百年匠心铸根基，双翼齐飞拓全球。从父辈记忆里的“国民单车”，到驰骋国际赛场的专业战车；从深耕本土的民族品牌，到布局全球的两轮出行引领者，拥有128年历史的凤凰自行车，正以“菲尼仕FNIX+凤凰锂电+丸石Maruishi”三大品牌为翼，以“竞技赋能+全球深耕”为双轮，奏响“双翼齐飞，凤舞全球”的转型乐章。

凤凰携三大品牌矩阵集体亮相中国国际自行车展览会，以“双翼齐飞，凤舞全球”为核心主题，通过重磅新品发布、职业车队签约、沉浸式互动体验等丰富活动，全方位展现全球化布局成果与专业竞技实力。美骑记者现场采访到上海凤凰自行车副总裁薛佳珅，结合本次中国展的热点亮点，独家拆解凤凰“双轮驱动、全球布局、竞技赋能”的深层逻辑，解码百年品牌如何打破刻板印象，在新时代实现全球化破局与竞技新生。

竞技为翼：菲尼仕领航高端，中国展彰显破局底气

美骑：本次中国国际自行车展上，凤凰以“双翼齐飞，凤舞全球”为核心，将菲尼仕FNIX打造成核心展示阵地，重磅推出Knight Gen 2新一代车队版战车等新品，更举办了凤凰菲尼仕-迹驰车队签约仪式，成为展会焦点。过去几年，凤凰从大众通勤赛道高调进军专业竞技领域，为何选择以菲尼仕为核心切入，菲尼仕在凤凰自行车品牌战略规划中有哪些重要意义？

凤凰薛总：“双翼齐飞，凤舞全球”，其中一翼，就是以菲尼仕为核心的专业竞技赛道，这是凤凰实现品牌高端化、年轻化转型的关键布局。凤凰的128年，是中国自行车工业的缩影，“国民单车”的标签让我们拥有深厚的群众基础，但也让品牌长期局限于中低端通勤市场，难以满足消费升级下用户对专业骑行、运动生活的需求。因此，我们确立“凤凰国民经典+FNIX专业高端”双品牌战略，菲尼仕承载着凤凰从“代步工具”向“专业竞技”跃迁的使命，定位“专业骑行领导者”，覆盖公路车、山地车、折叠车及锂电助力车等品类，精准对接高端消费群体与骑行爱好者。

本次中国展，是凤凰向行业、骑友乃至全球合作伙伴展示战略成果的最佳舞台。作为国内自行车行业的顶级盛会，这里汇聚了全球经销商、行业专家与核心用户，我们希望通过菲尼仕的新品发布、车队签约等动作，传递凤凰深耕专业竞技赛道的决心。过去一年，菲尼仕实现了从0到1的跨越式增长：9个月营收突破18亿，线下联名店超500家，2026年目标新增1000家，已然成为凤凰增长最快的核心引擎。

而5月5日展会首日，我们正式签约国内TOP级男子车队“凤凰菲尼仕-迹驰车队”，孔文生队长带领6名队员亮相，揭幕全新队版战车，标志着凤凰“男子+女子、专业+青训”的完整竞技布局正式成型，也让菲尼仕的竞技基因更加深入人心。

美骑：Knight Gen 2新一代车队版战车，被视为菲尼仕竞技实力的集大成之作。这款战车的核心技术亮点是什么？未来菲尼仕的产品战略将如何展开？

凤凰薛总：Knight Gen 2新一代车队版战车，是我们“竞技反哺研发”理念的核心体现，也是本次中国展菲尼仕展台的“王牌展品”，核心技术亮点，彰显了凤凰的专业实力：

高模量碳纤维车架：采用自研高模量碳布堆叠工艺，经过多轮职业赛场实测验证，整车重量低至6.8kg，刚性较同级产品提升15%，爬坡与冲刺性能大幅优化，完美平衡气动效果与综合操控性，适配职业赛事的高强度需求；

