坚持建设国际知名、亚洲顶级自行车赛事的战略目标

环湖赛举办至今，从级别上已成为亚洲顶级的自行车赛事。但从评价的结果看，无论是赛事的经济效益和社会效益，还是赛事自身的媒体影响力，赛事现场观众和电视观众数量，均与环法、环意赛事存在较大差距。因此，继续建设国际知名，亚洲顶级自行车赛的发展目标是赛事可持续发展战略中必须坚持的战略目标。同时要加强在国际媒体宣传的力度。

保持亚洲顶级自行车赛事的地位。目前，从赛事级别上看环湖赛已经成为亚洲顶级的自行车赛事，但其他许多自行车赛事正以追赶的姿态不断发展。因此，如何保持环湖赛亚洲顶级赛事的地位，继续担任亚洲自行车赛事风向标的作用，成为环湖赛可持续发展需要思考的问题。除了不断在赛事路线和难度上求新求变外，赛事组织的国际化和高水平化，赛事商业运作的专业化也成为衡量亚洲顶级赛事的标准。

保持走出去的战略创举，继续为扩大三省（区）举办地在国内外的知名度和美誉度努力

通过评价数据可以很明显地发现，走出去的战略不但没有减少青海本省举办地的经济社会效益，在促进本省举办地的知名度和美誉度的同时，赛事的经济和社会效益惠及三省（区），实现了西北地区的共同发展。因此，未来赛事可持续发展的战略中走出去的战略创举仍继续保持。这也是赛事实践继续服务于西部大开发战略并服务于新时期全面建成小康社会战略的指导思想的重要举措。

从另一个方面看，这一创举很可能在未来为赛事创造更多的商业机会。环法就是摆在眼前很好的例子。环法自行车赛已经成为法国向世界展示国家形象的一个重要载体。从上世纪50年代起，比赛路程开始延伸到周边邻国，法国也借此机会大大开发了旅游资源。现在每年都有很多市镇积极要求申请某一赛段的比赛活动，这不仅是荣誉的象征，更是一次推动当地经济发展的良好契机。据统计，从1947年至今，环法自行车赛已跨越法国本土96个省的500多个城市，有76％的法国民众观看过比赛。 2010年环法的揭幕战就吸引了众多竞争者，包括布达佩斯（匈牙利）、鹿特丹和乌特勒支(荷兰)、列日(比利时)、杜塞尔多夫和卢加诺(瑞士)、佛罗伦萨(意大利)。这些城市愿意像2007年的伦敦一样花上千万美元来竞争主办权，足见环法大赛的魅力与商业价值。而2014年环法将以英格兰约克郡为起始点。约克郡为争取主办2014年环法发车可谓不遗余力，以接近400万英镑的资金支持击败竞争对手获得主办权。

以发展旅游业为切入点，拉动其他相关行业的发展

从评价数据看，虽然赛事为相关行业均带来了一定的经济效益，但赛事对旅游业的拉动最为明显，而效果也最为持久。因此，在赛事可持续发展的过程中，旅游业应成为切入点，通过旅游业拉动其他相关行业的发展，并最终实现赛事经济效益和社会效益的最大化。

作为赛事对旅游业拉动的典型案例，巴塞罗那所经历的转变最能说明问题。很多人第一次知道巴塞罗那就是因为1992年的奥运会，有统计显示，奥运会申办期间，该城市的名字出现在全世界15000份报纸的头版，而这些报纸的发行量据不完全统计达135亿份；而到了奥运会召开期间，全球有30亿人收看了开幕式，国际媒体对于巴塞罗那奥运会的报道更是全方位、多角度、高强度的。在1992年奥运会之前，巴塞罗那的旅游收入占当地GDP不到2%，但奥运会之后的1993年，巴塞罗那在世界旅游目的地中的排名就由之前的第16位跃居到第3位。奥运会结束10年后的2002年，这里接待的游客数量增加了5倍，如今每年吸引的游客达3000万人次，旅游创汇成为当地收入的主要来源之一。

环湖赛与奥运会相比最大的优势在于，环湖赛是一项将景观作为赛事必备元素的体育赛事，而且是每年连续举办的赛事。因此，在赛事中融入举办地的旅游资源优势成为未来赛事为旅游业创造更多价值的来源，这也是体现赛事商业价值的最佳方式之一。

竞技体育与群众体育均衡发展，实现共赢目标

环湖赛作为一项顶级体育赛事，不仅需要关注其赛事自身竞技体育成绩的取得，也要关注赛事所在运动项目的大众推广和普及工作，平衡两者关系，实现共赢。

提高办赛水平，更好地与国际接轨，实现数字化的精益管理

从国际上看，大型国际赛事，除奥运会外，大部分均成立公司进行运作，这样的好处在于公司的组织形式能够更好地以商业运作的方式实现赛事的商业价值，同时赛事运作的专业化程度得到不断提高。虽然，目前环湖赛组委会仍主要以政府工作人员为主，但提高办赛质量，更好地与国际接轨仍应成为赛事可持续发展的战略追求。

2012年的赛事评价工作是环湖赛第一次引入权威的第三方机构进行专业的赛事评价，也是赛事实现数字化精益管理的尝试。而环湖赛作为一项历时14天途经三省（区）的大型赛事，其所带来的庞大的管理和协调工作也必须要求赛事进行数字化的精细管理。

实现经济效益和社会效益均衡发展的战略目标，更好地为运动员、观众和赞助商服务

从经济学角度看，体育赛事是一项具有准公共产品性质的产品。通俗来讲，体育赛事既要满足赛事主办方对赛事经济效益的追求，也要满足社会对体育赛事满足公众需求的要求。因此，环湖赛需要实现经济效益和社会效益，并保持两者的平衡。

在满足赛事本身和举办地的经济和社会效益的同时，还应关注运动员、观众和赞助商的需求，不断提高赛事的办赛质量，尤其需要评价他们在赛后给出的满意度、支持度和忠诚度。

◆ 作者结语

通过2012年环湖赛评价，以权威和专业的角度审视广受关心和热爱的环湖赛，结果再次证明环湖赛的举办至今效果显著。这项赛事不单只是政府努力发展的赛事，更是广大人民群众所热烈支持的赛事。未来环湖赛也必将沿着可持续发展的道路，一步一个脚印继续举办下去。

责任编辑：Adair