环西班牙自行车赛（La Vuelta）将从2027年起更换其最醒目的赞助商之一。历德（Lidl）将接替家乐福，成为赛事主赞助商及红色领骑衫赞助商，从而结束双方长达14个赛季的合作。该协议还涵盖环西女子赛、巴斯克环赛、圣塞巴斯蒂安经典赛和加泰罗尼亚环赛。

历德已宣布与环西组织方Unipublic达成为期多年的协议。根据协议，历德将接替家乐福赞助环西红色领骑衫，并在西班牙赛历另外四项重要赛事中担任重要角色。

这一变动也标志着家乐福一个特别漫长时代的结束。过去14个赛季，家乐福一直是环西主赞助商，其品牌形象与红色领骑衫、颁奖仪式以及各赛段周边推广活动紧密相连。

女子赛事也将随之更名：原“La Vuelta Femenina by Carrefour.es”将改为“La Vuelta Femenina by Lidl”。

家乐福于2013年开始与环西合作，此后成为赛事最知名的商业合作伙伴之一。该公司不仅赞助总成绩领先者领骑衫，还在宣传车队和各个赛段举办城镇中保持重要存在。2026年是家乐福作为主赞助商的第14个赛季。今年9月，家乐福在格拉纳达以一场推广活动结束参与，最后一个赛段正是从当地一家家乐福大卖场出发。

历德的到来并不局限于环西。这家德国连锁企业还将出现在另外三项顶级赛事中，协议涵盖不同类别的赞助权益。

自2027年起，历德的新赞助承诺包括：

环西：主赞助商及红色领骑衫赞助商；

环西女子赛：主赞助商、赛事冠名合作伙伴及红色领骑衫赞助商；

巴斯克环赛（Itzulia Basque Country）：主赞助商及领骑衫赞助商；

圣塞巴斯蒂安经典赛：主赞助商；

加泰罗尼亚环赛：主赞助商。

在上述所有赛事中，历德还将作为“官方生鲜食品合作伙伴”出现。该品类旨在将公司的商业活动与食品和体育联系起来。

历德加强自行车运动投入

将五项赛事纳入赞助版图，是历德在职业自行车领域更广泛战略的一部分。

这家德国公司已通过赞助历德-崔克车队在职业车坛拥有突出存在。历德-崔克是男子和女子世巡赛中的标杆车队之一。

通过这项新协议，历德将其影响力从职业车队扩展至赛事赞助，直接进入赛历上一些最重要比赛的赞助体系。

公司希望借助这些赛事的影响力，推广与健康习惯、均衡营养和体育锻炼相关的活动。此外，还计划开展面向车迷、尤其是年轻群体的活动。

历德国际客户经理Jens Thiemer表示，公司希望借助在自行车运动中的存在，超越单纯的广告曝光，与赛事组织者合作推动赛事发展。

环西总经理Javier Guillén则特别看重历德在职业自行车领域的经验，以及新协议为吸引更多观众带来的可能性。

组织方还强调，将继续支持女子自行车运动，这也是未来几年重点加强的领域之一。

责任编辑：Ting