一体化气动设计：车架管型、坐管、一体吧全维度气动优化，风阻大幅降低，在平路长距离骑行与冲刺场景中，能为车手节省更多体力，这也是我们结合职业车手反馈，经过多轮迭代优化的成果。

在上一代车型高刚性的基础上，我们在全新Knight Gen 2上进一步提升整车气动性能和轻量化，应对当下更加激烈的赛场竞争。我们始终认为，赛事研发的终极价值，是让普通骑友也能享受到职业级的技术体验，这种“赛事反哺民用”的协同效应，在本次中国展的新品中体现得淋漓尽致。比如Knight Gen 2车队版战车的碳纤维成型技术，已下沉至菲尼仕民用公路车系列；我们希望通过细分的场景化需求，对产品进行针对性开发，既保留职业级的精准操控性，又贴合大众骑友的骑行习惯，让专业技术真正服务于大众出行。

过去一年，菲尼仕车队战绩斐然：恒翔洲际队在国内职业联赛9次登上领奖台，女子车队全年斩获25个冠军，刚刚签约的凤凰菲尼仕迹驰车队首战即获“敢斗奖”，这些成绩既是对我们技术实力的背书，也让我们更有信心通过本次中国展，让更多人看到菲尼仕的专业实力。同时，我们本次还带来了全新折叠车系列，进一步拓宽产品线，全方位展现菲尼仕的综合造车实力。

全球为场：多品牌协同发力，双基地筑牢出海根基

美骑：“双翼齐飞，凤舞全球”的另一翼是凤凰的全球化布局。凤凰的三大品牌如何分工协同，支撑凤凰的全球化战略？

凤凰薛总：“双翼齐飞，凤舞全球”，核心是“三牌联动、双轮驱动”——菲尼仕主攻高端竞技赛道，凤凰锂电聚焦全球电助力核心增长极，丸石补充日系精品赛道，三大品牌各司其职、深度协同，共同撑起凤凰的全球化版图，这也是我们本次中国展想要传递的核心逻辑。

本次中国展上，三大品牌的展示重点各有侧重、相互补充，完美诠释了“协同共赢”的战略思路：菲尼仕主打专业竞技，以新品发布、车队互动、骑行台挑战为核心，彰显高端运动属性，吸引专业骑友与全球赛事合作伙伴；凤凰锂电聚焦城市智能出行，带来RIDGE PRIME、MACHINIST 45MA、TRIOF1 Cargo系列等重磅电助力新品，融合欧洲设计美学与中国制造效率，覆盖通勤、休闲、旅行等多元场景，作为“凤凰全球骑迹地图”打卡的第一站，直观展现凤凰电助力的全球化布局；丸石作为凤凰海外并购与技术协同的成功案例，聚焦高端城市车与旅行车，延续其精致工艺与人性化设计，主打亚洲及欧美成熟市场，是我们全球化布局的重要补充，也是打卡活动的第二站，骑友通过三大展台打卡集章，就能清晰感受到凤凰品牌矩阵的多元化与全球化实力。

其中，凤凰锂电是我们全球化增长的“核心引擎”。过去一年，我们加大研发投入，聚焦都市通勤、户外山地、竞速公路三大电助力场景，推出10余款新品，自研锂电BMS系统、高效中置电机、长续航电池等核心技术，续航覆盖50-150km，精准适配欧洲、东南亚、国内等不同市场的需求。

本次展会上的TRIOF1 Cargo车型，以多功能载物设计贴合当下热门的人宠骑行风尚，电助力模式解决了传统Cargo车型骑行易疲劳的痛点，完美融合国际化流行趋势与中国智造实力，成为凤凰锂电全球化的代表性产品。

市场表现印证了我们的战略正确性：2025上半年，凤凰电助力车出口量7.44万辆，同比增长100.6%，出口额2.17亿元，同比增长110.2%，增速远超行业平均水平，欧洲市场订单已排至2026年第二季度。丸石自2024年并入凤凰体系后，聚焦日系复古、轻量化通勤、儿童车三大品类，在本次展会上也收获了不少关注，与凤凰主品牌形成差异化互补，填补了高端通勤、精品童车的市场空白，进一步丰富了凤凰的全球化产品矩阵。

