在前天700Bike的自行车终于揭开神秘面纱之后，今天似乎整个行业都在谈论张向东的那几款新车，有赞叹的，也有吐槽的。美骑的同事已经有对这几款新产品写了评论，所以我在这里就不谈产品了，我们来说说发布会。

昨天早上很多人吐槽700Bike的网页一度瘫痪，嘲笑着要张向东把程序员换掉。但在我看来，一场发布会能让流量达到把自己的网站搞瘫，那起码发布会本身是非常成功的。这大概也是互联网公司进入自行车领域之前，史无前例的。

那么，这个发布会和我们平常参加的自行车发布会有什么不一样呢？以下是我个人的一些看法：

1、前期营销。这是最重要的一点。互联网出身的张向东一直在营销方面经验丰富，而从他与700Bike团队闭门造车开始就已经不断在强调他们在做产品，但是产品信息保密却做得滴水不漏，可谓吊足公众胃口。而到盲订开始，更是一种创意十足且十分有效的炒作，让发布会获得极大的期待。而反观传统品牌的产品发布，似乎就是每年差不多时候就开始做，可能也就定点对经销商和媒体发邀请，然后通过媒体发布产品出去，而并没有营造万众期待的气氛。

2、现场布置。700Bike的发布会现场布置可谓是相当有逼格的，包括内外场的布置，各种大屏幕和设计元素。这给参与发布会的人也有一种用心做事的感觉，从而也烘托了品牌的形象。

3、现场直播。就笔者本身而言，自行车行业参与过的产品发布现场直播只有Specialized在2013年的风洞发布会，这还是Specialized美国总部做的。至于国内，自行车发布会的现场直播，700Bike应该算是首例。当然，这在IT行业已经屡见不鲜，但是张向东把这个方式从互联网带过来，可以说是一个不错的尝试。而在笔者的朋友圈，很多没能到现场的朋友也借着网络直播来即时发表评论，可见网络直播还是很有效的。

4、邀请嘉宾。刚才说到，传统自行车发布会的参会对象主要有两种——经销商和媒体。因为700Bike并没有线下经销渠道，所以也没有所谓的经销商。媒体肯定是要邀请的，而且还邀请了自行车行业以外的媒体。此外，700Bike还邀请了各界的不同人士，这些可能大多数是张向东的人脉。而在这个社交媒体泛滥的年代，这些人士的出席就意味着你在不同的领域有一个宣传点，这样铺开的宣传面，理论上就比之前传统的自行车行业发布会更广——尤其是这些人脉也不会是泛泛之辈。

5、细节安排。从发布会的很多细节可以看出，700Bike真的是一个用心做事的团队。从各种有生活气息的视频，到张向东充满情怀的演讲，到几款自行车从天花板缓缓降落引爆现场气氛的设计，这些都是可以让到场观众真正融入到发布会节奏的举动。相比很多传统品牌的经销商发布会上课式的产品介绍，很难否认700Bike的发布会更有意思。

要说700Bike的发布会有什么不足之处的话，我认为是缺少试骑的部分，以至于这些新车的性能怎么样，现在还并没有确切的认证（虽然网上观察图片而来的吐槽已经翻天覆地了），我们也唯有期待实车到手之后，好好的体验一下。

虽然说很多形式都是借鉴甚至照搬IT行业的经验，但700Bike发布会仍然是做了很多之前自行车行业发布会完全没有过的新的尝试，这也给大家一种“原来自行车发布会也可以这样做”的感觉。而对于传统自行车行业，除了对于技术研发需要继续投入之外，扩展新的营销和推广方式，也是需要考虑的重点。否则，在自行车行业被逐步互联网化的今天，如果改变太慢，就容易被拉开距离了。

责任编辑：美骑君