野趣乡居项目的开始与现在

Justin在二十多年前第一次在中国长途骑行，从黄山出发骑到杭州，经过三阳，觉得这里是一个很漂亮的地方——路不多，没有过多的开发，对比他做过的很多比较大的人工建筑景点很真实。而Justin选择这里的原因是知道相比那些知名的景点项目，这里有更多的时间慢慢发展。他喜欢小而简单的项目。

而且相比类似莫干山那样的景点，这里不仅是漂亮的地方，还可以了解更多真实的中国传统文化。

▲野趣乡居所在的英川村

一开始很多外国人来这里。他们对这些东西很感兴趣，可以了解更多中国农村文化，因为很多外国人知道上海和北京、丽江，但他们对中国农村文化所知甚少，这是一个很好的机会。

Justin对于WHS这个项目的发展很注重自然和真实。

“我希望这个地方可以自己发展，我不喜欢设计、计划，我想顺其自然，让它自己发展，我做得越少越好。”Justin参与过很多大的项目，比如莫干山、迪士尼等，这些项目都很有趣，也很有商业价值，但是过多的设计和计划，就会失去真实感。

“这里不需要很多设计，它本身就有很多历史和文化，很多东西本来就已经存在，为什么要一个老外来设计？所以我可以复制、修改，做一些融合，但是不需要做太多东西。我担心做太多改变，农村会失去它的特点，太多的开发、现代化会导致千篇一律。我希望这里循序渐进。”Justin给本地村貌带来的改变并不多，最多是根据民宿业务的需求修复或者小范围改造一些房子。

▲野趣乡居的餐厅

和中国很多农村一样，英川村的年轻人大多数会选择去大城市闯荡，村子的发展慢慢停滞甚至走向消亡。“人们很担心村子会死去，因为很多人走了不再回来了，不过现在我想这里没有在死去。”Justin的语气平淡，但是还是会透露着一点自豪，因为这可能就是野趣乡居项目最大的意义。

关于前来野趣乡居的外国人比中国人多，Justin也略微困扰。虽然现在来的中国游客越来越多，但是大多数还是外国游客。Justin表示这个项目的目标群体并不是外国人，他认为中国人变得越来越户外，户外市场正在蓬勃发展，真正的重点是怎么吸引中国人来这里，尤其是因为疫情原因，70%的外国老顾客已经离开了中国。

“一开始他们（中国游客）会问我为什么要来这里（农村），‘我是从这里离开的，我们的父母从农村逃离，为什么我要回来，还要花钱回来？’所以我们要为他们提供回来的理由。”Justin提供的“理由”主要是活动，比如徒步、越野跑、骑行，提供不同种类的活动吸引不同的人群。而这些项目不止于运动，Justin在致力于开发不同的路线，比如加入文化元素，人们可以在徒步、跑步和骑行时看到和体验到不同的东西，而不只是为了来这里运动。

▲骑行路线上的徽州建筑元素

WHS的活动里面不包含比赛，但是有各种各样的挑战。“对于我来说比赛很无聊，每个人都盯着地面，尽力竞速。我们的路线会有分段，在计时路段人们可以骑得很快很努力，在不计时的路段就放松下来边骑边聊边欣赏风景，如此重复。对于这里来说这是更好的方式，也更安全。”

▲野趣乡居提供徒步、跑步和骑行等活动，作为骑行媒体，我们参与最多的当然是骑行活动

除了徒步、跑步、骑行，WHS还给学校做项目，“我觉得这里是一个年青一代学习中国文化很好的地方。”小朋友们过来一般是体验乡村生活，了解这里的徽州建筑历史和文化，以及学习种植作物和野外活动等。

Justin认为比较理想化是顾客中有70%中国人，30%外国人。“明年我会继续关注经营状况，如果成功的话我会投入更多的资金。”Justin笑着说。

关于WHS的梦想

“我的梦想是做更多像这里的地方。”Justin觉得野趣乡居下一个理想的目的地是中国西部。

如果从甘肃嘉峪关画一条线，一直往下到泰国清迈大概五千公里，沿着这条线会经过甘肃、青海、四川、云南、老挝、泰国，除了海，这条线上有所有骑行路线该有东西：沙漠、草原、高山、河流……“中国越往西对我来说越有趣。首先那里有很多历史，比如西安、兰州都有千年历史的沉淀，有更多可以看和可以做的事。很多外国人不知道中国文化的博大精深和多样化，特别是对中国西部文化不了解。”Justin还说甘肃、青海和四川对于探险骑行和gravel骑行来说是更好的地方，比现在的三阳镇更好。

“我的梦想是以这里的野趣乡居作为一个模型。这不是我的事业，是一个新的尝试，我没经过培训，没做过酒店业，只能从摸索中学习，但是我应该能在这里学到东西，然后以此拓展。很多梦想无法实现，但是我还是想这样做。”

Justin觉得这里的项目还需要10年的发展时间。这是一个样板，它需要延续和发展，即使是微小的进步。“我在中国见过很多农家乐，他们只是建起了农家乐，人们会去几个月，然后项目就做不下去。”Justin认为这些农家乐失败的原因是没有活动，“关键在于有不同的活动让人们去参与体验，这跟建筑没什么大关系，而是在于给予人们有趣的挑战，让他们在这里的时候有事可做，让他们有成就感，否则他们就会觉得无聊并想：我为什么要在这里。”

▲三阳镇的骑行路线已经非常棒，未来野趣乡居的拓展更让人期待

被问到在WHS什么时候觉得最快乐，Justin说当结束一次骑行或者跑步挑战之后回到这里，看到人们精疲力尽但是仍然满面笑容，觉得达成了某种成就，这让他最高兴，“因为这让我觉得他们不是在这里浪费时间。”