2010 年对中国而言是个具有重要意义的大年，上海世博会的召开预示着这是一个中国展示自我、振翅高飞之年。“展示”、“高飞”——细细品味着两个词，脑海中凤凰振翼的印象感便不禁油然而生。临近世博会的召开前夕，4 月27 日第二十届中国国际自行车展览会隆重开幕，由此，上海新国际博览中心群英荟萃，百鸟聚堂，而在这之中，就有着这么一只——从20 世纪60 年代起，在中国无人不知、无人不晓的——“凤凰”，正在这2010 年历史时刻之际展开了“她”那热情温煦的复苏之翼。

　　凤凰牌自行车，是始创于1958 年的我国驰名自行车品牌，在当时，名副其实地在老百姓的心目中有着“金凤凰”般的高贵地位。那个年代，拥有一辆凤凰牌自行车无疑是一种身份、是一种财富、是一种骄傲，并很快成为了一种具有“时代符号”意义的名字享誉全国。

　　在本届自行车展“风华二十年”评选活动上，上海凤凰自行车有限公司隆登“双连冠”，即“风华二十年中国国际自行车展览会金牌优秀展商奖”和“风华二十年展会最具影响力的品牌企业荣誉榜”。公司总经理刘兵先生表示，对于历经风雨半个世纪的“凤凰”来说，能获得这两项殊荣让他倍感意外，同时也非常欣慰和高兴，因为，虽然“凤凰”在进入20 世纪90 年代后历经盛衰之变、道路曲折坎坷，但人们却并没有因此而淡忘“凤凰”的名字——“凤

　　凰”在，“凤凰”人依在，“凤凰”的品牌尤在——二十一世纪的凤凰牌自行车，正在以一个全新的面貌重振其翼，展翅高飞，即将再现昔日“凤凰”之风采和辉煌。

　　在20 世纪90 年代，中国整个自行车行业出现了一波衰退之势。市场需求饱和、市场竞争激烈、大量外资涌入，从而使得国企竞争力匮乏，产品更新换代滞后，导致包括“凤凰”在内一大批老字号品牌都出现了生存危机。那个10 年对于“凤凰”来说是最为“惊心动魄”的10 年。在市场重重的压力之下，当时的“凤凰”不得不调整了市场战略，渐渐削减内销，加强出口，勇敢地进行了“走出去”的策略。在国外市场占有率的不断提升，使得“凤凰”在经营最困难的日子里喜获一时的“喘息”之机。得益于企业对于国外市场的培植，“中国凤凰牌自行车”在全球知名度逐日显赫：在东南亚、中东、非洲等地，“凤凰”的名字深入当地百姓之心，“我们又看到了国人上世纪70 年代对凤凰自行车的追捧”。为了满足当地人“载重”的生活需要，凤凰出口的自行车中四成以上是传统车型；另外，东亚、欧洲、北美市场也逐年红火，所占出口率不断增加。2000 年，凤凰出口首次超过内销达到61%，2003 年跃升至75.5%，2007 年也仍超过66 ％。近年，凤凰还把组装厂建到了荷兰，准备利用这个自行车人均占有率全球最高的国家的物流网络，扩大在欧盟的市场份额。“凤凰”的出口增长契合了整个中国自行车行业的成长轨迹。近年来，国内自行车市场开始回稳保持良性发展势态，并随着国家加快国有企业改革进程，市场竞争机制的不断完善和稳定，“飞出去”的“凤凰”正在悄然“回归”，以一个全新的姿态和面貌夺回国内的市场分额，悄悄地勾起了老百姓记忆中对于“凤凰”的思念和热爱。

　　民如今的“凤凰”，除了传统车型，还开发出了轻便车、运动车、特种车、电动车、赛车共7 大类500多个品种，同时“凤凰”商标已在全球90 个国家和

　　地区注册。2007 年，凤凰自行车总销量达450 万辆，在国内位居前列，其中自有品牌出口量达140 多万辆，在国内制造商中名列第一。

　　2010 年的步伐正在迈进，金融危机的余波让世界各国都在着眼寻找着“低碳、环保”的发展之道，由此，自行车这种几乎不会带来任何污染的健康出行方式正越来越多地受到了世人的关注。因而，自行车行业正迎来了一个前所未有的发展良机。在此之际，上海凤凰自行车有限公司，坚持“务实创新”的发展理念，让“凤凰”与旧时代告别，与新时代接轨，力求铸造新的具有“凤凰”品牌意义的跨时代的辉煌。

　　健康生活，时尚生活，愉悦生活。上海凤凰自行车有限公司总经理刘兵先生表示，二十一世纪的“凤凰牌”将于祖国一同齐飞，让自行车的美好生活新理念走进新一代中国年轻人的记忆和梦乡之中。