美骑：本次中国展上，“凤凰全球骑迹地图”也直观展现了保加利亚、印尼两大海外基地的布局。过去一年，这两大基地的进展如何？本次中国展对凤凰全球化布局的推进，将起到哪些助力作用？

凤凰薛总：面对全球贸易壁垒与市场分化，我们制定了“两洲两基地、本地化生产、全球化销售”的核心战略，形成“东南亚+欧盟”双制造中心，这是凤凰实现“凤舞全球”的关键支撑，过去一年，两大海外基地均取得了突破性进展，而本次中国展，正是我们向全球合作伙伴展示基地实力、深化合作的重要平台。

一是保加利亚基地（欧洲）：投资1000万欧元，专注电助力车生产，年产规模达24万辆，2025年底已顺利试投产，2026年将全面量产。该基地的核心价值的是实现“欧盟境内制造”，可有效规避约20%的反倾销税，直接辐射欧盟27国市场，目前已获得德国、法国、西班牙等国的批量订单。本次中国展上，凤凰锂电的多款核心新品，未来都将通过保加利亚基地实现本地化生产、本地化销售，进一步提升欧洲市场的竞争力，拉近与当地用户的距离。

二是印尼基地（东南亚）：投资2900万元，年产200万辆普通自行车+20万辆电助力车，2025年中已正式投产，重点辐射印尼、马来西亚、泰国、越南等东南亚市场，同时承接部分中低端产品出口，有效规避欧美关税壁垒，降低出海成本。本次展会上的部分通勤类产品，就将通过印尼基地供应东南亚市场，进一步扩大凤凰在该区域的市场份额。

除了两大生产基地，我们还在全球构建“赛事+渠道+服务”的完整生态：欧洲设立品牌运营中心，与当地顶级经销商合作，布局高端体验店；东南亚依托印尼基地，快速下沉渠道，完善本地化服务；国内则通过赛事引流、社群运营、体验店落地，强化品牌认知。过去一年，凤凰海外营收占比从35%提升至48%，全球化已从“战略布局”进入“收获期”。

本次中国展，我们通过“凤凰全球骑迹地图”打卡、三大品牌同框展示、新品发布等活动，一方面向全球经销商、行业专家展示我们的产品实力、基地优势与品牌矩阵，吸引更多海外合作伙伴加入，进一步拓宽全球化渠道；另一方面，通过与国内外骑友、行业人士的深度交流，精准捕捉全球市场的需求痛点，优化产品与战略，推动凤凰从“产品出海”向“品牌本土化运营”转型，让“凤舞全球”的版图持续扩大。

生态为魂：赛事联动社群，构建双向赋能新格局

美骑：本次中国展期间，凤凰菲尼仕展台举办了“竞·破风”巅峰骑行台挑战赛、三大车队见面会、冠军课堂等丰富活动，还设置了集章打卡、社交平台传播等福利，吸引了大量骑友参与，现场氛围十分热烈。过去一年，凤凰在赛事营销上投入巨大，不仅冠名环上海·新城自行车赛，还赞助多支职业车队。请问，赛事活动对于凤凰“双翼齐飞，凤舞全球”战略的价值，如何助力凤凰构建“赛事+车队+社群”的生态闭环？

凤凰薛总：赛事绝非简单的品牌曝光手段，而是凤凰“双翼齐飞”战略的核心抓手，是连接竞技、产品与用户的关键纽带。我们的目标，是构建“专业赛事+职业车队+专业装备+骑友社群”的完整生态闭环，实现“技术从赛事来、产品到赛事去、品牌因赛事强”的双向赋能，而本次中国展的赛事类活动，正是这个生态闭环的生动实践，也是我们拉近与用户距离、传递品牌理念的重要载体。

