上周五公布的Accell Group子公司(Accell Group NV)上周五公布了2017年的业绩报告，反映了消费者的购买习惯发生很大的转变，在线销售变得越发重要，这对公司在荷兰和北美的业务产生了重大影响。因为这些“动态因素”导致了Accell Group在特定市场的业绩出现了双位数的下滑。虽然总体上Accell的净营业额仍增长了3%，但净利润却下降了23%。

Accell在德国的子公司又一次成功地挽救了其他国家销售区的营业额。在德国，HaiBike电动助力自行车和Ghost山地车的销售额增长了19%再次证明了它们的受欢迎程度。Accell Group旗下的电动助力山地车在欧洲其他市场也有不错的表现，营业额也增长了4%。然而在荷兰销售额却下降了10%，北美下降了22%。因国家的经济状况变差，土耳其的营业额也有所下降。

线上销售模式混乱

今年Accell并没有和以往一样召开新闻发布会公布财政状况，而是组织了一次在线会议。这次会议上董事会主席Hielke Sybesma称：“我们在荷兰的传统零售模式受到了一些网络竞争对的冲击，类似的情况也发生在了北美地区。在这点上，我们看到了实体零售商和综合性运动连锁店的销售呈现低迷状态。由于我们旗下品牌Raleigh和Diamondback分销策略的改变，促使了北美地区的销售渠道在不断拓展的同时，销量也在增加，但是这对于整体销售来说，仍然无法弥补到零售渠道的损失。”

Accell集团的自行车销量下降17%

在2017年上半年，Accell所有分公司和旗下的品牌总共销售了753,000辆自行车、电动助力自行车和电动助力山地车。这个数字与2016年上半年的销售量908,000辆相比，出现了17%的下滑。尽管下降幅度大，“自行车部分营业额与2016年上半年相比几乎没有变化。在德国和其他邻近国家，电动助力自行车的销量还是上升的。Haibike、Ghost和Lapierre品牌的运动型电动助力山地车销售量都有了很明显的增长，带动平均销售单价上升。”

Accell Group自行车销售净营业额达到4.914亿欧元;与2016年相比增长0.2%。但是其销售利润只达到4830万欧元，同比下降了2.6%。

零部件销售攀升

与整车相比，Accell的零部件和配件的销售表现更佳。控股公司的公告中称，“在2017年，Accell的零部件净营业额有所增加。在欧洲，Accell集团旗下品牌XLC的营业额所占总营业额的比重再次升高。在所有Accell Group销售活跃的欧洲国家地区市场背后，部分原因是欧洲经济出现较为明显的回暖。XLC品牌(在欧洲)占了较大的总营业份额，对总销售量做出了积极的贡献。”Accell零部件的销售额达到1.426亿欧元，同比上涨了2.2%,其中XLC品牌销售额达到1100万欧元，上升了33%。

净利润剧烈下滑

紧随其自行车销售下降17%和荷兰、北美市场面临挑战的情况，Accell集团在北美分区还面临高达380万欧元的现金支出，这极大地拖累集团利润表现。Accell Group最终为北美的“精细化战略”花费了500万欧元，这可不是一笔小钱，导致公司的净利润同比下滑22.7%，仅为2630万欧元。

“制定战略基础”

代理首席执行官Sybesma进一步表示，“近几个月来，我们投入了相当大的精力来实施在3月份宣布的战略。我们在各种战略性抉择上都取得了良好的进展，而且也一直在打好基础，希望能够帮助我们实现中期目标。我们在供应链、零部件及配件、资源组合管理等领域取得了特别稳固的进展。供应链管理组织的工作目前正在全力开展中。这样做的一个明显效果是，工业资金状况会继续改善。然而，实施该战略所产生的费用对我们的成本产生了额外的负担。”

“工作中寻求新突破”

对于2017年下半年的计划，临时首席执行官Sybesma解释说，会继续进一步完善自身的战略和公司在荷兰和北美的业务。“在工作中不断寻求新突破。在美国，我们正在转向全渠道分销，也就是发展线上销售渠道。我们正在这里成长，我们也将继续在这条路坚定不移地走下去。而在荷兰，虽然今年没有出现任何销售增长，但是我们一定会找到重回增长的办法，其中包括与我们的零售伙伴合作，从销售自行车转向创造可持续的商业模式。我们在美国和荷兰所看到的，是自行车市场面临根本性变化。我们正在为应对这些挑战寻找解决方案。”

在2017年下半年，Accell预计营业额和销售业绩将会与2016年下半年的成就相媲美。

责任编辑：胖嘟嘟