好？极致玩家或许能够接受，一般爱好者还是会考量是否要花费上万元去参与一场体育旅游活动。46号文件政策的出台无疑大大刺激了一些旅行社和体育公司，很多机构也相继推出了体育旅游产品，但究竟如何将这些构想变成现实，说的更直接点就是怎么样才能赚到这笔钱，是我们需要不断尝试和思考的问题。旅行社的变相体育旅游营销策略，体育公司在操作上的困难重重，原因很简单，因为体育公司要做专业的服务就需要更多的专业人才，而这些专人人才则包括：既需要懂旅游营销管理有具有较强的体育专业技术和理论知识的管理人才；具备一定专业技术的技术指导的人才；懂体育旅游产品的创新、研发、包装人员等等，也难怪有些体育公司抱怨体育旅游市场做起来有苦又累。其实早在一年多前BIKETO美骑网就曾尝试开发自行车体育旅游产品，在此过程中众多国内外旅行社、体育公司主动找上门，较多联系多是针对欧美市场上的热门自行车赛事包装而成的自行车体育旅游产品，其中以“环法”系列产品居多。而其成形者却并不多，究其原因就是价格！曾多次尝试组织国内骑友去欧洲观看并体验环法赛道的一家上海体育公司反馈“效果并不是很好，较多人会因为嫌价格太贵而无法接受”。以上诸多问题无疑都是在反应体育旅游这块嘴边的肥肉不那么容易吃到。

自行车体育旅游·仍需培育市场

作为从事多年自行车行业的我们来讲，对比其他项目，我们认为自行车运动有其与其他体育项目完全截然不同的属性——可参与度很高，这个特殊属性让自行车运动与旅游成为很容易结合和推广的一种体育旅游项目。除了三大环赛、世锦赛等众多职业赛事之外，较多自行车赛事活动特别是国内众多业余自行车赛事活动都可以全民参与。相比飞去美国围观一场NBA或飞去欧洲围观一场欧冠赛事，自行车体育旅游的消费感受会更好。但在现如今很多自行车爱好者在心理上依然无法接受较高价格的自行车体育旅游产品的情况下，我们需要培育国内低消费市场。当我们将产品目光从国外转移至国内，似乎豁然开朗。如果为相似产品的花销从两万元降至两千元，相信很多消费者愿意为此买单（在此处“相似产品”的概念应为知名度较高的国内体育旅游产品）。国内品牌体育旅游产品正是众多国内体育公司现在在做的。比较典型的就有黄山山地车节、铁木真草原挑战赛、环赛里木湖等等。这些赛事基本都以持续举办了近十年，持续性的发展和扩散，让这些赛事赢得了不少业内口碑，加之赛事举办各地独特的旅游风光资源，让这些赛事成为了很好的体育旅游产品。越来越多的爱好者以参加赛事活动为核心的走遍全国各地，游览祖国河山。不管是从政府角度还是从体育公司角度来讲都通过体育+旅游的形式使各自的经济得到提升发展。这就是很好的市场培育形式之一。但这些单纯的自行车赛事活动并没有延伸开发更为丰富的体育旅游产品是一大遗憾。当然我们也看到了很多体育公司在为此努力着，除前文所列的几个赛事活动之外，还有黄山格兰枫度、西安城墙赛、东北亚巡回赛、云南格兰芬多等众多特色的自行车体育旅游产品。

总体而言，我国的自行车体育旅游产业不够成熟，消费力量薄弱，是自行车体育旅游发展的软肋。五万亿大蛋糕就在那里，如何在巨大的蛋糕中分得一块？如何将爱好者能转化为消费者，这应该是我们不断思考的问题。

责任编辑：Adair