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人物访谈

美骑专访乐卡克:百年运动品牌如何造就?

法国是乐卡克品牌的发源地,是其最重要的品牌文化输出的地方。其法语名Le coq sportif意为活跃的公鸡,公鸡在法国人的心目中是吉祥物的象征。Logo中的三角形表达一种亲子间的温馨关系,而放在中间的公鸡就好像朝阳照耀着一家人。

标志性的法国公鸡logo

公鸡在法国人的心目中是吉祥物的象征

乐卡克标志性的logo和吉祥物

乐卡克与环法的渊源

一个是拥有132年发展历史的运动品牌,一个是创立体育运动界101届竞技项目的环法自行车赛,两者经过五十年的携手合作,已经达到了一种互相信赖的紧密关系,环法自行车赛诞生于1903年的7月1日,至2014年,已经成功举办了101届,而作为环法赛运动服装赞助商的乐卡克诞生于1882年,至今已有一百三十多年的品牌历史。环法自行车赛上,几乎每一个环法冠军王身上都能寻找到乐卡克品牌足迹,每一件黄色领骑衫上都有环法赛的朝气与拼搏精神,乐卡克已然成为了环法自行车赛象征性的标志。

乐卡克为美骑记者展示了两者发展的时间表:

1882年乐卡克品牌创立。

1903年环法自行车赛创立。

1951年乐卡克成为环法赛事的赞助商。

2010年乐卡克对位于法国总部制作环法骑行衫的老工厂进行改造,设立针织品研发中心。

2012年,乐卡克再度为环法赛提供领骑衫并赞助了ASO组织的所有赛事。

乐卡克常年为环法大赛定制领骑衫

乐卡克常年为环法大赛定制领骑衫

环法主题T恤

环法主题T恤

乐卡克中国区的发展

目前法国总部对待中国区的主要经营策略是采取授权经营的方式,更注重的是品牌文化的塑造和传承。

乐卡克为我们举例:“比如在品牌赞助方面,法国总部与ASO合作赞助的环法、环西等重大赛事,全球乐卡克都在推广执行。在商品企划方面,大家也都是相互交流与分享,每季企划法国总部都会提供总体概念以及设计元素,我们在国内的设计师也会经常前往法国进行交流。另外其实在亚太地区品牌也已经具有一定的知名度了,尤其在日本和韩国,市场占有率很大。我们与日本、韩国的交流也很频繁,会参加他们的订货会,引入一些企划得比较好的产品。各个分区都经常有一些交流互动和学习的。”

在自行车方面可能还有一些车友不太熟悉这个品牌,在问及国内市场的推广方案时乐卡克回答:“这两年我们在国内不遗余力的推广介绍环法赛,同时又与国内冠国字号的顶级自行车赛事——环中国国际公路自行车赛合作,在车友方面还是引起一些关注了的。接下来我们还是把精力主要放在渠道的拓展上,去年我们与捷安特达成战略合作伙伴关系,我们骑行装备正式导入到捷安特系统中,同时也推出了一系列的跨界合作产品,这给双方都带来好的影响。所以接下来我也希望能和更多优质的自行车品牌展开合作,大家共同开辟市场,为广大车友带来更舒适更国际化的体验。”

现在自行车系列占乐卡克中国区的主营业务的比重还比较小,处于刚刚起步的阶段,主要的市场还是运动休闲系列。

“但是自行车系列是我们重点扶持的一个系列,我比较看好未来国内自行车运动的发展。未来在中国的发展,我希望能形成运动休闲、高尔夫、自行车三大系列三足鼎立全面开花的发展局面。万事开头难,但是我们的休闲系列也是这么做起来的,所以我非常有信心做好乐卡克的其他两大系列。”

融合了法式风格的骑行服

融合了法式风格的骑行服

乐卡克还赞助了环西班牙的领骑衫

乐卡克还赞助了环西班牙的领骑衫

法式设计与高科技面料的结合

对于乐卡克来说,最引以为傲的骑行服一定是环法领骑衫。据介绍,其环法领骑衫采用高科技面料,所以穿起来很轻薄,完美的剪裁也非常符合骑行者的身形,比较贴身不易变形。较好的透气性能满足激烈的自行车赛事。除了功能性强大外,每年环法领骑衫的设计也是颇有亮点。比如去年的时候,因为环法开始的地点在英国约克郡,所以领骑衫的图案里面有一个约克郡著名的玫瑰图案。今年的环法领骑衫里嵌入的图案是法国香榭丽舍大街的凯旋门,是为了纪念法国香榭丽舍大街被设为环法终点站第四十个年头。所以设计师在设计的时候是花费了很多心思的。目前他们也正在推出团购订制的模式,希望能把这些优秀的充满创意的设计理念带给广大爱好骑行的团体车友,让大家在穿着骑行服的时候也能时尚有个性。

同样来源于法国,迪卡侬在户外运动爱好者中可以说是家喻户晓,美骑记者问起两者生产的骑行装备之间的区别,乐卡克认为很难进行比较:“首先迪卡侬是零售超市类型,并不是专业的服装品牌公司,而我们是专业的服装品牌,可以说130多年来一直都是设计制作生产运动服装的,我们好比就是只做一件事,有一股把它做精做透做完善的专注精神,就凭这一点两者之间就有较大区别。”

环法的黄色领骑衫

环法的黄色领骑衫

形成三大销售格局

线上的发展是不容忽视的,坚持多渠道发展一直是乐卡克的主要销售策略,乐卡克现在形成了以直营、加盟、电商为主的三大销售格局,自行车系列依然如此。该品牌认为线上线下不存在竞争关系,是能和谐共处的,线上能填补线下还未开拓的空白市场,线上也能为线下门店导入客流,而线下门店又能给线上消费人群带来亲身体验以及给真实社交的场景。现在某些品牌在线上一味的低价是一种畸形的发展,不符合市场规律的,最终带来的影响只能是自食其果。

经典logo

经典logo

致力于推动中法文化交流

乐卡克自2012年起,已经连续四年成为中法文化之春的首席战略赞助商。中法文化之春是由中法双方政府合作举办的文化交流项目,非常有意义。

“作为法国品牌,我们也当仁不让地参与进来,我们希望能为国内人们带来原汁原味的法国文化,体验法式浪漫生活方式。我们重点合作的是夏至音乐日活动,每年的夏至这周,北京、上海、武汉、成都、重庆、宁波等全国各大城市将会连同全球300多个城市上演一波免费的音乐盛会。在音乐日现场,我们也会推出各种与骑行关联的活动,与粉丝们互动。”乐卡克表示。

骑行文化T恤

骑行文化T恤

骑行文化T恤

责任编辑:Alexa

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