过去一年，我们的赛事布局形成了清晰的三级体系，与“双翼齐飞”战略深度契合：

顶级国际赛事冠名：2024年起，我们独家冠名环上海·新城自行车赛，2025年将其升级为UCI2.2级国际积分赛，吸引全球20多个国家和地区的职业车队参赛，既彰显了凤凰的民族品牌担当，也为菲尼仕战车提供了国际赛场的检验平台，助力品牌国际化曝光；

 职业车队深度绑定：除了本次中国展上签约的凤凰菲尼仕-迹驰车队，我们还签约了凤凰菲尼仕-SCOM恒翔洲际队、FNIX-GNC&BLAST女子力量车队，同时为四川、河南青训车队提供支持，构建“职业+青训”的人才培养体系。本次展会期间，5月5日迹驰车队签约、5月6日恒翔洲际队李富玉教练携明星车手开展“冠军课堂”、5月7日女子力量车队刘冉教练与队员亮相互动，不仅让骑友近距离接触职业车手、学习专业骑行知识，更让菲尼仕的竞技基因深入人心，强化品牌专业形象；

大众赛事社群联动：依托职业赛事的影响力，我们在全国举办“凤凰菲尼仕杯”系列业余赛、骑游活动，联动500多家线下门店，组建骑行俱乐部，激活社群活力。本次中国展的“竞·破风”巅峰骑行台挑战赛，分为团队赛和个人赛，设置了千岛湖参赛名额、品牌骑行服、气动头盔等丰厚奖品，吸引了各路骑友踊跃参与，就是要将职业赛事的热度，转化为大众消费的动力；而集章打卡、社交平台传播送福利等活动，精准对接年轻骑友的社交需求，进一步扩大品牌影响力，让更多骑友加入凤凰的骑行生态。

赛事的核心价值，在于“信任背书+用户连接”。当普通消费者看到菲尼仕战车在国际赛场夺冠，看到职业车手认可我们的产品，这种“专业信任”是任何广告都无法替代的。而本次中国展的赛事类活动，让这种信任变得更加直观可感——骑友可以亲自体验职业级战车，与职业车手互动，参与骑行挑战，这种沉浸式体验，能让大家更深刻地感受到凤凰的专业实力与品牌温度。同时，通过社群运营，我们直接触达核心用户，倾听反馈，快速迭代产品，让凤凰从“卖自行车的品牌”，变成“懂骑行、有温度的品牌”，为“双翼齐飞，凤舞全球”战略注入持久活力。

百年新生：守正创新，续写全球传奇

美骑：本次中国展上，凤凰无论是菲尼仕全新新品的年轻化设计、骑行台挑战等互动活动，还是三大品牌的年轻化呈现，都体现了“年轻创新”的理念。您如何平衡凤凰的“百年匠心”与“年轻创新”？本次中国展的呈现，是否符合您对凤凰年轻化、全球化转型的预期？

凤凰薛总：“双翼齐飞，凤舞全球”，既要飞得高、飞得远，也要守得住根基——这个根基，就是凤凰128年的“百年匠心”；而飞得高、飞得远的动力，就是“年轻创新”。两者的平衡，关键在于“守正出奇”：守正，是坚守百年品质底线；出奇，是突破传统思维，以年轻视角拥抱变化。

我的核心管理思路，始终围绕“激活老品牌、打造新生态”展开，具体有三点：一是All in 高端化，将资源向菲尼仕、凤凰锂电倾斜，聚焦高附加值产品，摆脱“低价竞争”的泥潭，提升品牌溢价；二是技术驱动创新，2025年研发费用同比增长30.59%，聚焦碳纤维、电助力、智能骑行三大核心技术，让技术成为凤凰的核心护城河；三是年轻化组织+开放合作，核心团队引入大量90后、00后人才，同时与国际设计团队、技术机构、职业车队深度合作，保持组织的活力与创新力。

