UCI官宣华兴mentech洲际队正式更名为安踏mentech洲际队。原本与自行车领域交集较少安踏体育为何选择通过冠名赞助车队入局？本期我做一个粗浅分析供大家参考。

总局亲密合作伙伴

安踏体育和国家体育总局是密切官方合作伙伴。安踏曾于2009 - 2024年成为中国奥委会（国家体育总局对外交流身份）官方合作伙伴及2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。2025年1月15日，上海联合产权交易所发布公告称，李宁获得2025至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，未来四年李宁将接棒安踏，以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

据懒熊体育报道，李宁为拿下 2025 - 2028 年中国奥委会的合作权益，开出总价约 8 亿元人民币的价格中标，远超安踏开出价格。安踏发布公告，由衷感谢中国奥委会一直以来的信任与支持并祝贺李宁接替。

投资自行车意在开拓新市场

安踏体育投资策略是单聚焦、多品牌、全球化策略，强化户外运动板块，完善品牌矩阵，延伸产品线至大众市场。按照国内体育各单项影响力看，群众基础和精英体育更出彩足球、篮球、跑步、乒乓球等分项投资价值更大，这也是国内外众多体育企业争夺主战场。

自行车分项作为相对冷门项目，鲜少得到诸如安踏、李宁等国内大品牌关注。但随着近年国内国际政治经济局势深度变化，国内大品牌开始注重国内大循环市场深度挖掘，其中一个方向就是昔日冷门项目。安踏竞争对手李宁从2020年起布局李宁骑行，李宁之星聘请原宁夏体彩洲际队体育主管孙哲担任车队经理一职，希望他能打造出一支国内标杆性职业车队。经过5年运营，不仅打造出男、女两支国内水平拔尖职业车队，而且李宁骑行打造首款自主研发设计公路车架、骑行眼镜、头盔、手套、锁鞋等全品类骑行产品并已列装车队，这些产品在上海展首次展出引发关注。

自行车企业投资逻辑不同于大众项目，几乎每10年迎来一个潮起潮落。本轮“骑行热”潮起从2020年开始，“骑行热”在2024年迎来退潮，包括整车、零配件、贴身装备等企业受到冲击，不少企业纷纷打价格战保业绩。上一轮投资周期当中，中自协主导组建华兴洲际队恰逢2020-2024潮起期间，包括瑞豹、捷酷、elite等自行车圈内企业加入得到较好的流量曝光，公司业绩和知名度得到不错的提升。

相较于李宁单独起炉灶花费5年时间打造出全品类骑行产品雏形，安踏希望通过赞助由中自协打造成型的职业队打开市场是一个稳健策略，华兴洲际队依旧是国内综合实力最强洲际队，有足够多国内外赛事增加赞助商品牌曝光度帮助安踏迅速打开骑行市场口碑。

7月6日环大美青海赛即将开赛，我们期待这支全新安踏mentech洲际队亮相。

责任编辑：Ting