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被拉票刷屏?奖项评选如何与品牌营销相结合

年底,各行各业都在做自己的年度评选。美骑于今年设立金单车奖,以表彰那些致力于推广自行车文化,推动自行车行业向前发展的,最具影响力的优秀组织和个人。

对于最终获奖的品牌和个人,以分类为单位,他们可在美骑APP打开时的闪屏位置获得为期一天的展示。展示页面的链接会跳转至分类获奖文章的介绍详情。而在十大获奖品牌中,获得票数前三名的展示logo会比4-10名的获奖品牌logo更突显。

美骑APP每日拥有超过10万的启动。一是看在APP闪屏的广告位高达五位数的市场价格,二是看在黄金曝光位置,厂商必定会把这一评选加以重视。

12月24日,我们开始开放大众投票通道,一些人脉广的品牌在头12小时就获得了很高的票数。同时,也一定有许多车友的Q群、微信群、朋友圈、微博被候选厂商的拉票刷屏了,到处下起来拉票的“红包雨”。尽管我们限制了一个微信号/手机号只能投票一次,避免了每天刷票的骚扰可能,还是有些车友有了微词:“红包是一个没抢到,手机真的是被拉票拉烦了。”

其实没抢到红包也不要紧,因为网友参与投票留下手机号就可获得抽奖送大礼的机会。

美骑为大家准备的奖品有2副AfterShokz骨传导蓝牙耳机、5套速盟soomom骑行服、10双思帕客SPAKCT肌能袜、10顶GUB或拉普拉斯的头盔,以及Essen的系列产品(价值138元的头盔、价值95元的码表、价值45元的水壶、价值20元的头巾)。

2015金单车奖投票参与抽奖奖品品牌

2015金单车奖网友投票参与抽奖可获奖品品牌

大众投票通道将于2015年12月31日24点准时关闭,而最终的评选获奖及网友抽奖结果将于2016年1月5日公布。还有两天时间截止投票,有什么办法既不会对网友引起可能的社交平台骚扰,又能有效体现出市场对自己品牌的支持?

1. 大V的转发

大V的号召力与自己内部工作人员的区别在于推送一条消息的转化率。据笔者所知,某品牌的评选页面甚至获得了当地市长的转发。地毯式推送有它的作用,但大V发一条转化的票数也许已经抵得过你的团队一天的努力,又不至于造成大面积病毒式的骚扰。

2. 融入自身的自媒体运营。

越来越多的品牌接受自媒体思维,纷纷推出自己的公众号和官方微博。借年终之时,不妨推送一条精美的公众号文章,既总结一年来的产品亮点,又展现自己对市场的回馈报答,给出充分的理由说服大众自己若获得行业评选的荣誉是名副其实。实际上,前段时间头盔品牌ESSEN已经将报名端口推送至自己的公众号。

3. 充分发挥经销商渠道的作用。

在媒体采访中各品牌总自豪地提及自己在全国有多少家门店,但到了年终评选这种关键时刻,经销商们能不能做出有效的支持?不少捷安特店都将投票的二维码贴在了门口显眼处,对每位进店的新老客人加以介绍。其实能入选这份候选名单已经是一个值得用来证明自己的话题,何不把它作为销售话术的开场白?经销商们有没有充分运用自己的推广渠道呢?所谓团结就是力量,将经销商的数量和质量转化为实在的票数就是能耐。

被拉票刷屏?奖项评选如何与品牌营销相结合

4. 整合线下俱乐部的资源

经营俱乐部数年,虽不能保证成员都使用自己品牌的产品,但总归打造了一个友好融洽的骑行小圈子。对于一个全国性的品牌来说,你有多少小圈子?这些圈子都辐射到了吗?有没有再用这些圈子内的人再去影响他们身边的人呢?

5. 与公益活动相结合。

投票一开放就获得可观票数的“转动热情小骑士活动”本身就带有很浓的公益属性和社会责任,在做评选宣传时再次与公益结合也是顺应一贯的思维。他们的团队将评选二维码贴在了儿童公园门口,投票成功即可让自己的小朋友免费租单车骑,自然是老百姓喜闻乐见的做法。

被拉票刷屏?奖项评选如何与品牌营销相结合

这看似简单的年终行业评选,实际上是对每个候选品牌的人脉、资源、团队、运营思维、营销手段、品牌形象的综合实力考验。对于原本在国内市场占有率就非常高的品牌来说,也许自己不用花太大力气就能在一开始自然获得领先优势;但后来,竞争对手凭借着更有决心的意志、更强的传播力量和更灵活的运营手法冲在了前面也是很自然的事。各家的力量有所不同,能抓住自己的特色和优势部分就是独到的推广眼光。

什么叫“市场最人气”?把产品尽心尽力做好是基础,在消费者中慢慢积累口碑是必要条件,但推广不做好就没有知名度。而有了知名度却没能让这么高的份额在行业评选中充分体现出来,也会是一种可惜。

每月、每年给自己的营销/市场团队设KPI、定目标,但他们是否能把握住外部环境中意外出现的机会呢?在年终苦于构思如何写总结之时,抓住剩下两天的机会,也许就可以加一笔:在行业年终评选中,我们让自己的品牌体现出了强有力的市场价值。

相关链接:

金单车奖——2015中国自行车年度评选

金单车奖投票流程方法

PC用户请用微信扫描以下二维码进入投票页面:

金单车奖投票入口

手机端用户请关注美骑微信公众号,点击左下角“美骑活动--金单车奖评选”参与投票:

手机端用户请关注美骑微信公众号,点击左下角“美骑活动--金单车奖评选”参与投票

责任编辑:Alexa

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  • 一包啤酒 2015-12-31 10:01

    电脑不能上吗

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    • 梦莎Alexa 美骑编辑 2015-12-31 10:28

      需要用微信登陆

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  • 全南骑行爱好者 2015-12-30 11:10

    看了一下美骑的投票明显都是刷出来的票、国内前三捷、美、喜毋庸置疑。

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  • 全部
  • 大锅饭饭饭 2016-01-31 18:31

    最讨厌刷票了

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  • demonhawk 2016-01-08 11:09

    呵呵,出了个蒙太奇的软文,接着又把它弄进个什么十大整车品牌,美骑各位的年终奖可是有着落了呀

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  • 陈啪啪啪啪 2016-01-04 20:11

    忘参加了

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  • 阿飞是大神 2016-01-01 16:47

    加油

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  • DAKAR1994 2015-12-31 14:02

    不公正的拉票肯定存在的.

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  • 坐垫与丁丁 2015-12-30 11:43

    美捷品牌一个没投,没买过的品牌一个没投,投了的没有一个五星评价。。。 我觉得我已经很客观了。 我也没见到红包雨。。。。

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