本次中国展的呈现，完全符合我们年轻化、全球化转型的预期，甚至超出了预期。比如菲尼仕Reignite山地车，由年轻团队打造，名字传递出突破创新、重燃希望的态度，设计上贴合年轻骑友的审美，现场不少90后、00后骑友都对这款新品表现出浓厚兴趣；骑行台挑战赛、社交平台打卡送福利等活动，精准对接年轻骑友的参与感与社交需求，现场氛围十分热烈；三大品牌的展台设计，既有凤凰的经典元素，又融入了潮流设计，兼顾了老品牌的底蕴与年轻品牌的活力，让不同年龄段的用户都能找到共鸣。

我们所坚守的“百年匠心”，体现在每一款产品的品质把控上——本次展会上的所有新品，都经过了严格的检测，延续了凤凰严谨的制造工艺，这是我们不变的底线；而“年轻创新”，则体现在产品设计、营销方式、用户互动上，比如菲尼仕的潮流涂装、凤凰锂电的个性化场景产品、丸石的精致化设计，以及本次展会的沉浸式打卡、赛事互动等，都是我们拥抱年轻、贴近用户的体现。这种“守正出奇”的平衡，让凤凰既能守住百年积淀的优势，又能跟上时代步伐，实现“双翼齐飞”的转型目标。

美骑：本次中国展，凤凰以“双翼齐飞，凤舞全球”为主题，全面展示了品牌矩阵、新品实力和全球化成果，给行业和骑友留下了深刻印象。站在本次展会的节点上，凤凰未来的长期规划是什么？在全球市场与职业竞技领域，凤凰的终极目标是什么？

薛佳珅：本次中国展，是凤凰“双翼齐飞，凤舞全球”战略的一次集中展示，也是我们开启全球化新篇章的重要节点。我们的规划，始终围绕“全球领先的两轮出行解决方案提供商”这一终极目标，分短期与长期逐步推进。

短期内，我们的核心目标是：让菲尼仕成为国内高端骑行第一品牌，凤凰锂电进入全球电助力车第一梯队，海外营收占比突破50%。而本次中国展的成果，将直接为这个短期目标赋能——通过新品发布提升产品竞争力，通过车队签约强化竞技布局，通过与全球经销商的对接拓展市场，通过用户反馈优化产品与服务，这些都将成为我们实现短期目标的重要支撑。

凤凰的终极目标是：从中国国民品牌蜕变为全球知名的骑行文化品牌，成为全球领先的两轮出行解决方案提供商。在职业竞技领域，我们希望菲尼仕车队能登上UCI更高的舞台，让中国品牌的战车，在全球最高级别赛事中夺冠，让世界看到中国智造的实力；同时，我们也希望通过赛事布局、社群运营，推动中国自行车运动的发展，让更多年轻人爱上骑行、参与竞技，传递健康、绿色的生活方式。

本次中国展的意义，不仅是一次成果展示，更是一次战略升级的启动。我们通过三大品牌同框，强化了“双翼齐飞，凤舞全球”的品牌认知；通过新品发布，展现了技术创新的实力；通过赛事互动，深化了与骑友的连接；通过全球合作伙伴对接，拓宽了全球化布局的路径。比如本次展会上，已有不少欧洲、东南亚的经销商与我们达成合作意向，为保加利亚基地、印尼基地的产品销售奠定了基础；而骑友们对新品的积极反馈，也将为我们的产品迭代提供重要参考。

百年凤凰，正青春；双翼齐飞，向全球。我们不纠结于过去的辉煌，也不畏惧当下的挑战，而是以百年匠心为根基，以创新活力为动力，以全球市场为舞台，一步一个脚印，书写属于凤凰的全球化传奇，让中国凤凰，在世界舞台上绽放更耀眼的光芒。

从“二八大杠”到专业竞技战车，从本土品牌到全球布局，凤凰的转型之路，是中国老字号破局新生的典范。这家拥有128年历史的企业，以竞技为翼、全球为场、创新为魂，坚守百年匠心，拥抱年轻创新，正以“双翼齐飞”的姿态，驰骋在全球化与专业竞技的赛道上，书写着属于中国两轮品牌的全球传奇。

责任编辑：KzMe